Y&R: La horizontalidad es el secreto

Rafael Pitanguy: Liderando un modelo más horizontal de proceso creativo.

La mayor agencia de Brasil, tiene una nueva estructura operacional. Lejos de reforzar la figura del gran líder creativo, Y&R decidió seguir el camino de la horizontalidad. La salida de Roberto Justus, Chairman del Grupo Newcomm, Socio de las agencias Grey, VML, Red Fuse Colgate), Wunderman, y Ação, de tecnología gráfica, además de Y&R, llevaron a los líderes del grupo Newcomm, por medio de su nuevo CEO, Marcos Quintela, y del Presidente de Y&R, David Laloum, a privilegiar una estructura menos rígida bajo el liderazgo de Rafael Pitanguy, VP Creativo. El modelo reforzó la estrategia de división de responsabilidades y la colaboración como principios básicos del trabajo. “Hoy, no trabajamos más de una forma lineal y jerarquizada, sino que por proyectos, para los que armamos y juntamos el equipo según cada desafío”, explica Rafael. El resultado sigue siendo una Y&R líder en el mercado brasileño por volumen de inversión publicitaria, con el gran desafío de ver reflejada en su imagen toda la transformación por la que viene pasando. A continuación, Rafael Pitanguy analiza el presente y el futuro de la agencia, además de remarcar los grandes desafíos de la industria creativa en general.