Dossier Creativos

Ciro Sarmiento: La diversidad como forma de pensar

Ciro Sarmiento: La diversidad como forma de pensar

Ciro Sarmiento: Líder multicultural.


Ciro Sarmiento inició su carrera de redactor en Ogilvy & Mather Colombia hasta liderar creativamente marcas globales como Motorola, GlaxoSmithKline y Coca-Cola. En 2008 regresó a Estados Unidos y trabajó en LatinWorks como Director Creativo para Bud Light, Domino’s Pizza y Skittles. Fue en esta etapa donde la agencia fue reconocida por El Ojo de Iberoamérica en tres ocasiones, 2008, 2010 y 2011, por su labor creativo como responsables de las Mejores Piezas Locales para Radio y TV. En 2011, junto a Sergio Alcocer, consolidaron la agencia dentro del ranking de Ad Age. Ese mismo año, Ciro logró lo que ningún creativo latino había logrado hasta entonces: ganar el primer León de Oro con una campaña para el mercado Hispano, posicionándolo así en el mapa de la industria publicitaria. Ciro es Chief Creative Officer de Dieste desde hace casi seis años. Su visión de la industria ofrece una radiografía del negocio estadounidense actual: hace tiempo se desdibujó la línea de separación entre el mercado latino y el mercado general. Para él, en gran parte, esto se dio gracias a las nuevas generaciones, que hoy ya tienen el poder de consumo y su cultura es híbrida, a comparación de la de sus padres. Las mismas son mucho más complejas y para el líder creativo allí es donde hay que poner el foco de trabajo.


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