Dieste / Ciro Sarmiento: Sí a las ideas

Ciro Sarmiento: Enfocado en los comportamientos, más allá de lo étnico.

2020 será un año muy importante para Dieste, más allá de la pandemia del Coronavirus. La dinámica de la industria creativa en Estados Unidos ya venía abriendo espacio para que las llamadas agencias hispanas crecieran más allá de las fronteras del mercado hispano. Ahora, con el cambio brusco de escenario, los objetivos se transformaron radicalmente, pero lo que no cambió fue la necesidad de comunicar, ahora más que nunca. La agencia liderada por Ciro Sarmiento ya manejaba cuentas para el mercado general y proyectaba aumentar el número de clientes que la contratan para hacerlos llegar de forma más eficaz a los consumidores a los que la agencia divide en tribus sociales, grupos que no están relacionados por cuestiones demográficas o étnicas, sino por sus hábitos de consumo. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Ciro cuenta detalles sobre esta metodología de trabajo y los resultados que arroja, además de hacer un análisis de los desafíos que se presentan en el contexto de la pandemia, que viene afectando fuertemente a la sociedad estadounidense y generando un nuevo protagonismo para la comunidad hispana.