Archer Troy: La creatividad nace de la angustia

Miguel Ángel Arciniega: Apostando por marcas que se arriesgan en un entorno muy desafiante.

Fundada hace 15 años, Archer Troy se consolidó como una de las agencias independientes más destacadas de la industria publicitaria mexicana. Miguel Ángel Arciniega, VP Creativo y Fundador, enfrenta ahora junto a su equipo el reto de superar los obstáculos de la crisis del Coronavirus. Tiene muy en claro conceptos como “esta es una crisis en la que perderemos todos”, “es momento de ser un outsider de las ideas para volver a salir victoriosos”, además de tener presente que una marca que quiera transcender debe dejar de ver consumidores y pasar a ver usuarios. “Hoy son los usuarios de marca los que hacen que una marca trascienda”, dice. A continuación la entrevista completa.