Dossier Creativos

Jessica Apellaniz: Mantenerse relevantes

Jessica Apellaniz: Mantenerse relevantes

Jessica Apellaniz: La primera mujer en ocupar el liderazgo creativo de una red en Latinoamérica.


Tras dos exitosos años como VP Creativa de Ogilvy México, y 20 años de carrera, Jessica Apellaniz es, desde diciembre, la CCO de Ogilvy Latina. Su nombramiento es todo un desafío porque reemplaza a John Raúl Forero, quien ejercía el puesto hacía 2 años con el gran mérito de elevar la vara creativa de la red. A Jessica le toca ahora llevar adelante la creatividad de la red bajo el nuevo mundo surgido de la pandemia del Covid-19. En este corto espacio de tiempo fueron muchos los aprendizajes. Ya en su puesto hace un balance, motivada, remarcando lo colaborativo: "Encontré una región muy colaborativa, que es un poco también lo que está permeando Joe Sciarrotta (Deputy Chief Creative Officer, Worldwide) a nivel global. No somos regiones, somos un solo Ogilvy. Siento que ya lo hacíamos en Latinoamérica, y lo que nos falta no es solo colaborar en términos de festivales y creatividad, sino en la lucha de todos los días, de estas operaciones que se tienen que volver cada vez más colaborativas y tener los mejores resultados. Nuestro principal asset es la red. ¿Para qué te sirve una red? Para que yo te pueda traer un director creativo de Londres para hacer tu campaña, cosa que una agencia boutique no va a poder hacer", dice. A continuación, sus palabras.


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