Ogilvy Argentina: Menos layers para evolucionar

Tras diez exitosos años de liderazgo creativo en Ogilvy Argentina, en noviembre de 2019 Maxi Maddalena asumió la responsabilidad de ser el CEO de Latina Sur. Su visión es simple, pero desafiante, que la creatividad esté al servicio del crecimiento de los clientes. Enfocado en seguir creciendo, Maddalena sumó en marzo pasado a Hernán Jáuregui como CCO, un referente con el que comparte una visión y que tiene el perfil perfecto de seniority que puede potenciar al máximo al equipo creativo. Pero el 2020 también llegó con la aparición del coronavirus, un escenario desafiante para el mundo y, por supuesto, para la industria publicitaria. Gracias al talento, al expertise y a las herramientas de Ogilvy a nivel local y regional, la agencia reforzó su rol de socio de los clientes, demostrando de qué está hecha, pudiendo resolver y responder a las necesidades que fueron surgiendo.

Maddalena y Jáuregui hablan de los desafíos de poner a una agencia a trabajar a distancia, y de asumir el liderazgo de un equipo en estas condiciones. También analizan las diferentes etapas de la comunicación que atravesaron las marcas en todo este tiempo, que han puesto en valor el rol de las agencias. Además, consideran que la pandemia aceleró la transformación, quitando layers en los procesos de trabajo, que hacen que la comunicación y la dinámica laboral sea más directa y efectiva. A continuación, sus palabras.