La Caja: Socios de por vida

Bajo el liderazgo de Iván Ferrando, La Caja, una de las más importantes empresas aseguradoras del mundo, viene adaptándose a la nueva realidad del mercado de manera proactiva. Luego de cinco años en la compañía, Iván tiene hoy dos puestos claves: Director de Marketing y Comunicación Externa de La Caja y Head of Marketing and Communications para Argentina, Chile, Brasil, Ecuador, Turquía y Grecia en Generali. En Argentina, viene adoptando una estrategia relacionada a una reformulación de los planes para 2020, pero que está muy vinculada a la realidad de hoy: La digitalización de los canales de atención, el lanzamiento de productos y en seguir reforzando su trabajo con ONGs. “La pandemia nos abrió posibilidades para potenciar estos objetivos”, dice en entrevista a LatinSpots. A continuación, Iván hace un repaso de las acciones de La Caja durante la pandemia, refuerza el pensamiento de que lo más urgente es la salud y cuenta cuáles son los principales desafíos del marketing digital hoy.