W+K: Lo que llevaremos al futuro

Prever el real impacto de todas las transformaciones que el mundo viene experimentando desde el principio de la pandemia no es fácil. Tampoco lo es saber cuáles serán las dinámicas que se mantendrán, tanto a nivel de procesos creativos como en lo que se refiere a las relaciones entre clientes, agencias, productoras y colaboradores. Según Fernanda Antonelli, Managing Director de Wieden + Kennedy São Paulo, nada será lo mismo, y el impacto lo sufrirán todos los negocios, no solo la industria creativa. Sin embargo, Fernanda defiende que hay que trasladar el enfoque de “eso pasará” a “cómo vamos a superarlo”, y que todo lo que se llevará como aprendizaje. Fernanda fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2019, junto a Susan Hoffmann, Chairperson Wieden + Kennedy, en el que compartieron el espíritu de una agencia que construye desde la deconstrucción plena. Un concepto que le valió a W+K estar entre las mejores agencias independientes de Latinoamérica el año pasado, según el ranking de El Ojo. A continuación, Fernanda y sus ECDs, Eduardo Lima y Renato Simões, cuentan cómo vienen transitando este momento, analizando desde la perspectiva macro, hasta el punto de vista más particular, para mantener la agencia activa, productiva e inspirada.