3AW: La premisa es cuidar

2019 fue un año de cambios en 3AW, con perspectivas de grandes transformaciones para 2020. La agencia había contratado a Pedro Portugal para compartir la dirección creativa con Roberto “Betão” Sá Filho, respondiendo directamente al VP Creativo, Henrique Carvalho. En términos de organización, la agencia unió el off y lo digital, una separación que, según Henrique, ya no tenía más sentido, buscando un trabajo más disruptivo y creativo. Como pasó a todos, la crisis que trajo la pandemia hizo que la compañía tuviera que replantearse el año y acelerar procesos digitales, logrando ajustarse para seguir creando, bajo la creencia de que las marcas deben posicionarse. Para Henrique, las personas necesitan sentirse importantes, y la demonstración de cuidado y respeto deben ser la premisa de la comunicación de las marcas. El VP creativo también defiende que es un buen momento para motivar al consumidor a probar nuevas marcas y modos de consumo. En entrevista con LatinSpots, Henrique cuenta cómo viene trabajando de modo remoto, analiza los próximos pasos de la aceleración digital y cuenta cómo fue desarrollar campañas que llamaban a la solidaridad y a la reflexión durante la pandemia.