Nuevas ideas para un nuevo pensamiento

La industria creativa brasileña se reinventa en medio de un escenario de crisis e incertidumbres. Las marcas salieron al ruedo, buscando nuevas plataformas y estrategias de difusión. Los “Vivos” de música con artistas renombrados se volvieron una tendencia, con gran éxito de audiencia y repercusión. Contaron con el aporte financiero de los anunciantes para que tuvieran un buen nivel de craft y, al mismo tiempo, fueran gratis al público. La inversión publicitaria local, sin embargo, no logró recuperarse y registró una caída del 30% en el primer semestre en la comparación con el mismo periodo del año anterior, según el Cenpe (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidad que reúne a los principales anunciantes, medios y agencias del país.