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0.0 Prohibition de Heineken y Publicis Argentina, dio el batacazo en estas elecciones
(27/11/23). En el contexto de las últimas elecciones presidenciales argentinas, Heineken creo una campaña que la convirtió en la única cerveza 0.0 que se puede tomar durante el tiempo que duro la veda electoral.
Entre las características que tiene la veda, una de las más llamativas es la prohibición de venta de bebidas alcohólicas desde la noche anterior a la votación hasta horas después del cierre de las urnas.
Sin embargo, las marcas de cervezas siguen comunicando, incluso durante la veda, publicitando un producto que no se puede comprar.
La idea “0.0 Prohibition” consistía en usar una webapp para escanear cualquier publicidad de cerveza con alcohol para poder canjear una Heineken 0.0 tanto en bares y como en Rappi y PedidosYa.
"Como ya nos ha pasado en otros países, Heineken 0.0 se presenta como la solución perfecta para esos momentos en los que querés tomarte una cerveza, pero no podés tomar alcohol. La veda electoral nos pareció una oportunidad perfecta para brindarle al consumidor alternativas de consumo, sin resignar el sabor de una buena cerveza."
Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
“Hacer una idea para Heineken en el contexto de elecciones, que “hackee” la veda y que necesitaba de miles de personas en involucradas para que suceda, parecía imposible al principio, pero a medida que íbamos contando la idea todos se subieron sin dudarlo.”
explica Francisco Bledel, ECD de Publicis Argentina, y continúa “Durante la veda electoral las campañas de todas las cervezas seguían corriendo, ofreciendo un producto que nadie podía comprar, y ahí es donde vimos la oportunidad para activar.” cierra.
La promo vivió durante las 24 horas que duró la veda electoral de cada fin de semana de elecciones, traccionando gente a los bares, apps de delivery y supermercados Coto, donde se aprovechó la costumbre de tapar las góndolas de alcohol con fajas y cintas de peligro, y se creó una lona de Heineken 0.0 que cubría el total de la góndola con el mensaje “Aunque hoy no se pueda, ahora podés.” y dejando una ventana que exhibía y permitía acceder sin problemas a la cerveza sin alcohol.
0.0 Prohibition. Anunciante: Heineken. Marca: Heineken - 0.0 Prohibition. Producto: Heineken 0.0. Agencia de Publicidad: Publicis Argentina. CCO: Fabio Mazia / Regional Creative Chariman: Fernando Bellotti. Director General Creativo: Francisco Bledel (ECD). Director Creativo: Santiago Castro. Director Cuentas: Pilar Martin. Equipo Cuentas: Acount Executive: Edgar Medina. Responsable por Cliente: Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa / Brand Grouper: Luciana Ortega / Brand Manager: Santiago Anziano. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo / Bel Arana. Productor Ejecutivo: Agustín Gutierrez / Productora: Maite Orlievsky. Productor agencia: Multimedia Design: Julia Viudes / Executive producer: Mariano Defelipe / Development Lead: Maximiliano Rodriguez. Sonido: VOX HAUS Brasil / Prod. Ejecutivo: Matheus Gugelmim / Prod. Musical: Daniel Dalla Corte, Ícaro Guedes / Diseño de Sonido: Cassiano Rathke, Cássio Machado / Cuentas: Dhienifer Souza. Redactor: Franco Canoba. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
