Entrevistas - LatinSpots 178

1089 / Oscar Barrios: Creatividad desde Querétaro a México

(11/06/24). Para Oscar Barrios, Fundador y VP de Servicios Creativos & Digitales de 1089, la agencia independiente nacida en Querétaro y que gracias a su trabajo y servicio se expandió a Ciudad de México, el 2023 fue el mejor año de la agencia. El año pasado fue cuando 1089 logró consolidar su relación con varias marcas, lo que repercutió también en el crecimiento de sus ingresos. Si el año pasado 1089 logró ayudar a sus clientes a cumplir con sus objetivos, el 2024 la agencia viene con la expectativa de consolidar su infraestructura y proceso interno, seguir creciendo en todos los sentidos y ser reconocida como una compañía creativa relevante que inspira a su entorno, querida por sus clientes y que hace feliz a los que trabajan en ella.

En esta entrevista con LatinSpots, Oscar reflexiona sobre el recorrido de la agencia, comparte su visión sobre los nuevos retos de la industria y detalla cómo vienen trabajando para que marcas y clientes sigan creciendo.

-¿Qué balance hace de 1089 del año 2023 y de estos primeros meses del 2024?
-2023 fue el mejor año desde que se fundó la agencia: logramos consolidarnos con varias marcas, crecimos nuestros ingresos y el equipo logró crear un trabajo importante que ayudó a nuestros clientes a cumplir sus objetivos. 2024 ha iniciado con una muy buena inercia y con algunos pitches en los que vamos a participar. El reto principal que tenemos es gestionar el crecimiento de forma eficiente sin perder la esencia de 1089: estar 100% centrados en nuestros clientes. 

-La agencia cuenta con oficinas en Querétaro, Guadalajara y CDMX. ¿Cómo está organizado el trabajo entre las oficinas de la agencia?
-Hoy en día nuestro modelo de trabajo es un 80% home office, las oficinas las mantenemos únicamente para alguna junta importante, reuniones con nuestros clientes o algún evento. Actualmente, tenemos colaboradores alrededor de toda la república e incluso en LATAM. Nuestro mayor aliado para que este modelo sea exitoso, ha sido la incorporación de la tecnología para gestionar adecuadamente los flujos de trabajo, la comunicación de los equipos y a nuestros clientes. Privilegiamos la organización celular, es decir, tenemos células multidisciplinarias que atienden a determinados clientes y cada célula tiene un líder de gestión de proyectos, además de todo un equipo creativo, digital y producción AV. 

Adicional a esto tenemos un equipo de staff que son especialistas en cada rubro: Cuentas, Arte, Creatividad Digital y Producción AV. Este equipo es el responsable de supervisar el trabajo en cada una de sus especialidades, pero lo que es realmente importante es que este equipo funciona más como mentores de los equipos incorporados a las células de trabajo, esto nos ha dado muchísima agilidad para crecer. Generalmente, buscamos talento joven y no necesariamente de la industria publicitaria, en nuestro equipo hay ingenieros, filósofos, creadores de contenido, entre otras profesiones. Esto ha logrado que tengamos una perspectiva más amplia de la creatividad y sobre todo nos ha permitido estar más adaptados a la realidad de hoy.

-¿Cómo definiría a 1089 y cuál es su diferencial como agencia?
-Definitivamente, nuestro mayor diferencial es que tenemos una cultura de orientación total al cliente, esto quiere decir que entendemos a fondo sus retos y necesidades y proponemos soluciones reales y eficientes. En otras palabras, somos pioneros en abordar la industria creativa desde la premisa de la eficiencia y los resultados de negocio. Nuestro nombre proviene de que soy un apasionado del fútbol y como sabes los grandes cracks siempre han usado el número diez, por otro lado, el ochenta y nueve es el número de la creatividad y la empatía, así que la mezcla nos hizo mucho sentido. Nuestro servicio principal es la estrategia y creación de contenido para plataformas digitales, pero adicionalmente creamos campañas publicitarias, diseño gráfico, performance digital y producción audiovisual. Somos completamente independientes, además de ser una agencia que nació en la ciudad de Querétaro y no en CDMX y que ha sido nuestro trabajo y servicio lo que nos ha hecho crecer con grandes marcas.

-¿Con qué clientes están trabajando actualmente, para qué marcas y en qué regiones? 
-Actualmente, somos la agencia creativa y de contenidos para Berlitz en todo LATAM, la de contenidos digitales para AXA México, Fundación AXA, AXA Keralty, y algunas otras sub marcas del grupo, tenemos más de 8 años trabajando con Telcel y hemos colaborado con marcas como Chevrolet, Subaru, Siemens, Jafra, entre otras. Los proyectos son muchos, pero creo que lo más retador es tener la capacidad de generar contenido relevante todos los días en TikTok para AXA México, pues los seguros en general son una categoría no muy sexy; sin embargo, de gran importancia para todos. En resumen, el hecho de hacer llegar los mensajes clave de la marca en una plataforma como TikTok es un reto constante.

-Con todos los cambios sociales, económicos, tecnológicos y de medios que están viviendo en estos últimos años, ¿qué les piden los clientes hoy? ¿Qué buscan particularmente en 1089?
-Considero que lo que busca un cliente hoy es que las cosas sucedan, por lo tanto, en Diez Ochenta y Nueve nos hemos enfocado en ser eficientes en todos los aspectos y poder ofrecer servicios de alta calidad de forma muy rápida y con costos justos. Te doy un ejemplo: integramos un área de producción audiovisual hace algunos años, pues veíamos que el volumen de contenidos para las plataformas sociales iba a aumentar drásticamente y difícilmente todo eso se iba a poder producir con una productora externa por presupuestos. Esta decisión nos ha dado una ventaja inmensa para el famoso contenido AWO, ya que hacemos cosas relevantes a un costo moderado y obtienes la relevancia que necesitas en las plataformas.

-¿Qué balance hace de la agencia a los 13 años desde su lanzamiento?
-La agencia tiene 13 años en el mercado y el mayor desafío ha sido poder hacernos de un nombre y la confianza de clientes globales al ser una agencia que inicio fuera de CDMX, y no necesariamente, apalancada a un nombre o persona de alta experiencia en la industria. Te diría que el principal logro es poder tener hoy en día una compañía estable financieramente, con clientes que nos aprecian y tienen mucho tiempo trabajando con nosotros y que nuestros colaboradores están contentos con lo que hacen. La agencia ha evolucionado muchísimo en estos 13 años, creo que nuestro pequeño secreto es que siempre estamos en un modelo de mejora continua y que no nos da miedo probar cosas, usamos la tecnología a nuestro favor y el tener procesos flexibles en todas las áreas. Te pongo un ejemplo con uno de nuestros clientes más grandes, solo hemos tenido una junta presencial en 3 años, para mí eso habla de eficiencia de ambos lados.

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Pastel en el Refri. Anunciante: Antares Pastelería. Marca: Campaña Efecto Antares - Pastel en el Refri. Producto: Institucional Efecto Antares. Agencia de Publicidad: 1089. CCO: Oscar Barrios. Director Creativo: Lenin Pirela. Responsable por Cliente: Manuel Espino. Productora Audiovisual: Resortera films. Director de Cine: Omar González. Postproducción: Aritsve Montoya. Productor Ejecutivo: Alex Camargo. Productor agencia: Productor Audiovisual: David Fonseca. Sonido: Juan Gracía. Director de Arte: Victor Gómez. Director de Fotografía: David Fonseca. Redactor: Rafael Cadena. País: México . Categoría: Institucional.

Abuelo. Anunciante: Telcel. Marca: Campaña Telcel - No te límites. Producto: Institucional Telcel. Agencia de Publicidad: 1089. CCO: Oscar Barrios. Director Creativo: Juan García. Responsable por Cliente: Alfonso Berrios. Productora Audiovisual: Resortera films. Director de Cine: Omar González. Postproducción: José Manuel Reyes. Productor Ejecutivo: Alex Camargo. Productor agencia: Productor Audiovisual: José Manuel reyes. Sonido: Juan Gracía. Director de Arte: Anahi Salas. Director de Fotografía: David Fonseca. Redactor: Juan García. País: México . Categoría: Institucional .

Berlitz estuvo ahí. Anunciante: Berlitz LATAM. Marca: Campaña Berlitz - Berlitz estuvo ahí. Agencia de Publicidad: Diez Ochenta y Nueve. CCO: Oscar Barrios. Director Creativo: Juan García. Director Arte: Monserrat Montes. Redactor: Juan García. País: Latinoamérica .