Actualmente, la comunidad latina en Estados Unidos representa una población de 57 millones de personas, con una capacidad de compra de 1,3 billones de dólares. De la misma manera, se trata del segmento poblacional que más rápidamente crece: entre el año 2000 y 2015, su tasa demográfica creció al 63%, mientras que el resto de la población apenas superó un 7%.

El tamaño, crecimiento y poder de compra de los latinos, confieren a dicho segmento demográfico una gran importancia, al tiempo que generan una enorme oportunidad de crecimiento para las empresas.

Sin embargo, de acuerdo al último reporte de Accenture, a pesar de que los latinos ya representan el 17% de la población total del país (número que continuará creciendo), hoy cuentan solo con un 1% de los roles principales en la series de TV y largometrajes estadounidenses. En otras palabras: están bajo representados en un 94%.

En nuestros días, para captar la atención de los consumidores, es fundamental la personalización de los mensajes. En ese sentido, la industria de medios de Estados Unidos está perdiendo una gran oportunidad.

Con esto, el objetivo consiste en cerrar la brecha de representación en los contenidos para TV y películas, construyendo un mayor entendimiento de los intereses y comportamientos de este segmento y logrando así proveer infomación para mejorar inversiones y resultados.

“En el camino para cerrar esta brecha de representación, la utilización masiva de Analytics es fundamental para comprender el comportamiento de los distintos segmentos, saber qué buscan para su entretenimiento, y así brindarles experiencias únicas. El futuro será de quienes puedan brindar una personalización casi absoluta. Con una creciente competencia por ganar usuarios, el riesgo de que las empresas trandicionales no logren fidelizar al segmento latino se acrecienta”, sostuvo Mariano Lavecchia, Director Ejecutivo de Accenture.