Festivales - Cannes 2024

Africa Creative y DAVID Madrid son Oro en Audio & Radio

Africa Creative y DAVID Madrid son Oro en Audio & Radio

(17/06/24). “The Misheard Version”, la pieza de Golin Londres para Specsavers fue la ganadora del Gran Prix de Audio & Radio, presidido este año por Simon Vicars, Chief Creative Officer, Colenso BBDO, New Zealand. Africa Creative y DAVID conquistaron dos Oros para la región.

 

En Radio & Audio, la región conquistó dos Oros, un Plata y tres Bronces. Brasil conquistó metales: Africa Creative logró un Oro y un plata con “Uninterruptad”, para Budweiser, mientras Almap BBDO recibió un Bronce por “Rock DNA”, para Billboard.


España obtuvo un Oro y un Bronce de la mano de DAVID Madrid por “Breathe Through It”, para Hall.

Por su parte, Argentina estuvo representada por GUT Buenos Aires, que logró un Bronce con la pieza “The Universal Language of Coca-Cola” para Coca-Cola


ENERGY BBDO Chicago, cuyo liderazgo creativo es latino, conquistó un Plata y un Bronce por “The Sound Studio”, para The General Insurance.


Sobre el GP, la idea partió de la necesidad de iniciar una conversación de salud pública nueva y menos aterradora sobre la pérdida auditiva. Para eso, Golin Londres creó “The Misheard Version”, para Specsavers, con el objetivo de promocionar sus servicios de audiología. Specsavers se asoció con la estrella del pop de los años 80 Rick Astley para lanzar una regrabación de su canción "Never Gonna Give You Up", esta vez con algunas letras retocadas de forma divertida.


El éxito fue reescrito para incluir algunas de las líneas más desconcertantemente mal escuchadas por el público, como reemplazar “Un compromiso total es en lo que estoy pensando” por “Un guante roto es en lo que estoy pensando”.


Para provocar la campaña y probar la agudeza de la audiencia del público, Astley compartió inicialmente la canción en X cuando publicó: "Todos hemos escuchado esta antes... ¿o no?". Al día siguiente, todo se reveló cuando se lanzó Specsavers. un anuncio de dos minutos y medio en Facebook, Instagram, X, TikTok y YouTube, que incluía imágenes de producción detrás de escena.


Audio & Radio Winners


GRAND PRIX


THE MISHEARD VERSION” de GOLIN, London para SPECSAVERS HEARING TESTS de SPECSAVERS. Pa: GOLIN London. PP: GOLIN London. Media: GOLIN London. PR: GOLIN London. Adicional: TANGERINE COMMUNICATIONS Manchester. País: UNITED KINGDOM.


ORO


UNINTERRUPTAD” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Pa: LA CARRETERA FILMES São Paulo / MODO INTEGRADO DE PRODUCOES Sao Paulo / MUGSHOT Sao Paulo. PP: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. País: BRAZIL.


BREATHE THROUGH IT” de DAVID, Madrid para CANDY de HALLS. Pa: HOGARTH WORLDWIDE Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. Adicional: IBERIAN MEDIA PRODUCTIONS Madrid / MONDELEZ INTERNATIONAL Glattpark. País: SPAIN.


PLATA


UNINTERRUPTAD” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para BEER de BUDWEISER. Pa: LA CARRETERA FILMES São Paulo / MODO INTEGRADO DE PRODUCOES Sao Paulo / MUGSHOT Sao Paulo. PP: . Media: AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo. País: BRAZIL.


THE SOUND STUDIO” de ENERGY BBDO, Chicago para THE GENERAL INSURANCE de THE GENERAL INSURANCE. Pa: FLARE BBDO Chicago. PP: FLARE BBDO Chicago. País: UNITED STATES. (*)


BRONCE


MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de SIEMENS HEALTHINEERS. Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (***)


HEINZ KETCHUP INSURANCE” de FP7 McCANN, Dubai para HEINZ KECTHCUP de HEINZ. BELIEVE TV Santiago. Media: CARAT Dubai. PR: CURRENT GLOBAL Dubai. País: UNITED ARAB EMIRATES. (***)


ROCK DNA” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para ROCK DNA APP de BILLBOARD. Pa: ACACA Sao Paulo / PUNCH AUDIO Sao Paulo. País: BRAZIL.


BREATHE THROUGH IT” de DAVID, Madrid para CANDY de HALLS. Pa: HOGARTH WORLDWIDE Madrid / PICKLE MUSIC Madrid. Adicional: IBERIAN MEDIA PRODUCTIONS Madrid / MONDELEZ INTERNATIONAL Glattpark. País: SPAIN.


THE UNIVERSAL LANGUAGE OF COCA-COLA” de GUT, Buenos Aires para COCA-COLA de COCA-COLA. Pa: ARGENTINACINE Buenos Aires. Adicional: BAMBA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.


THE SOUND STUDIO” de ENERGY BBDO, Chicago para THE GENERAL INSURANCE de THE GENERAL INSURANCE. Pa: FLARE BBDO Chicago. PP: FLARE BBDO Chicago. País: UNITED STATES. (*)


FOTO: (arriba): El equipo de DAVID Madrid; (abajo): El equipo de Africa Creative Brasil, ambos con sus Oros.




Referencias


(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá
(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica
(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.



The misheard version. Anunciante: Specsavers. Marca: Specsavers - The misheard version. Producto: Specsavers hearing test. Agencia de Publicidad: GOLIN Londres. Productora Audiovisual: GOLIN, London. Postproducción: GOLIN, London. PR: GOLIN, London. País: Reino Unido. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Audio & Radio Lions 2024 / Grand Prix PR Lions 2024.



UninterruptAd. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Budweiser - UninterruptAd. Producto: Institucional Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Mariana Sá // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Angerson Viera. Director Creativo: Hélio Maffia y Yllo Pedra. Equipo Cuentas: Ana Carolina Andrade, Cindy Fujii Matsu, Carlos Barnabé, Gisele Monteiro. Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Mariana Santos, André Mota, Cibele Nunes, Theodora Farran, Barbara Marques, Marcos Madeira. Productora Audiovisual: La Carretera Films. Director de Cine: Mauricio Pisani. Productor Ejecutivo: Acauã Sol. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Gabriela Ferrer. Sonido: MugShot. Director de Arte: Leandro Beraldo . País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .



Breathe Through It. Anunciante: Halls. Marca: Campaña Halls - Breathe Through It. Producto: Institucional Halls . Agencia de Publicidad: DAVID Madrid. País: España . Categoría: Institucional . Premios: .


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