Campañas - Brasil
Africa y Natura cambian la mirada
(20/02/19). Para promover la nueva línea Tododia Hojas de Limón y Graviola, Natura presenta una nueva campaña, creada por África, que surge del concepto creativo "Su belleza comienza en su mirada".
En medio de innumerables recetas y métodos difundidos para "desintoxicar" el cuerpo, la marca propone un nuevo tipo de "detox": el de la mirada, de modo que las mujeres eliminen todas las culpas, ideales y patrones de belleza impuestos. Natura propone la eliminación de la visión negativa para dar espacio a una mirada más generosa, que posibilite el descubrimiento de la propia belleza.
"Mirando el propio cuerpo con más amor y generosidad nos lleva a ver mejor nuestra belleza, haciendo más placentera la experiencia que es sentirse conectada al propio cuerpo, libre de amarras e imposiciones", afirma Claudia Pinheiro, directora de cuidados personales de Natura.
Las influencers, Barbarhat Sueyassu, Gabriela Cabral y Ana Paula Xongani, dieron testimonios contando "cuando las miradas de ellas cambiaron en relación al propio cuerpo". Los vídeos dieron origen a las películas que están siendo transmitidas en pantalla.
"En este ciclo de la campaña de Tododia, hablamos sobre un proceso complementario al de la aceptación del cuerpo, que es el cambio de percepción. Solo cuando uno limpia su mirada de las influencias externas es que se pasa a tener una verdadera percepción de una misma. representar ese proceso de limpieza y liberación, usamos una referencia bastante difundida y popular entre las mujeres: el detox", observa Sophie Schonburg, ECD de Africa.
La comunicación también cuenta con piezas para redes sociales y para el medio digital, que invitan al público a acceder a tutoriales de automasaje y aplicación del producto en el sitio de Natura, además de piezas para medios OOH.
+ Info de la campaña en: www.natura.com.br/tododia
Feed. Anunciante: Natura Cosméticos S.A.. Marca: Campaña Natura. Producto: Institucional Natura - Tododia Belle Epoque. Agencia de Publicidad: Africa Brasil. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Sophie Schonburg (ECD). Director Creativo: Carolina Velloso / Edson Rosa. Equipo Creativo: Juliana Martins / Layana Leonardo / Nayara Lima / Monica Deda / Breno Chiavelli. Equipo Cuentas: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo / Maria Eduarda Navarro / Juliana Ailt. Productora Audiovisual: Barry Company. Director de Cine: KillTheBuddha. Postproducción: Barry Company. Productor Ejecutivo: Krysse Mello / Juliana Martellotta. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Mariana Hermeto / Eduardo Machado / Patrícia Oliveira. Sonido: Loud. Planner: Gerente de Projetos: Gabriel Kuhlmann // Planning: Rodrigo Maroni / Fabiana Andreoli / Rhiana Monteiro. Director de Fotografía: Pedro Cardillo. Insights - Inovacción y pesquisa creativa: Eduardo Berardinelli / Asaph Luccas / Marina Salles. País: Brasil. Categoría: Higiene Personal.
