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Agencia We desarrolló OOHuman, un nuevo medio para promocionar en Brasil a Caladryl
(09/04/24). La marca aprovecha la ola de calor de las últimas semanas en Brasil y crea el formato OOHuman, un "humano fuera de casa"y lo pone en las calles para animar a la gente a tener cuidado con la exposición excesiva al sol para Caladryl.
Ante las recientes olas de calor en Brasil, la marca Caladryl, de la empresa farmacéutica EMS, sacó a las calles de la ciudad de San Pablo y del litoral sur una insólita guerrilla de marketing.
La campaña, creada por la agencia We, utiliza modelos quemados por el sol, con muchas rojeces en la piel. Las frases "¿Piel quemada por el sol? Mejor usa Caladryl" y "¿Te has quemado al sol? Mejor usa Caladryl", además del diseño del envase del producto, aparecen como una marca blanca en el cuerpo de los actores.
La guerrilla tuvo lugar en el Parque Villa-Lobos y la Avenida Paulista, en la capital, y en Praia Grande, en la costa sur. La idea se basaba en el concepto de OOH (out of home). En este caso, sin embargo, la agencia desarrolló lo que se denominó "OOHuman" (Out of Human).
La campaña se creó para dar a conocer el nuevo posicionamiento de la marca tras dos semanas de intenso calor, en las que mucha gente acudió a playas y parques abiertos y se expuso al sol.
"Partimos del razonamiento de que el sol es perjudicial para la piel en varias ocasiones, lo que exige un cuidado constante de la piel de las personas, independientemente de que lleven bikini, traje o cualquier otra prenda. Con las recientes olas de calor, pensamos que sería una buena oportunidad para traer esta reflexión", comenta Armando Araujo, Chief Creative Officer de We.
"El verano de 2024 fue el primero en el que Caladryl realizó una sólida campaña de comunicación con los consumidores, invirtió en medios televisivos y estuvo presente en la mayoría de las farmacias de Brasil", concluye Cinthia Ribeiro, directora de marketing y ventas OTC de EMS.
Caladryl es una crema que está en el mercado brasileño desde 1967 y proporciona alivio de los síntomas de quemaduras o irritación de la piel tras largos periodos de exposición al sol. En 2021, EMS adquirió los derechos comerciales y de producción de la marca.
