Cuentas - Brasil
Almap BBDO elegida por Amazon
(06/09/24). Tras un concusro mundial, Almap BBDO se queda con la cuenta de medios de Amazon en Brasil (del Grupo Omnicom). El gigante del comercio electrónico Amazon transfiere fondos de Mediabrands, de IPG, a OMG, de Omnicom, en América, y a GroupM, de WPP, en Europa, Oriente Medio, África y Asia.
La competencia global por la cuenta de medios de Amazon tendrá repercusiones en Brasil, donde el presupuesto, hasta entonces con Mediabrands, migrará a Almap BBDO, que ya es la agencia creativa de la empresa en el país.
El cambio es consecuencia de la revisión global promovida por Amazon, ganada por WPP y Omnicom. Como resultado, la cuenta, que antes estaba en Mediabrands, de Interpublic, se dividirá entre GroupM, de WPP, que asumió las regiones EMEA (Europa, Oriente Medio y África) y APAC (Asia-Pacífico), y Omnicom Media Group (OMG), del grupo Omnicom, que asumió la región de las Américas.
En Brasil, el representante de Omnicom en el concurso global fue Almap BBDO, que gestiona la cuenta creativa de Amazon desde 2020. La transferencia de la cuenta de medios de Amazon al holding también podría reforzar las operaciones de OMG en Brasil (lea más abajo).
Las cuentas de medios de las divisiones Amazon Web Services, Amazon Business y Amazon Ads no entraron en el concurso actual y, por lo tanto, siguen siendo gestionadas por Interpublic.
La disputa por la cuenta de medios de Amazon duró unos seis meses y movilizó la atención de los mayores holdings mundiales, al fin y al cabo es el mayor anunciante del mundo. Amazon reportó una inversión global en publicidad y promociones de 20.300 millones de dólares en 2023, lo que significa una caída del 1,5% en comparación con 2022.
En Brasil, Amazon fue el tercer mayor comprador de medios el año pasado, según el ranking Agências & Anunciantes de Meio & Mensagem y Kantar Ibope Media, con una inversión de 1.147 millones de reales, lo que representa un aumento del 28% en comparación con 2022.
Hasta 2020, la cuenta de medios de Amazon era manejada en Brasil por WMcCann, pero ese año fue transferida por Interpublic a Mediabrands, que mantiene la unidad Rufus enfocada en trabajar para este cliente.
A nivel global, Mediabrands trabaja con Amazon desde 2013, habiendo conseguido mantener su presupuesto incluso después de la anterior competencia del cliente en 2017.
En Brasil, Mediabrands se ha colocado a la cabeza en el ranking Cenp-Meios de las agencias que más compran medios en el país.
OMG en Brasil
El año pasado, Omnicom Media Group (OMG) compró dos empresas en Brasil: IntegerOutpromo y Global Shopper, especializadas en medios minoristas y comercio conectado. El objetivo es convertir Brasil en el centro del comercio electrónico de OMG en América Latina.
Este año, la operación se ha visto impulsada con la apertura de la oficina de Fuse, el brazo de marketing deportivo.
Con estos movimientos para fortalecer la operación de OMG en Brasil, el holding estadounidense sigue una tendencia ya consolidada en otros grupos, como WPP, Interpublic y Publicis.
En 2021, se lanzó WPP Media Services, que desde entonces ha asumido espacios y tareas antes asignadas a las áreas de medios de cada una de las agencias del grupo, como Ogilvy, VML, Grey y Fbiz.
En ese mismo año 2021, Mediabrands, presente en el país desde 2017, tomó impulso con la incorporación de MullenLowe al grupo de empresas que gestiona.
A principios de 2024, Publicis Groupe lanzó su operación de medios, Publicis Groupe Media, en Brasil.
