LatinSpots 173
Archer Troy / Mike Arciniega: Usuarios de marcas
(05/06/23). Para Mike Arciniega, Founder y VP Creativo de Archer Troy, 2022 fue el mejor año de la agencia independiente mexicana. Crecieron en talento y nivel creativo, crearon el departamento de Medios, desarrollaron el servicio de Influencer Marketing, siguen reforzando la integración de la agencia y sumaron importantes clientes: Under Armour, Codere, Tupperware, Warner Media y Vix+, entre otros. En esta entrevista, conversamos con Mike sobre la expansión de la agencia, la importancia de sumar a Arturo Leija Arellano como nuevo Head of Media y las claves para convertirse en consejeros y estrategas del negocio de sus clientes.).
* Podés ver toda la entrevista completa de Archer Troy aquí + toda la edición LS 173 aquí.
-¿Cómo está México hoy?
-México sigue siendo uno de los mercados más grandes del mundo y a nivel económico, seguimos transitando hacia mejores tiempos. Estamos en una buena ola como industria; seguimos siendo una industria muy atractiva y México, un país que es volteado a ver por muchos talentos por sus recursos, por sus ideas y su potencial. Las marcas siguen construyendo aquí muchas de sus estrategias y el mercado en español cada vez cobra más fuerza, en gran parte, gracias a México.
-¿Cómo está la industria creativa de México?
-Es una industria en constante cambio y en constante crecimiento. Y aunque parece que es una historia que no termina de consolidarse, hay mucho talento que sigue destacando y que está marcando la tendencia de lo que debe hacerse. En nuestro caso, estamos haciendo las mejores ideas que hemos podido crear en nuestra historia con multiformatos y en todo tipo de medios, digital, off y online. Además de seguir cosechando grandes reconocimientos por todo el planeta. El mayor reto seguirá siendo el poder dejar atrás los complejos, las inseguridades y creernos que podemos ser los mejores creativos del mundo.
-¿Qué piden los anunciantes mexicanos hoy a las agencias?
-En nuestro caso, la mayor parte de nuestros anunciantes son marcas internacionales, pero los pocos anunciantes locales que tenemos, buscan en nosotros talento con un componente único: agilidad, ligereza y rapidez con el señority y el know how al máximo nivel. En esta industria es imposible seguir moviéndose como un elefante blanco que no da resultados inmediatos y que no es capaz de tomar decisiones acertadas y oportunas.
-¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores?
-Todo parte de ideas que nacen de insights, de hábitos y costumbres. Hoy más que nunca se trata de usuarios de marcas y ya no de simples consumidores. Entonces, lo importante es generar experiencias, hacerlos sentir. Que te recuerden y vivan creando contenidos que no parezcan anuncios y así ese usuario se convierta en un embajador de marca.
-¿Cuál cree que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad?
-Es una obligación de la publicidad ser un factor de cambio. De generar cultura. Evangelizar para crear ideas que cambien comportamientos, paradigmas y hasta tabús.
-¿Qué balance hace de Archer Troy del año 2022 y de estos primeros meses de 2023?
-Un año espectacular. Una vez más, mejor que el anterior y el mejor de nuestra historia. Crecimos en talento y en nivel creativo. Creamos el nuevo departamento de Medios y reforzamos la Integración de la agencia que ya viene funcionando muy bien en los últimos años. Sumamos nuevos clientes como Under Armour, Codere, Tupperware, Warner Media y Vix+. Creamos campañas como “Lego Brickers”, “Corrido of Duty”, “We Are SpiderMan” o “el Short de Joaquín Murrieta” para Amazon Prime Video. Sumamos creativos internacionales de diferentes partes del mundo y desarrollamos el nuevo servicio de Influencer Marketing, con la incorporación de especialistas y herramientas que nos ayudan a perfilar este servicio de mejor manera.
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Caso - Lego Brickers. Anunciante: The LEGO Group. Marca: Campaña Lego Brickers - #LEGOBRICKERS. Producto: Lego Brickers. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Mike Arciniega. Director Creativo: José Hernández // (Ejecutivo): Carlos Fernández Oxté / Guillermo Bernal. Director Cuentas: Mariana Torrijos / Nayeli Jessel. Equipo Cuentas: Chaz Torres. Productor agencia: Emmanuel García / Daniela Moreno. Redactor: Laura López / Juan Castro. (Executive Producer): Eduardo Astorga / Emmanuel García. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Vive por algo más grande, aunque te cueste la cabeza. Anunciante: Amazon Prime Video. Marca: Campaña Amazon Prime Video. Producto: La Cabeza De Joaquín Murrieta. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Mike Arciniega. Director General Creativo: Carlos Fernández Oxte / Guillermo Bernal. Director Creativo: Haim Torres. Equipo Creativo: Grouper Creativo: Pablo Naval. Equipo Cuentas: Rosario Castillo/Fernanda Martínez . Productora Audiovisual: El Cielo. Director de Cine: Santiago Rubido . Productor agencia: Emmanuel García. Director de Fotografía: Adrian Patiño. Producción: Omar Ganem. País: México. Categoría: Institucional.
Corrido Of Duty. Anunciante: Activision Blizzard México. Marca: Campaña Activision Blizzard - Corrido Of Duty. Producto: Institucional Activision Blizzard México. Agencia de Publicidad: Archer Troy. VP Creativo: Mike Arciniega. Director General Creativo: Carlos Fernández Oxté / Guillermo Bernal. Director Creativo: Nicolas Corvino / Pedro Molina. Equipo Creativo: Chaz Torres / Pablo Naval. Director Cuentas: Mariana Torrijos / Nayeli Jessel. Productor agencia: Liliana Moreno / Emmanuel Garcia. Director de Arte: Mike Arciniega / Roberto Guzmán. País: México . Categoría: Institucional .
Yakisoba. Anunciante: Maruchan . Marca: Campaña Maruchan - Yakisoba. Producto: Yakisoba. Agencia de Publicidad: Archer Troy. País: México . Categoría: Alimentos, comidas y lacteos.
Tren Bala a la Mexa. Anunciante: Sony Pictures México. Marca: Tren Bala a la Mexa. Producto: Tren Bala a la Mexa. Agencia de Publicidad: Archer Troy. País: México. Categoría: Medios de comunicación.
