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Así culminó Cannes LIONS Live 2020
(29/06/20). El viernes finalizó la edición 2020 de Cannes Lions que, debido al contexto actual de pandemia, se transmitió en vivo y en directo. Durante el último día, se dieron a conocer a los últimos ganadores, que fueron parte del informe realizado por Cannes Lions junto a WARC sobre la última década del festival. LIONS Live también ofreció nuevas propuestas y charlas, con la participación de destacados referentes de la industria a nivel global.
El primer premio que se dio a conocer fue el "Palme d´Or of the Decade". Este reconocimiento, que es especial por ser el más antiguo que otorga el festival, fue para MJZ (USA). El podio fue enteramente de Estados Unidos, con el segundo puesto para Smuggler y el tercero para O Positive Films.
Almap BBDO se consagró como “Agency of the decade”. Comenzó la década con un Grand Prix y continuó recolectando otros 23 oros, 39 platas y 79 leones de bronce. Un total de 142 trofeos los coloca en el puesto número 1 en Brasil, América Latina y el mundo. En segundo lugar, se posicionó Wieden+Kennedy Portland, mientras que en tercer lugar quedó BBDO Nueva York.
BBDO Worldwide fue “Network of the decade”. Durante los últimos diez años, BBDO Worldwide ha acumulado más de 16 Grand Prix, 4 Creative Effectiveness Lions, 3 Titanium, 150 Gold, 4 Glass, 281 Silver y 471 leones de bronce. Ogilvy se quedó con el segundo lugar y DDB con el tercero.
WPP se consagró como “Holding Company of the decade”. Entre 2010 y 2019, las agencias de WPP ganaron un total de 51 Grand Prix y Titanium Lions por una gran variedad de trabajos que incluyen: “Dove Real Beauty Sketches” de 2011 de Ogilvy, uno de los anuncios más vistos de todos los tiempos; “The Next Rembrandt”, ganador del Gran Premio de 2016 y basado en datos, para ING, de Wunderman Thompson; y Glass Lion for Change y el ganador de Titanum del año pasado, “The Last Ever Issue” para Mastercard y “BNP Paribas”, de VMLY&R y Wavemaker, que buscaban transformar la narrativa para las mujeres.
Mark Read, CEO de WPP, dijo: “Cannes Lions es la celebración de creatividad más importante de nuestra industria, y este premio me enorgullece más que nunca de nuestra gente y del extraordinario trabajo que hemos realizado para nuestros clientes. La creatividad es más que una gran idea; Se trata de cambiar las percepciones, cuestionar el status quo y transformar las empresas. Me gustaría agradecer a nuestros fantásticos clientes que reconocen el poder de esa creatividad y que confían en WPP y en nuestras agencias para ofrecerla todos los días, en todo el mundo".
Estos son todos los ganadores de la década:
Agencia independiente de la década: Wieden+Kennedy Portland
Brand Marketer de la década: Procter & Gamble
Agencia de la década: Almap BBDO
Network de la década: BBDO Worldwide
Holding de la década: WPP
Palme d’Or de la década: MJZ USA
Agencia Regional de la década / Medio Oriente & África: VMLY&R Dubai née Y&R Dubai
Agencia Regional de la década / Europa: adam&eveDDB London
Agencia Regional de la década / Latinoamérica: Almap BBDO
Agencia Regional de la década / Pacifico: Colenso BBDO Auckland
Agencia Regional de la década / Asia: Dentsu Inc. Tokyo
Agencia Regional de la década / Norteamérica: Wieden+Kennedy Portland
Otro premio especial que se otorgó en el último día de LIONS LIVE fue el Lion of St. Mark que, por primera vez, lo recibió una mujer: Mary Wells Lawrence, una de las figuras más poderosas de la industria a partir de la década de 1960.
Fundadora de la agencia de publicidad de Nueva York Wells Rich Greene en 1966, fue la primera mujer en fundar, poseer y dirigir una agencia importante, así como la primera mujer CEO de una empresa que cotiza en el Big Board de la Bolsa de Nueva York.
A lo largo de su vida, ha dirigido una serie de campañas notables. Incluso, su talento fue responsable de resucitar la deteriorada imagen de la ciudad de Nueva York con el ahora icónico lema "I Love New York". En 1971, Lawrence fue nombrada mujer publicitaria del año por la Federación Estadounidense de Publicidad, y en 1999 fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad Estadounidense. Su autobiografía, “A Big Life (in Advertising)” (Una gran vida en la publicidad), se publicó en 2002.
En una charla con Phillip Thomas, Wells Lawrence agradeció el premio y contó cómo está llevando el confinamiento y expresó: "Detengamos estas tonterías, reunámonos y terminemos. En este momento de confusión, debes ser una persona audaz, debes ser ruidoso, debes tener expresiones muy memorables, debes tener ideas memorables y sorprender a la gente”.
También se anunciaron los ganadores del Young Lions Live Award. Ellos son:
1° Puesto: “Give a Third”, de Daniel Azar y Hendrik van Amstel, de Havas Germany, Dusseldorf
2° Puesto: “2/3 Campaign”, de Lorenzo Canazza y Giulia De Chirico de We Are Social Milán
3° Puesto: “Recypes”, de Ticiana Mancini y Alvaro Salazar Chacon, de GUT Buenos Aires.
El quinto día del LIONS Live también contó con la sección President´s Briefing. Esta vez, Simon Cook, Managing Director de Cannes Lions, habló con Richard Brim, Chief Creative Officer de adam&eveDDB, quien será Presidente del Jurado de Film el próximo año. Con respecto al criterio que considera que es necesario para reconocer a las mejores ideas, Brim propone preguntarse una cosa: “¿Este trabajo te hacer parar? En un mundo en el que todos son directores y que todos están haciendo cosas, ¿esta pieza te hace detenerte y querer verla? No importa cuánto dure, 4 segundos o 1 hora y media”.
Durante el President´s Briefing, también abordaron la problemática actual, donde las filmaciones están detenidas a causa de la pandemia. Con respecto a la imposibilidad de filmar, por ejemplo, opina que es bueno no tener las herramientas disponibles y ejemplificó con "Shoplifters”, para Harvey Nichols, el Grand Prix de Film que ganó su agencia en 2016, creada en una época en la que sí se tenía todas las facilidades al alcance, pero cuyo material fue extraído de cámaras de seguridad.
Brim considera que las personas no quieren dejar de ser creativas y que, en el primer momento de esta crisis, las marcas y agencias debieron crear mensajes y piezas para todo el mundo en la que demostraran apoyo a los consumidores. “Somos una gran industria, tenemos que reflexionar siempre sobre los tiempos que vivimos y constantemente cuestionarnos cuál es el status quo. Creo que el Covid-19 ha cambiado a la gente y que tendrán nuevas perspectivas, más frescas. No podemos hacer que no pasó, pero tampoco podemos hacer todo el trabajo acerca de eso”.
Burger King dijo presente en el último día del festival, de la mano de Rob Reilly (Global Creative Chairman de McCann Worldgroup y ex Socio y Worldwide Chief Creative Officer de CP+B) y Fernando Machado (CMO de Burger King), quienes crearon un film en el que reunieron al equipo responsable de crear al representante real de la cadena de comida, “The King”.
Durante 30 minutos, el documental “Behind the Mask: The Inside Story of Burger King”, todos los profesionales revelaron los detalles y anécdotas de las campañas más icónicas de este extraño personaje, que comenzó su reinado en 2004. Para Fernando Machado, este era el momento perfecto para contar una historia que quiso contar desde hace mucho.
En 2014, Machado se sumó a la compañía e intentó hablar con todos los profesionales que habían sido parte de ese glorioso equipo, conformado por Burger King y CP+B. "Una de las razones por las que vine a trabajar aquí fue el hecho de que vi de lo que esta marca era capaz gracias a ese trabajo”.
Tomando una cerveza en Cannes hace varios años, Reilly le contó a Machado cómo surgió el Rey. Sobre esto, el CMO de Burger King comentó: "Es una historia de una verdadera asociación entre la agencia y el cliente, una asociación anclada en la confianza. Es una historia sobre creatividad, ingenio, obsesión y muchas otras características tan comunes en campañas exitosas ".
A través del documental, este personaje y sus campañas dejan en claro que Burger King supo cómo demostrar lo que una marca de su talla es capaz de hacer, con el objetivo de seguir inspirando a toda la industria.
El viernes también se celebró en el Palais des Festivals de Cannes, el Cannes-Do Awards 2020, en colaboración con el alcalde de dicha ciudad, David Lisnard quien, en circunstancias excepcionales, accedió a abrir las puertas del Palais para recibir a Maurice Lévy y Arthur Sadoun, Chairman of the Supervisory Board y Charmain & CEO de Publicis Groupe, respectivamente.
En la ceremonia, que se transmitió a través de la plataforma Marcel, se presentaron 1.400 campañas de 400 agencias, 60 países y 110 ciudades de todo el mundo. El trabajo fue revisado por un jurado de expertos compuesto por 25 líderes creativos de todas las agencias de Publicis Groupe, que evaluaron incansablemente el trabajo recibido para crear un shortlist de 40 campañas. Con más de 15.000 votos emitidos por los empleados de Publicis Groupe en todo el mundo, se eligieron las 10 mejores campañas de clientes, las 5 mejores piezas sin fines de lucro y dos inesperados premios especiales.
* Mirá la nota de Almap BBDO y su éxito como Agencia de la década en Cannes Lions aquí.
