LatinSpots 170
Avión de Papel: Las empresas y sus marcas son gestoras de realidades
(04/01/23). La agencia independiente cordobesa, Avión de Papel, fue nombrada entre las agencias creativas más destacadas del último año, al ser reconocida como “Agencia Regional del Año” de Argentina en el ranking Top FICE a nivel global (2021). Su Fundador y Director Creativo, Lucho González, comparte en la siguiente entrevista publicada en la edición 170 de LatinSpots, los detalles del trabajo creado para su cliente Cabono “Mierda”, lanzado en el marco del “Día de la Tierra”. Además, revela las claves para acercar a las marcas a sus audiencias y analiza el impacto de la publicidad en la vida de las personas.
-¿Cómo está Argentina hoy?
-Especialmente después de la pandemia y todas las dificultades que produjo, hay un mayor entusiasmo y un deseo de la población de ser mejores consumidores, y las marcas responden haciendo enfoques positivos, como volver a generar cercanía con sus audiencias, entregando contenido de valor, buscando la conversación sobretodo en el ámbito digital, potenciado por la realidad en tiempos de Covid. El contexto siempre repercute, nos desenvolvemos en él, pero por fortuna siempre hay ganas y empuje para superar las dificultades. Creo que es muy importante que a esas ganas le sumemos una cuota de responsabilidad desde el ámbito privado y, en eso, estamos como agencia.
-En estos contextos tan cambiantes, ¿qué les piden los clientes hoy?
-Notamos que nos demandan mayor estrategia. Inclusive marcas nuevas buscan tener pilares fuertes de comunicación que sostengan el crecimiento a lo largo del tiempo.
-¿Qué balance hace de Avión de papel de los últimos dos años?
-El 2021 para nosotros fue un muy buen año: consolidamos nuestro vínculo con clientes, nuestro trabajo tuvo buena cobertura en distintos medios, participamos en varios festivales como jurados, fuimos reconocidos con premios en diferentes festivales publicitarios y arrancamos con nuevos desafíos, como te decía, post pandemia prima el entusiasmo y con muchísimo trabajo detrás.
-¿Cuáles fueron los mayores logros y los principales cambios en la agencia en el último período?
-Tenemos una estructura pequeña y no queremos perder esa impronta de trato personalizado, puertas adentro trabajamos mucho en mejorar y optimizar la dinámica de trabajo con el objetivo de brindarles a nuestros clientes herramientas de buenas prácticas para la gestión con la agencia.
-¿Cuál es el diferencial de ser una agencia independiente basada en Córdoba?
-El diferencial nuestro siempre ha sido la flexibilidad y agilidad que tenemos para responder a diferentes necesidades de comunicación a nuestros clientes de diferentes categorías a los cuales representamos. Hacemos un gran esfuerzo por trabajar con ese objetivo, focalizando en la estrategia, creatividad y diseño.
-¿Cuáles son las tendencias que observa hoy en la industria publicitaria?
-Creo que hay una inclinación necesaria y positiva de abordar estrategias comunicacionales en favor a los cambios culturales que vivimos como sociedad, generando y promoviendo esos cambios en algunos casos, y en otros acompañando.
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