Campañas - Internacional
BBDO Alemania muestra glitches de la vida real para Alzheimer Forschung Initiative
(26/01/23). La campaña inmersiva de BBDO Alemania para el cliente Alzheimer Forschung Initiative utiliza los efectos de glitch de Datamosh para visualizar cómo se siente vivir con el trastorno cerebral progresivo en una webflim muy emotiva y cautivadora.
Basado en la idea de que el Alzheimer es literalmente un glitch en el cerebro del paciente, el film social "The Glitch" se creó utilizando un efecto de falla de Datamosh para mostrar los momentos confusos y frustrantes que una persona que vive con la enfermedad y sus familiares pueden experimentar. El objetivo es dirigirse a un público más joven utilizando un lenguaje visual popular para difundir el mensaje.
En equipo con el neurólogo Dr. Michael Lorrain, el efecto Datamosh en las transiciones se creó con una interpretación de design de las ondas cerebrales de los pacientes que viven con la enfermedad de Alzheimer, para dar vida a la falla.
La historia está inspirada en hechos reales narrados por un grupo de personas que viven directamente con la enfermedad. “Queríamos crear una historia con la que las personas que viven en un entorno en el que hay Alzheimer se identificaran fácilmente, y aquellos que no tienen idea de cómo funciona se sorprenderían por el sentimiento abrumador”, describe el Dr. Cristian Leibinnes, Director General, y Christian Leimbach, Jefe de Relaciones Públicas de la AFI. “La gente ha estado usando el efecto Datamosh para crear muchos tipos de contenido y memes geniales en TikTok e Instagram. Ahora lo estamos usando para invitar a esta audiencia a unirse a un desafío mayor”, completa Kristoffer Heilemann, Director General Creativo de BBDO Group Alemania.
Para crear una experiencia inmersiva, el Director de Cine Pedro Giomi (Caviar Films) creó una perspectiva en primera persona para llevar a la audiencia al punto de vista del paciente.
“Estamos muy contentos y orgullosos de haber puesto el hombro bajo esta campaña, la investigación del Alzheimer es muy importante ya que afecta a millones de personas en todo el mundo. Tiene un enorme impacto en las personas y sus familias”, dice Eva Van Riet, Productora Ejecutiva de Caviar.
The Glitch. Anunciante: Alzheimer Forschung Initiative. Marca: Alzheimer Forschung Initiative - The Glitch. Producto: Alzheimer Forschung Initiative - The Glitch webserie. Agencia de Publicidad: BBDO Group Alemania. CEO: Managing Director: Kristoffer Heilemann. CCO: Jonathan Deeb y Till Diestel. Director General Creativo: Rod Henriques (ECD). Director Creativo: Pedro Americo. Director Cuentas: Vera Vanselow // Project Manager: Lena Grube. Productora Audiovisual: Caviar. Director de Cine: Pedro Giomi. Postproducción: Frames. Productor Ejecutivo: Eva Van Riet // Producer: Michiel Knops, Charles Kinoo. Productor agencia: Head Of Production: Kat Wyeth. Head of Art: Hugo Moura. Director de Arte: Marco Serra y Daniel Tolentino. Director de Fotografía: Willem Jones. Redactor: Marcos Alves y Tobias Hecking. País: Alemania. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
