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Brasileirao Betano 2024: Natura y GALERIA.ag reflexionan en el Día del Padre
(06/08/24). La acción, llamada "La Voz del Juez", fue creada y realizada por la agencia GALERIA.ag, en colaboración con la Confederación Brasileña de Fútbol y Monday Sports Marketing, y forma parte de la campaña del Día del Padre de Natura. El objetivo fue invitar a los hombres a reflexionar sobre las reglas del juego de la paternidad, el ex árbitro Leandro Vuaden saltó al campo acompañado de su hijo Felipe, antes de que rodara el balón en el partido entre San Pablo 1 - Flamengo 0 de la 21° fecha del Brasileirão en el Estadio MorumBIS.
En una acción sin precedentes en el fútbol brasileño, organizada por Natura en colaboración con la CBF, Leandro Vuaden habló a todo el estadio sobre la importancia de que los padres demuestren amor y cariño a sus hijos: "Antes de que empiece el partido, quiero hablar de una regla. Una regla que tiene que cambiar en el juego de la vida. De cada 10 chicos, sólo 5 están seguros de ser amados por su padre. ¿Qué clase de juego están jugando los hombres? Necesitamos cambiar esta regla urgentemente. Porque cuando un padre se preocupa, el mundo entero lo siente. Dentro de unos días será el Día del Padre, y Natura nos invita: ¿Y si nos cuidáramos más? Así que ¡juguemos bien!", dijo el árbitro antes de que el balón rodara por el terreno de juego.
Tras el mensaje, una bandera con la frase "¿Y si nos cuidáramos más?" ocupó parte de las gradas del estadio para reforzar el mensaje de Natura. Además, se produjeron y grabaron contenidos en tiempo real en los canales oficiales de la marca.
La acción, llamada "A Voz do Juiz" (La Voz del Juez), creada y hecha posible por la agencia GALERIA.ag, en asociación con la Confederación Brasileña de Fútbol y Monday Sports Marketing y se inspiró en el estudio "Niños: Soñando con los hombres del futuro", ideado por el Instituto PDH y Papo de Homem, y hecho posible por la marca con el apoyo del Pacto Global de la ONU en Brasil.
El estudio, realizado en América Latina sobre la percepción del desarrollo masculino durante la adolescencia, reveló que 5 de cada 10 chicos de entre 15 y 17 años tienen dudas sobre si son amados por sus padres. Otro dato revelado por la investigación, que fundamenta la campaña, es que 6 de cada 10 chicos dicen convivir con pocos o ningún hombre que sea referencia positiva de masculinidad.
Natura Homem, la marca de Natura especializada en perfumes y cuidado personal masculino, lleva años creando un espacio seguro para que los hombres expresen su identidad. "Como forma de amplificar nuestro mensaje sobre la importancia del autocuidado y de la libre expresión de las normas, estamos presentes en el fútbol nacional con el patrocinio de las transmisiones de la Copa do Brasil y del Brasileirão en Globo. Con esto, identificamos una oportunidad genuina y sin precedentes para llevar el mensaje del cuidado al centro de la cancha, en asociación con una figura tan emblemática como el árbitro de fútbol. Aprovechamos la llegada del Día del Padre y los lanzamientos de Natura Homem para reforzar la importancia del afecto masculino y la construcción de vínculos saludables", dice Denise Coutinho, directora de Marketing de Natura.
"Los datos de la encuesta "Chicos" son muy impresionantes y nos motivaron a crear una acción de impacto para plantear este tema tan relevante para el presente y el futuro de la sociedad. Los niños que hoy se sienten seguros y queridos serán sin duda mejores hombres en el futuro. Abrir esta conversación durante el fútbol, en un momento en el que nuestra audiencia está muy atenta, en un formato sin precedentes, fue la oportunidad de transmitir un mensaje urgente: necesitamos darle la vuelta a este juego". Natura Homem ha intentado, año tras año, inspirar una paternidad más participativa, cariñosa y consciente. Este es un paso más en esa historia", afirma Denise Gallo, Directora Creativa Ejecutiva de GALERIA.ag.
Campaña integrada
Además de la acción inédita en el partido São Paulo x Flamengo, celebrado este sábado, la campaña de Natura comenzó el 18 de julio con el estreno de la película protagonizada por el jugador Endrick y su padre Douglas, conocidos por su excelente relación y su historia de cuidados mutuos.
La campaña también incluye una sólida estrategia digital, acciones con influenciadores y activaciones durante la transmisión de los partidos del Brasileirão por la Rede Globo. A lo largo de la narrativa de la campaña, Natura también presentó su nueva fragancia, Natura Homem Nós, y el relanzamiento de la línea completa de productos de cuidado personal masculino con tecnología DermoTech.
A Voz do Juiz. Anunciante: Natura Cosméticos. Marca: Campaña Natura - E se nós cuidássemos mais uns dos outros? . Producto: Acción Natura Homem - Día del Padre. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha . Director General Creativo: ECD: Denise Gallo . Director Creativo: Cris Albano e Melissa Pottker . Equipo Creativo: Danielle Bontempo, Leonardo Rocha, Mauro Perez, Isabella Paulelli e Jonathan Felipe, Deborah Carvalho. Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Nairobi Ayobami, Isabella Rocha y Malu Souza . Responsable por Cliente: Denise Coutinho, Marina Bustamante, Tatiana Dias Coló Maleronka, Eduardo Gustavo Takeuchi, Karen Silva, Tatiana Peles Silveira, Kelly Piovezan, Ingrid Leandro Pedroso, Rafael Miyagui, Caroline Felizardo Cordeiro, Paula da Silveira Luciano. Productora Audiovisual: Hungry Man. Director de Cine: JC Feyer. Productor Ejecutivo: Alex Mehedff e Sarina D’Avila // Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro. País: Brasil. Categoría: Institucional .
