Cannes 2019 - Análisis

Cannes Lions: El propósito de las marcas

Cannes Lions: El propósito de las marcas

(24/06/19). Sintonizadas con las nuevas demandas culturales, las marcas vienen asumiendo cada vez más el protagonismo en narrativas que antes estaban limitadas a campañas para ONGs o Fundaciones. Tanto para las marcas como para los publicistas, ya es un hecho que hoy al consumidor le interesan los propósitos mucho más que el producto. Lo que se busca vender no es más una mercadería con un lindo envoltorio, sino un concepto de marca, un estilo de vida.

Este año, el Festival Cannes Lions dejó un claro mensaje. Inclusión, representatividad, combate a la discriminación racial o social, combate a la censura y cuidado del medio ambiente son pautas son fundamentales para la sociedad contemporánea y las compañías quieren participar de esas conversaciones.


Una muy buena noticia para aliviar un contexto social tan duro, con guerras, crisis migratorias y ascensión de gobiernos de extrema derecha. De los 28 GPs entregados este año, 20 tuvieron temáticas relativas a cuestiones sociales, como la libertad de prensa, el empoderamiento femenino y la inclusión de personas con distintas discapacidades.

Entertainment for Music entregó dos GPs: “This is America” (Doomsday Enterteniment LA), polémico tema de Childish Gambino (ganador de varios Premios Grammy) que hace una clara crítica a la violencia y racismo que se viven en Estados Unidos. La segunda premiación fue para el brasileño Baco Exu do Blues (AKQA San Pablo) con BluesMan, cuya letra también contiene una fuerte crítica social. Go Back to Africa (FCB/SIX Toronto para Black & Abroad) es la otra pieza ganadora (Creative Data) que busca hablar sobre el racismo. Con Inteligencia Artificial y una cantidad importante de data, la agencia canadiense transformó una frase desagradable en una afirmación positiva.

En Outdoor y Entertainement for Sport, la agencia independiente más grande de la industria (y consagrada como Agencia del Año y Agencia Independiente del Año), Wieden + Kennedy Portland, fue la ganadora de los GP de las categorías por “Nike Dream Crazy”, que tuvo como protagonista al politizado deportista Colin Kaepernick.


Abrazando el empoderamiento femenino, “The Tampon Book”  (Scholz& Friends Berlín), una crítica a las diferencias de impuestos en Alemania, ganó el GP en PR. En Creative Strategy la gran ganadora fue “The E.V.A. Initiative”, de Volvo (Forsman & Bodenfors Suecia), basado en datos que demuestran que mujeres y chichos son más propensos a salir lastimados en accidentes de tránsito. En Glass el GP fue para el proyecto de VMLY&R Polonia, The Last ever Issue para varios anunciantes, que transformaron una revista que cosificaba a la mujer, en una publicación con contenidos sobre educación sexual, representación sexual, igualdad de derechos, entre otras cosas.
 
Con respecto a la prensa, trabajos como “The Blank Edition” (Impact BBDO Dubai) para An-Nahar, GP en Print & Publishing, y “Resolve” (Final Cut, New York / Droga5 New York) para The New York Times, GP en Film Craft reforzaron en sus mensajes la importancia de la libertad de expresión, en un contexto de diseminación de fake news.

La necesidad de vivir en un mundo más inclusivo también fue expresada en una serie de campañas. En Design, el GP fue para “Creatability”, una plataforma abierta de Google para todos en la comunidad de accesibilidad. Otro proyecto de inclusión ganador fue en Brand Experience & Activation, “Changing The Game”, de Microsoft. Con base en la premisa de que jugadores con necesidades especiales requieren controles diferenciados, Xbox desarrolló joysticks adaptables, brindando accesibilidad y oportunidades a todos los chicos de jugar. “Thisables” (McCann Tel Aviv) una línea de muebles de IKEA, cuyo diseño fue pensado para personas con distintas capacidades, ganó el GP de Health&Wellness. En Innovation, el vencedor fue, ”See Sound” (Area 23), con la creación del primer audífono inteligente, para personas sordas o con problemas de audición.


Campañas que quieren involucrar a los actores sociales de la comunidad, también tuvieron su reconocimiento en esta edición del Festival. En Industry Craft ganó “Just do It HQ At The Church” (Momentum Worldwide New York), un proyecto de Nike de transformar una iglesia cerrada en una cancha de básquet. En Media el GP fue para “Air Max graffiti stories” (AKQA San Pablo), un proyecto que involucra artistas urbanos y callejeros.


Finalmente, los tres GPs para trabajos pensados en cuidar al planeta fueron en Creative eCommerce, Creative Effectiveness y Sustainable Developmente Goals. “Do Black – The Carbon Limit Credit Card” (RBK Stockholm), una tarjeta de crédito que controla el límite de emisión de CO2 de lo que se consume, ganó en Creative eCommerce. En Creative Effectiveness se premió “Black Supermarket” (Marcel Paris) un espacio en Carrefour donde se venden cereales, frutas y vegetales, prohibidos por la legislación europea. En Sustainable ganó  “The Lions Share” (Clemenger BBDO Australia), que, pide a grandes anunciantes que donen 0,5% de sus compras de avisos publicitarios por cada campaña que muestre a un animal. El objetivo es recaudar US$ 100 millones en los próximos tres años, que se invertirán en iniciativas y programas que beneficien el bienestar de los animales, la conservación y sus entornos en todo el mundo.



This is América. Anunciante: Childish Gambino. Marca: Childish Gambino - Music Video This is América. Producto: Childish Gambino - Music Video This is América. Productora Audiovisual: Doomsday Entertainment, Los Angeles. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.



Bluesman. Anunciante: Coala Festival / AKQA San Pablo. Marca: Baco Exu do Blues. Producto: Corto Baco Exu do Blues - Bluesman. Agencia de Publicidad: AKQA San Pablo. Equipo Creativo: Ajaz Ahmed, Hugo Veiga, Luiza Baffa, Diego Machado, Paula Santana, Renato Zandoná, Beatriz Durlo, Lidiane Angelo, Ananda Pires, Marcela Santos (AKQA) / Christiano Vellutini, Gabriel Junqueira de Andrade, Thiago Custódio, Guilherme Marconi, Fernanda Pereira (Coala). Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: Douglas Ratzlaff Bernardt. Sonido: Satélite Áudio. Director de Fotografía: Lucas Oliveira. Editor: Squarehead, Danilo Abraham. Script: Baco Exu do Blues, Douglas Ratzlaff Bernardt, Christiano Vellutini, Lucas Andrade, Hugo Veiga, Diego Machado, Renato Zandoná, Paula Santana, Beatriz Durlo. País: Brasil. Categoría: Imagen.



Go back to Africa (Cannes 2019). Anunciante: Black & Abroad. Marca: Black & Abroad. Producto: Institucional Black & Abroad. Agencia de Publicidad: FCB/SIX Toronto. Postproducción: Rooster Post Production. Media: Initiative; (PR): Glossy. País: Canadá. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix Creative Data Lions 2019.



Caso - Dream Crazy. Anunciante: Nike. Marca: Campaña Nike - Dream Crazy. Producto: Institucional Nike - Just Do It 30° Anniversary. Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy Portland. Director General Creativo: Beto Ponte (Global Creative Director). Productora Audiovisual: Park Pictures LA / Joint Portland. País: Internacional. Categoría: Indumentaria. Premios Cannes: Grand Prix Entertainment Lions for Sport 2019.



The tampon book: a book against tax discrimination (Cannes 2019). Anunciante: The female company. Marca: Campaña The female company - The tampon book. Producto: Acción The female company. Agencia de Publicidad: Scholz & Friends Berlin. Metagate. País: Alemania. Categoría: Institucional.



The E.V.A. Initiative (Cannes 2019). Anunciante: Volvo Car Corporation. Marca: Campaña Volvo - #TheEVAInitiative. Producto: Institucional Volvo - The E.V.A. Initiative. Agencia de Publicidad: Forsman & Bodenfors Suecia. Supervisor de Cuentas: Magnus Wretblad // Katarina Klofsten, Ewa Edlund (Ejecutivas). Productora Audiovisual: New Land. Director de Cine: Laerke Herthoni. Postproducción: VFX // COLOURIST: Simon Bourke @ Framestore. Productor Ejecutivo: Erik Torell / Therese Engberg. Productor agencia: Lena Sellman. Producción Musical: SONG: “Without You (feat. Kerry Leatham)” // PERFORMER: Lapalux // Ninja Tune Ltd. / London (Master Rights), Just Isn't Music Ltd. / London (Publishing Rights). Sonido: Factory Studios // AUDIO PRODUCER: Lucy Spong @ Factory Studios SOUND DESIGN & MIX: Jon Clarke @ Factory Studios. Planner: Trine Keller-Andreasen, Daniel Sjöstrand. Director de Arte: Karl Risenfors, Leo Dahl, Adam Ulvegärde, Sophia Lindholm. Director de Fotografía: Rasmus Videbaek. Redactor: Hampus Elfström, Simon Lublin, Jacob Nelson. País: Global. Categoría: Automóviles.



The last ever Issue. Anunciante: Gazeta Polonia / Mastercard / BNP Paribas. Marca: Gazeta Polonia / Mastercard / BNP Paribas. Producto: Gazeta Polonia - Nuevo Portal. Agencia de Publicidad: VML Y&R Polonia. Productora Audiovisual: Papaya Films . País: Polonia. Categoría: Imagen.



Caso - The Blank Edition (Cannes 2019). Anunciante: An-Nahar. Marca: Campaña An-Nahar - The Blank Edition . Producto: An-Nahar - The Blank Edition . Agencia de Publicidad: Impact BBDO, Dubai. Media/PR: Impact Porter Novelli, Dubai. País: Internacional. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.. Premios Cannes: Grand Prix Print & Publishing Lions 2019.



Resolve (Myanmar). Anunciante: The New York Times. Marca: Campaña The New York Times - The Truth Is Worth It. Producto: Acción The New York Times. Agencia de Publicidad: Droga5 New York. Productora Audiovisual: Furlined Santa Monica. Postproducción: Final Cut New York. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Premios Cannes: Grand Prix Film Lions 2019.



Creatability (Cannes 2019). Anunciante: Google. Marca: Google. Producto: Experiment IN AI + Accessibility. Agencia de Publicidad: Google Creative Lab New York . País: USA. Categoría: Campañas de Productos y Servicios. Premios Cannes: Grand Prix Design Lions 2019 .



Changing the game (Cannes 2019). Anunciante: Microsoft. Marca: XBOX. Producto: Campaña XBOX - videojuegos. Agencia de Publicidad: McCann New York. Productora Audiovisual: Hungry Man. Sonido: JSM Music. Media: Carat / PR: We Communications . País: USA. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio.



Caso - ThisAbles (Cannes 2019). Anunciante: IKEA Israel. Marca: Campaña Ikea. Producto: Acción Ikea / Milbat / Access Israel - The Project. Agencia de Publicidad: McCann Tel Aviv. Director Creativo: Sigal Abudy , Nadav Pressman, Eldad Weinberger, Adrian Botan, Catalin Dobre. Director de Arte: Dana Moshkowitz , Kfir Peretz. Redactor: Iftach Sarig , Elder Yusupov , Idan Kravitz. País: Israel. Categoría: Tiendas.



See sound (Cannes 2019). Anunciante: Wavio. Marca: Campaña Wavio. Producto: Acción Wavio - See sound. Agencia de Publicidad: Area 23, An FCB Health Network Company. Productora Audiovisual: Area 23, An FCB Health Network Company. País: USA. Categoría: Bien Público.



Just Do It HQ At the Church. Anunciante: Nike. Marca: Campaña Nike. Producto: Institucional Nike. Agencia de Publicidad: Momentum Worldwide. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Industry Craft Lions 2019.



Air Max graffiti store (Cannes 2019). Anunciante: Nike . Marca: Nike. Producto: Imagen Nike Air Max. Agencia de Publicidad: AKQA San Pablo. Productora Audiovisual: Zorar Cinema. País: Brasil. Categoría: Vestimenta y accesorios personales. Premios Cannes: Plata Outdoor Lions 2019.



Caso - Do Black - The Carbon Limit Credit Card (Cannes 2019). Anunciante: Doconomy. Marca: Campaña Doconomy - Do Black. Producto: Doconomy - Do Black. Agencia de Publicidad: RBK Communication, Stockholm. Productora Audiovisual: Making Waves. PR: Hill+Knowlton Strategies. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.



Black Supermarket. Anunciante: Carrefour. Marca: Campaña Carrefour. Producto: Acción Carrefour. Agencia de Publicidad: Marcel París. País: Francia. Categoría: Tiendas.



The Lions Share. Anunciante: Mars Australia / Naciones Unidas. Marca: Campaña Mars. Producto: Acción Mars - The Lions Share. Agencia de Publicidad: Clemenger BBDO Melbourne / Finch Melbourne. País: Australia. Categoría: Bien Público.



Bluesman (Cannes 2019). Anunciante: Baco Exu do Blues. Marca: Baco Exu do Blues. Agencia de Publicidad: AKQA San Pablo. País: Brasil.



Board - Go back to Africa. Anunciante: Black & Abroad. Marca: Black & Abroad. Agencia de Publicidad: FCB/SIX Toronto. País: Canadá.



Nike Dream Crazy - Colin Kaepernick (Cannes 2019). Anunciante: Nike. Marca: Campaña Nike - Dream Crazy. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy Portland. País: Internacional.



Board - The tampon book: a book against tax discrimination. Anunciante: The female company. Marca: Campaña The female company - The tampon book. Agencia de Publicidad: Scholz & Friends Berlin. País: Alemania.



Board - The last ever Issue. Anunciante: Gazeta Polonia / Mastercard / BNP Paribas. Marca: Campaña Gazeta / Mastercard / BNP Paribas. Agencia de Publicidad: VML Y&R Polonia. País: Polonia.



The Blank Edition. Anunciante: An-Nahar. Marca: An-Nahar. Agencia de Publicidad: Impact BBDO, Dubai. País: Internacional.



Board - Changing the game. Anunciante: Microsoft. Marca: XBOX. Agencia de Publicidad: McCann New York. País: USA.



Board - ThisAbles (Cannes 2019). Anunciante: IKEA Israel. Marca: Campaña Ikea. Agencia de Publicidad: McCann Tel Aviv. Director Creativo: Sigal Abudy , Nadav Pressman, Eldad Weinberger, Adrian Botan, Catalin Dobre. Director Arte: Dana Moshkowitz , Kfir Peretz. Redactor: Iftach Sarig , Elder Yusupov , Idan Kravitz. País: Israel.



Board - See sound . Anunciante: Wavio. Marca: Campaña Wavio. Agencia de Publicidad: Area 23, An FCB Health Network Company. País: USA.



Board - Just Do It HQ At the Church. Anunciante: Nike. Marca: Campaña Nike. Agencia de Publicidad: Momentum Worldwide. País: USA.



Board - Air Max Graffiti Store (Cannes 2019). Anunciante: Nike . Marca: Nike . Agencia de Publicidad: AKQA San Pablo. País: Brasil.



Board - Do Black - The Carbon Limit Credit Card (Cannes 2019). Anunciante: Doconomy. Marca: Campaña Doconomy - Do Black. Agencia de Publicidad: RBK Communication, Stockholm. País: Internacional.



Board - Black Supermarket. Anunciante: Carrefour. Marca: Campaña Carrefour. Agencia de Publicidad: Marcel París. País: Francia.



Board - The Lions Share. Anunciante: Mars Australia / Naciones Unidas. Marca: Campaña Mars. Agencia de Publicidad: Clemenger BBDO Melbourne / Finch Melbourne. País: Australia.


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