Entrevistas - España

Carlos Jorge: La creatividad de Contrapunto BBDO para la Navidad de Lotería Nacional

(14/12/18). La agencia española presentó recientemente “22 otra vez”, la campaña junto a Lotería Nacional para el Sorteo de Navidad. En la siguiente entrevista, Carlos Jorge, DGC de la agencia, cuenta cuál fue el proceso creativo de este proyecto, cuáles fueron los objetivos y qué resultados se obtuvieron hasta ahora.

-¿Cómo ha surgido esta idea para Loterías?
-El Sorteo de Lotería de Navidad en España tiene algo que no pasa en ningún otro lugar en el mundo, la gente lo comparte. Es todo un ritual de las navidades que compartas un décimo o un número con tus familiares, los amigos o los compañeros del trabajo. Por eso, este año continuamos contando el concepto que diferencia a este sorteo de todos los demás: el mayor premio es compartirlo. Un concepto que se venía contando años atrás, pero le dimos un giro a la ejecución. Nos pareció original contar el compartir desde un personaje al que no le gusta hacerlo. Así nació Juan, un hombre algo huraño y egoísta que, gracias al Sorteo y a la magia de la Navidad, descubre que todo el dinero del mundo no vale de nada si no tenés con quien compartirlo. Otro de los ingredientes que quisimos aportar este año fue el humor. Nos planteamos crear un cuento de Navidad en clave de comedia, con un final emotivo.

-¿Cómo fue el proceso de ejecución?
-El proceso fue muy divertido. Construir a los personajes y ver cómo, poco a poco, se iban transformando, fue un proceso de trabajo muy interesante. Poder contar con el director Javier Ruiz Caldera y la productora Lobo Kane nos ayudó y enriqueció muchísimo. Javier es un director de cine que controla muy bien la comedia española y es un gran director de actores. Tuvimos la suerte también de poder contar con un elenco muy bueno, que transmitió lo que buscábamos: ver a gente común y corriente que te hiciese reír y emocionar a la vez.

-Teniendo en cuenta la importancia que tienen las campañas de Loterías, ¿cuáles han sido los principales desafíos?
-Poder hacer esta campaña es una gran alegría, pero también una responsabilidad. Todo el mundo la mira con lupa. Es de los pocos anuncios, o quizás el único, que la gente está esperando, algo que no pasa mucho en publicidad. Cuando sale todo el mundo opina. Pero nuestro trabajo y objetivo era poder aportar algo diferente. Quisimos emocionar, pero aportando un punto de humor. Nos planteamos el reto de llegar a la emoción, pero no desde el drama, sino desde una idea simpática que te despertase una sonrisa y, al final, te tocase el corazón. Creíamos que así lograríamos conectar con la gente y ayudar a nuestro cliente a vender más.

-¿Cómo ha resultado la campaña?
-A nivel comunicación, el objetivo de la campaña es dar el pistoletazo de salida a la Navidad. La repercusión de la campaña en apenas 24 horas fue muy grande y los datos que nos arroja el listening en redes sociales es muy satisfactorio, tanto a nivel de repercusión como de aceptación de la campaña por parte de la sociedad. La gente ha agradecido el tono de humor a la hora de construir una historia con final emotivo.

-¿Qué análisis puede hacer de la creatividad española hoy?
-Creo que hay un grupo numeroso de agencias que, desde distintos ángulos y estilos, logran sacar un trabajo excelente. Sí, hace años la excelencia parecía pertenecer solo a un grupo selecto de agencias. Ahora da la sensación de que el grupo es más numeroso.

-¿Cómo cree que está posicionada con respecto al resto de la región?
-Creo que España nunca ha mantenido una línea de publicidad demasiado local. Siempre ha mirado a Londres y a USA, quizá en detrimento de encontrar un estilo propio como, por ejemplo, la publicidad argentina. Pero, por otra parte, logra tener una visión más internacional de los códigos publicitarios. Me da la sensación de que España está creando un tipo de publicidad basada en insights que podrían funcionar en cualquier parte del mundo.

-¿En qué otros proyectos se encuentran trabajando hoy y para qué clientes?
-La cuenta de Loterías ha crecido para nosotros en el ultimo año. Es una cuenta importante que nos permite llevar a cabo proyectos más ambiciosos. Además tenemos a un banco que se encuentra en un proceso de reposicionamiento, como Bankinter; una energética como Cepsa con la que, trabajando en conjunto, logramos ponerla en el camino adecuado; y proyectos para Amnistía Internacional, con quienes llevamos colaborando hace más de 15 años.

-¿Cuáles son los objetivos para finalizar el 2018 y para el próximo año?
-En 2018 hemos dejado de trabajar para Mercedes-Benz, consecuencia de la nueva alineación internacional de la compañía. No ha sido una buena noticia, pero son cosas intrínsecas de nuestro sector y que tenemos que saber afrontar con la ilusión puesta en nuevos proyectos, tanto para nuestros clientes como para nuevas oportunidades.

* NOTA RELACIONADA: "22 otra vez, la campaña de Contrapunto BBDO y Lotería Nacional para el Sorteo de Navidad"

22 otra vez. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado España. Marca: Campaña Loterías Nacional - 22 otra vez. Producto: Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad 2018. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director General Creativo: Carlos Jorge. Director Creativo: Gonzalo Urriza. Responsable por Cliente: Federico Fernández / Marga Moreno. Productora Audiovisual: Lobo Kane. Director de Cine: Javier Ruiz Caldera. Postproducción: CP Works. Productor Ejecutivo: Eva Lera / Ramón Corominas. Productor agencia: Melisa Ferrero / Juanjo Ocio. Música: OEO. Sonido: The Lobby. Director de Arte: Alberto Contera. Director de Fotografía: Román Martínez. Redactor: Borja Usandizaga. Editor: Andrés Gil. País: España. Categoría: Imagen. Premios Ojo: Oro El Ojo Film / Bronce El Ojo Producción Audiovisual / Bronce El Ojo Contenido. Premios Cannes: Plata Film Lions 2019.

Atrapado. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado España. Marca: Campaña Loterías Nacional - 22 otra vez. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director General Creativo: Carlos Jorge. Director Creativo: Gonzalo Urriza. País: España.

Key Visual Navidad. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Campaña Loterías y Apuestas del Estado - Sorteo de Navidad. Agencia de Publicidad: Contrapunto BBDO España. Director General Creativo: Carlos Jorge. Director Creativo: Gonzalo Urriza. Director Arte: Alberto Contera. Redactor: Borja Usandizaga. País: España.