Cannes 2024 - Jurados Presenciales

Cecilia Preto Alexandre - Heineken BR / Brand Exp: Más allá de la idea creativa

Cecilia Preto Alexandre - Heineken BR / Brand Exp: Más allá de la idea creativa

(14/06/24). Para Cecília Preto Alexandre, Senior Marketing Director de Heineken Brasil, hoy es cada vez más necesario generar conexiones genuinas entre marcas y consumidores y, en ese sentido, Brand Experience & Activation es la esencia de esta relación. Cecilia también defiende que, más allá de garantizar una buena experiencia, una acción exitosa debe generar resultados y lograr mover puntos importantes y más estructurales de la marca, puntos que deberá buscar en las piezas que compiten la categoría. En esta entrevista con LatinSpots, Cecilia que será Jurada presencial de la categoría, analiza el presente de la categoría y comparte su mirada hacia las acciones relacionadas a Brand Experience & Activation.

-¿Qué debe contener una idea para ser reconocida en Brand Experience & Activation?
-El Festival de Cannes siempre destacó la importancia de mirar más allá de la idea creativa y de comprender qué es lo que, de hecho, la hace relevante. Es importante que la idea sea original, pero no sólo eso. Esta idea, asociada a la marca, también debe haber generado resultados relevantes para el negocio.


-¿Qué importancia tiene Brand Experience & Activation Lions? 
-En primer lugar, es un gran honor formar parte del jurado de un premio tan importante como Cannes, especialmente en esta categoría. Considerando que cada vez más necesitamos generar conexiones genuinas entre marcas y consumidores, esta categoría es la esencia de esta relación. Sin embargo, para ser considerada una buena ejecución, es necesario garantizar no sólo la experiencia, sino resultados concretos en relación a los objetivos definidos por la marca, que deben ir más allá del número de impresiones. A mi entender, una buena acción necesita mover puntos importantes y más estructurales para la marca.


-¿Qué debe contener una idea para ser reconocida en Brand Experience & Activation?
-El Festival de Cannes siempre destacó la importancia de mirar más allá de la idea creativa y de comprender qué es lo que, de hecho, la hace relevante. Es importante que la idea sea original, pero no sólo eso. Esta idea, asociada a la marca, también debe haber generado resultados relevantes para el negocio.


-¿Qué ideas de la región ha visto que tienen potencial para atraer la atención de los jurados este año?
-Hay muchos trabajos y todavía estoy en medio de evaluarlos. Me comprometo cada día a juzgar algunos casos y, justo cuando creo haber encontrado un posible ganador, al día siguiente me encuentro con algo inesperado. Lo que puedo decir es que será una competición muy pareja porque me ha gustado mucho todo lo que he visto y me ha sorprendido mucho.


-¿Cómo ve la creatividad de Brasil este año para Cannes?
-Históricamente, Brasil es un país que eleva la barra de la creatividad, hasta el punto de que nuestras agencias locales están siempre entre las más premiadas. Creo que esto sucede por la influencia de nuestra cultura, nuestra necesidad de hacer las cosas de manera diferente con menos recursos, algo que aplicamos en diferentes momentos de nuestra vida. Naturalmente, esto supone una gran ventaja para el mercado publicitario.



World Cup Delivery. Anunciante: PedidosYa . Marca: Campaña PedidosYa - Tu Pedido está en camino. Producto: Institucional PedidosYa . Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires // Agencia y Productora Digital: Lanzallamas. CEO: Founder: Gastón Bigio / Anselmo Ramos. CCO: CCO & Partner: Joaquín Cubría. Director General Creativo: ECD & Partners: Juan Pablo Lufrano / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla. Director Creativo: Nicolás Feldman / Marcha Bellusci. Director Cuentas: Macarena Calvis. Responsable por Cliente: Santiago Minorini Lima, Maru Prieto, Cintia Skako, Matias Tulián. Productora Audiovisual: Paisanos.io. País: Argentina. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro Social & Influencer Cannes 2023 / Oro Media Cannes 2023 / Grand Prix Mobile Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023 / Plata Direct Cannes 2023.


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