LatinSpots 158

Coctel Brand: Más acciones, menos discursos

(31/12/20). Andrés Rodriguez, Director General Creativo asociado en Coctel Brand, analiza el rol de las marcas en la nueva normalidad y afirma que se necesita que hagan más cosas por los consumidores que las que dicen.

Meses indescifrables
El Covid-19 nos encontró en un gran momento de la agencia. Nuevos negocios a punto de concretarse. Buen performance creativo. Nominaciones. Premios. Proyectos muy interesantes en curso. Crecimiento financiero. De pronto, todo se detuvo. Licitaciones sin respuesta. Proyectos cancelados. Clientes temerosos. Pánico colectivo. Como agencia logramos mantener a toda nuestra gente y sortear tres meses indescifrables. Por suerte, y gracias al trabajo duro de todas nuestras áreas, las cosas empezaron a revertirse a partir de julio. Participamos en casi 10 licitaciones y logramos quedarnos con algo más de la mitad. Nuestros clientes retornaron con más fuerza y todo empezó a darse de una manera que aún nos sorprende. Roche, Decathlón, Nissan (repuestos y accesorios), Efecty, United Way Global y, Aids Healthcare Foundation Latam, entre otras, se sumaron a nuestra cartera de clientes.

Nuevas formas de crear
Nuestros procesos siempre han sido trabajados de manera colectiva. No creemos en áreas separadas. Ni en los procesos clásicos de producción. Planeación, creatividad, cuentas y nuestra área digital siempre han trabajado juntas. Eso fue algo que nos costó en un principio, percibir la sensibilidad de cada opinión y de cada idea desde una videollamada. Luego, encontramos algo enriquecedor y es que en cada sesión existe mayor concentración. Cuando nos sentamos a solucionar un brief estamos enfocados en lo que toca. Eso, definitivamente, ayuda a trabajar de manera más eficiente. La velocidad de reacción es cada vez más importante en este negocio. Antes de todo esto, ya estaba en nuestros planes migrar a un modelo de trabajo remoto. Ensayamos con varias herramientas de seguimiento y control, pero dejamos todo ahí, con la idea de hacerlo en un futuro. Hasta que llegó la pandemia, nos dio una cachetada y nos dijo: ¡Hay que hacerlo ya! Pero no en el tiempo que ustedes quieran, hay que implementarlo en pocas semanas. Eso hicimos y hoy estamos encantados de esta forma de trabajo, tanto que no pensamos volver a un formato de oficinas tradicional. Hay mucho que mejorar en los procesos, pero todos los días aprendemos algo nuevo.

El impacto de La Escuela Invisible
En febrero, lanzamos con United Way Colombia La Escuela Invisible, una iniciativa que usa el recurso de la experticia inesperada para mostrar de manera cruda la realidad de los niños que abandonan el colegio y que terminan aprendiendo cosas que no deberían. Cuando se trabaja en campañas de responsabilidad social siempre se habla de sensibilizar. Pero con esta campaña logramos mucho más que eso. De nada sirve que la gente se conmueva, que comente positivamente y que demuestre su apoyo en redes sociales si eso no se traduce en acciones concretas. Y aunque millones de personas se conmovieron, incluyendo a grandes personalidades como Shakira, Juanes y otros tantos influenciadores que participaron y difundieron el mensaje de manera orgánica, la gran contribución de esta campaña a la problemática de deserción escolar, fue unir a la empresa privada, a los entes gubernamentales y a la población en general a aportar desde su rol con soluciones concretas. Empresas como Procter & Gamble, Banco Itaú y Puntos Colombia, entre otras, son hoy grandes aportantes. La Secretaría de Educación y la Alcaldía de Bogotá, en cabeza de Claudia López, actualmente participan activamente en nuestros programas. Y algo muy valioso, miles de ciudadanos no solo entendieron la magnitud del problema sino que también están donando para los programas de reintegración educativa.

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Embarazo. Anunciante: United Way Colombia . Marca: Campaña United Way - La Tarea es de Todos. Producto: Acción United Way - LaEscuelaInvisible.co. Agencia de Publicidad: Coctel Brand Colombia. Director General Creativo: Andrés Rodríguez S.. Director Creativo: Stephan Martínez. Director General Cuentas: Andrés Prada. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Catalina Peña. Productora Audiovisual: Los Notarios. Director de Cine: Felipe Cortés. Planner: Director de Planeación: Andrés Ramírez. Director de Arte: Diego Blanco, Santiago Romero. País: Colombia. Categoría: Bien Público.

Desplazado. Anunciante: United Way Colombia . Marca: Campaña United Way - La Tarea es de Todos. Producto: Acción United Way - LaEscuelaInvisible.co. Agencia de Publicidad: Coctel Brand Colombia. Director General Creativo: Andrés Rodríguez S.. Director Creativo: Stephan Martínez. Director General Cuentas: Andrés Prada. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Catalina Peña. Productora Audiovisual: Los Notarios. Director de Cine: Felipe Cortés. Planner: Director de Planeación: Andrés Ramírez. Director de Arte: Diego Blanco, Santiago Romero. País: Colombia. Categoría: Bien Público.

Apuéstale a Higuita. Anunciante: Wplay.co. Marca: Campaña Wplay.co - Apuéstale a Higuita. Producto: Acción Wplay.co con René Higuita. Agencia de Publicidad: Cóctel Brand Colombia. VP Creativo: Andrés Rodríguez. Director Creativo: Edwin Romero. Director General Cuentas: Andrés Prada. Equipo Cuentas: Ejecutivo de Cuenta: Juan Aristizabal. Productora Audiovisual: Los Notarios. Planner: Director de planeación estratégica: Andrés Ramírez. Director de Arte: Director de arte: Diego Blanco // Diseñador gráfico Sr.: William Martínez. Director de Fotografía: Felipe Sánchez. Social Media Manager: Jorge Espitia. País: Colombia. Categoría: Imagen.

Poooower 1. Anunciante: Wplay.co. Marca: Campaña Wplay.co - Apuéstale a Higuita. Producto: Acción Wplay.co con René Higuita. Agencia de Publicidad: Cóctel Brand Colombia. CCO: Andrés Rodríguez. Director Creativo: Edwin Romero. Director General Cuentas: Andrés Prada. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Sofía Sandoval. Productora Audiovisual: Los Notarios. Director de Cine: Ranchez - Carreño. Productor Ejecutivo: Jhon Morales. Planner: Director General de Planeación: Andrés Ramírez // Planner: Danilo Reyes. Director de Arte: Diego Palma. Director de Fotografía: Chispas Bermúdez. País: Colombia. Categoría: Imagen.

Poooower 2. Anunciante: Wplay.co. Marca: Campaña Wplay.co - Apuéstale a Higuita. Producto: Acción Wplay.co con René Higuita. Agencia de Publicidad: Cóctel Brand Colombia. CCO: Andrés Rodríguez. Director Creativo: Edwin Romero. Director General Cuentas: Andrés Prada. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Sofía Sandoval. Productora Audiovisual: Los Notarios. Director de Cine: Ranchez - Carreño. Productor Ejecutivo: Jhon Morales. Planner: Director General de Planeación: Andrés Ramírez // Planner: Danilo Reyes. Director de Arte: Diego Palma. Director de Fotografía: Chispas Bermúdez. País: Colombia. Categoría: Imagen.