Festivales - Cannes 2024

Colombia y Perú son Oro en Sustainable y Publicis Conseil obtiene su segundo GP

Colombia y Perú son Oro en Sustainable y Publicis Conseil obtiene su segundo GP

(21/06/24). La categoría Sustainable Development Goals Lions presidida por el argentino Gustavo Lauría, Co-Founder, President y CCO de We Believers, reconoció con el Gran Prix de la categoría la pieza “Renault - Cars to Work”, de Publicis Conseil Paris para Renault. Este es el segundo GP que conquistó la agencia liderada por el Director Creativo Ejecutivo argentino Marcelo Vergara- “Renault - Cars to Work” también fue GP en Creative Commerce. Se entregó a la región dos Oros, un Plata y cuatro Bronces.


La idea ganadora “Renault - Cars To Work” se inspiró en un informe gubernamental de Francia de 2021, que decía que alrededor del 20% de la población en edad de trabajar en el país tiene dificultades para desplazarse debido a la falta de opciones de transporte. Como resultado, hasta el 28% de las personas que ingresan a la fuerza laboral optan por no trabajar ni recibir capacitación.

Por esta razón, el programa “Cars to Work” brinda a quienes inician un empleo la oportunidad de arrendar un vehículo a largo plazo o con opción de recompra, y solo tienen que comenzar a pagarlo una vez que pasan el período de prueba del trabajo. La gente podía elegir entre la gama Dacia (una marca de automóviles rumana comprada por Renault en 1999) o seleccionar un automóvil usado a través de Renew, la marca global del Grupo Renault para automóviles de segunda mano.


La campaña forma parte del programa más amplio de movilidad inclusiva Caremakers de la marca, creado en 2012, que ofrece planes inclusivos para ayudar a las personas de bajos ingresos a utilizar o comprar coches Renault para acceder a un empleo.


En la región, “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia, y “Sightwalks”, de Circus Grey Perú para Sol Cement se consagraron con Oro, mientras “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr Wecapital fue premiado con un Plata.


En exclusiva para LatinSpots, el Presidente de esta categoría, el argentino Gustavo Lauría, Co-Founder, President y CCO de We Believers, declaró sobre el Gran Premio: “El Grand Prix refleja mucho mi forma de ver la publicidad, que es no solo hacer el bien, sino traer resultados del negocio, de la mano de devolverle a la gente y al planeta, pero al fin y al cabo hacemos publicidad. No es que somos activistas o artistas o superhéroes que queremos salvar el mundo, está buenísimo hacerlo, de hecho es una de mis grandes pasiones, pero siempre hay que recordar que vendemos productos y servicios, y la mejor forma de hacerlo es ayudando a la gente”.


Lauria, además, destacó la diversidad del jurado de Cannes este año: “No solo fue un jurado muy bueno en cuanto al talento y la experiencia, sino también muy variado, proveniente de muchos países diferentes, como Nigeria, Palestina, Corea del Sur, Japón, y Panamá, por primera vez. Esta variedad dio mucha perspectiva para juzgar una categoría que no es tan simple, porque hay que solucionar los problemas más grandes de la humanidad, y lo bueno es que cuando hay una buena idea frente a uno, todo el mundo se pone de acuerdo, y la vota". 


Illustrate Change”, de Deloitte Digital New York / Johnson & Johnson New Brunswick para Johnson & Johnson, con producción de la brasileña Norte SP, también recibió un Plata.

La región cosechó además cuatro Bronces: “Absurd Promises”, de VML Buenos Aires para Asdra, “Reviews”, de Africa Creative para Heinz, “Test-Icles”, de Ogilvy México y Ogilvy Health New York para Fundación de Alba, y “Kiki, Virtual Human Interpreter”, de Media.Monks para NHK Enterprises & NHK Global Media Services.


Sobre la región Lauria, destacó que hubo muchas ideas de Iberoamérica que le gustaron: "DAVID hizo un gran trabajo, Grey hizo muy buen trabajo y, de hecho, quiero destacar lo de Grey porque ganó Oro en nuestra categoría con “Sightwalks”, una muy linda solución, muy fácil de escalar, ganó Grand Prix en diseño, una idea muy simple y para una marca bastante inusual, una empresa de cemento, así que me gusta destacar esa idea".


En la gala de la premiación, el Presidente de esta categoría contó que al haberse convertido en padre hacía ya dos meses, hoy más que nunca, tiene una motivación muy agradable para continuar con las ideas para salvar el mundo y para proteger el planeta y agregó: "Quiero agradecer a Cannes Lions por el jurado que tuvimos en Sustainable Development Goals, nuestros juristas son muy talentosos, y al mismo tiempo, extremadamente generosos. Juntos estuvimos frente a ideas muy buenas, frente a esas soluciones maravillosas que tienen el potencial de escalar y salvar el futuro de la humanidad".


Para cerrar su discurso, Lauria dio un mensaje como Presidente de Sustainable Development Goals: "Durante los últimos diez años, básicamente, hemos querido salvar el mundo. Nos convertimos en algunos superhéroes que querían salvar la humanidad. Y eso fue muy bueno, pero al mismo tiempo, también fue demasiado. Por eso, en nuestra industria, estamos hablando de ir más hacia el humor y celebrar los grandes logros. En ese sentido, estamos viviendo un momento crítico para la humanidad. Por lo tanto, por favor, mantengamos a las marcas superhéroes y tomemos esos específicos logros que debemos alcanzar, esos que realmente importan, pero no para ganar un león, para ser un hecho para la gente, para el planeta, para sus vidas y para las marcas. Muchas gracias a todos".


Ganadores Sustainable Development Goals


GRAND PRIX


RENAULT - CARS TO WORK” de PUBLICIS CONSEIL, Paris para MOBILITY RIGHTS de RENAULT. Pa: DIVISION Paris. PP: FIRM STUDIO Paris / PRODIGIOUS Paris. Adicional: RENAULT GROUP SIEGE SOCIAL Paris. País: FRANCE. (**)


ORO


FILTER CAPS” de OGILVY COLOMBIA, Bogotá para FILTER CAPS de FILSA COLOMBIA. Adicional: CRUZ ROJA COLOMBIANA - DIRECCION NACIONAL Bogota / FUNDACION BAYLOR COLOMBIA Bogota / GRUPO FILSA Bogota. País: COLOMBIA.


SIGHTWALKS” de CIRCUS GREY, Lima para SOL CEMENT de SOL CEMENT. Pa: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. PP: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / NATIVO POST Lima. Media: APOYO COMUNICACION Lima. PR: LLYC Lima. País: PERU.


PLATA


THE E-COMMERCE OF TRUST” de DDB MEXICO, Mexico City para THE E-COMMERCE OF TRUST de GAHR WECAPITAL. Pa: WHISKY FILMS Mexico City. PR: PORTER NOVELLI Mexico City.Adicional: ESTUDIOS MACHINA Bogota. País: MEXICO.


ILLUSTRATE CHANGE” de DELOITTE DIGITAL, New York / JOHNSON & JOHNSON, New Brunswick para ILLUSTRATE CHANGE de JOHNSON & JOHNSON. Pa: NORTE Sao Paulo. Adicional: BCW New York / BRIGHTSPOT Virginia / NATIONSWELL HEADQUARTERS New York / PEANUT London / THE ASSOCIATION OF MEDICAL ILLUSTRATORS Lexington. País: UNITED STATES. (***)


BRONCE


ABSURD PROMISES de VML, Buenos Aires para DOWN SYNDROME ASSOCIATION OF ARGENTINA de ASDRA. PR: .Adicional: VIOLETA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.


REVIEWS” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para HEINZ de HEINZ. Pa: PUNCH AUDIO Sao Paulo / SILVIO MEDEIROS Sao Paulo. Adicional: BORDERLESS CITIZEN Curitiba. País: BRAZIL.


TEST-ICLES” de OGILVY, Mexico City / OGILVY HEALTH, New York para CANCER FOUNDATION de FUNDACIÓN DE ALBA, A.C.. Pa: BELIEVE TV Santiago. PR: OGILVY Mexico City. Adicional: FUNDACION DE ALBA Mexico City. País: MEXICO / UNITED STATES.


KIKI, VIRTUAL HUMAN INTERPRETER” de MEDIA.MONKS para WEB PLATFORM de NHK ENTERPRISES & NHK GLOBAL MEDIA SERVICES. Pa: MEDIA.MONKS Hilversum. PP: MEDIA.MONKS Hilversum. PR: MEDIA.MONKS Hilversum. País: UNITED STATES.




Referencias:


(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.
(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.
(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.




Gustavo Lauria - Presidente de Sustainable (Cannes 2024)
Gustavo Lauria, Co-Founder, President Y CCO de We Believers y Presidente De Sustainable Development Goals Lions, nos hace un balance de su categoria.



Quiroga / Potasz - Ogilvy Colombia (Cannes 2024)
Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Colombia y Gastón Potasz, VP Creative de Ogilvy Colombia, nos cuentan sobre el unico Oro de Colombia en Cannes 2024 con la pieza Filter Caps para Filsa Colombia en Sustainable Development Goals Lions.



Caso - Cars To Work (Cannes 2024). Anunciante: Renault Group. Marca: Renault - CareMakers. Producto: Acción Renault - Cars To Work by CareMakers. Agencia de Publicidad: Publicis Conseil. CEO: Agathe Bousquet / CEO/CCE: Marco Venturelli. Director General Creativo: Romulus Petcan, Gabriel Gherca (ECD). Responsable por Cliente: Global Chief Marketing Officer: Arnaud Belloni / VP Renault Brand Content Creation: Laurent Aliphat / VP Creative Marketing: Claudine Borel. Productora Audiovisual: Division. Director de Cine: Laura Sicouri. Postproducción: Prodigious / Firm / Indiana Bigot. Productor Ejecutivo: Hélène Daubert. Productor agencia: Head of production: Caroline Petrucelli / Digital project director : Chloé Frappereau / TV producer: Benjamin Auberdiac. Sonido: Start-Rec. Planner: Philippe Martin-Davies, Donya Bouzarjomehri, Kayla Shenassa. Director de Arte: Marie Donnedieu. Director de Fotografía: Melodie Preel. Redactor: Guillaume Sabbagh. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Creative Commerce Lions 2024 / Grand Prix Sustainable Development Goals Lions 2024.



Filter Caps (Cannes 2024). Anunciante: Cruz Roja Colombiana / Fudación Baylor. Marca: Campaña Cruz Roja / Fudación Baylor. Producto: Acción Cruz Roja / Fudación Baylor - Filtro Biodegradables. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia. CEO: Fabio Quiroga. CCO: Keka Morelle (CCO Latam) / Liz Taylor (CCO Global) / Joe Sciarrotta (Deputy CCO Worldwide). VP Creativo: Gastón Potasz. Director General Creativo: (ECD) Jacint Sotorra / Amir Torres. Director Creativo: Daniel Puentes / Cristhian Arboleda. Director Cuentas: Marcela Giraldo. Responsable por Cliente: Directora Ejecutiva de la Fundación Baylor: Ana María Galvis / Presidente Nacional de la Cruz Roja Colombiana: Dra. Judith Carvajal de Álvarez. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Gina Medina. Productor Ejecutivo: Rosario Carvajal / Daniela Rubio. Planner: Andrealucia Gonzalez / (VP Planning):Julio César Herazo. Director de Arte: Nestor Valderrama/Andrés Cardona. Director de Fotografía: Nicolas Fernández. Redactor: Frank Saenz. País: Colombia. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.



Sightwalks. Anunciante: Sol Cement. Marca: Sol Cement - Sightwalks. Producto: Sol Cement. Agencia de Publicidad: Circus Grey. CEO: Piero Oliveri, Charlie Tolmos // Creative Chairman & CEO: José Rivera y Piérola . CCO: (Global): Gabriel Schmitt // CCO Grey Latam: Manir Fadel // Global Creative Partner: Diego Medvedocky. Director General Creativo: (ECD): Gonzalo Aste . Director Creativo: Percy Rocha y Miguel Ucañán. Supervisor de Cuentas: Lizet Gonzales y Vanessa Graham . Director Cuentas: Vanessa Ortega . Equipo Cuentas: (Ejecutivos): Lorena Gómez y Yessica Ordoñez . Productora Audiovisual: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. Director de Cine: Álvaro Luque (Canica) / Mario Angulo (Rebeca). Postproducción: NATIVO POST Lima. Sonido: Agosto Music & Sound Craft . Director de Arte: Daniel Muñoz y Francisco Ayras. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Design Lions 2024.



Board - Cars To Work. Anunciante: Renault Group. Marca: Renault - CareMakers. Agencia de Publicidad: Publicis Conseil. Director General Creativo: Romulus Petcan, Gabriel Gherca (ECD). Director Arte: Marie Donnedieu. Redactor: Guillaume Sabbagh. País: Internacional.



Board - Sightwalks. Anunciante: Sol Cement. Marca: Sol Cement - Sightwalks. Agencia de Publicidad: Circus Grey. País: Perú.


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