Columnas - Super Bowl 2024
Círculo Creativo USA: El torneo del torneo
(31/01/24). En su columna exclusiva para LatinSpots Humberto Maldonado, Associate Creative Director de Alma DDB, nos comparte la competencia imaginaria que realizó para decir a su opinión cual es el comercial que más le gusta en la historia del Super Bowl para empezar a palpitar la edición 2024 que se llevará a cabo el 11 de febrero.
¿Qué se puede hablar de la publicidad en el Super Tazón que no se haya dicho ya?
Pensé en hablar de tendencias, predicciones, adelantos, rankings y todas esas cosas chéveres, pero decidí que hoy me voy a tomar el tiempo de hacer una competencia imaginaria para decir a mi opinión muy muy, personal cual es el comercial que más me gusta en la historia del super tazón. ¿Por qué? ¿Por qué no?
Primero vamos a presentar a los competidores. Empecemos por los pesos pesados, las cabezas de serie que juegan de local y que se supone entran como favoritos a la competencia.
Primero tenemos a “The Force” de Volkswagen. Este comercial es icónico por la marca, por Darth Vader, por el humor y porque niños y adultos quisiéramos poder usar la fuerza jedi para no tener que pararnos de la cama.
Luego tenemos un hit moderno, “Every Ad is a Tide Ad”, el comercial ese con el tipo de stranger things donde se aparece en otros comerciales diciendo que es un ad de Tide. Si, lo sobre simplifiqué, pero si están aquí leyendo esto saben de cual hablo.
Como un wildcard vamos a incluir a “You can dunk in the dark” de Oreo. Si yo sé que no es un comercial en sí, pero se dio durante un break y nos dio uno de los momentos más legendarios de la publicidad y los deportes juntos.
Y para cerrar los cabezas de serie tenemos el clásico de Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” elaborado y memorable. El juggernaut a vencer en la competencia.
Ahora vamos a conocer los retadores, los underdogs que puede que hayan escapado de la memoria pero que me parecen tan buenos que le pueden competir en la misma cancha a los más icónicos.
El primer retador es el comercial de “Careerbuilder” por allá en el 2009, si no lo han visto les recomiendo ir a verlo ya mismo, tiene gente montando delfines, un koala intelectual, dramas de oficina y todo en un break de comerciales. Joya.
También tenemos la historia de “Loretta” y de cómo su esposo logra mantener su recuerdo vivo gracias a Google. Escribiría más, pero se me están saliendo las lágrimas, vayan a verlo otra vez.
Luego tenemos un comercial para los nerds del arte y la publicidad, “Eat Like Andy” de Burger King y Heinz. Si existiera un brief de hacer un comercial hipster para marcas mainstream seria este.
Y el último retador es un verdadero valiente, “Puppy Monkey Baby” de Montain Dew. Si no lo conocen y el nombre no causa intriga por sí solo, debo decirles que la vida es un antes y un después de verlo.
Ahora si vamos a las llaves, yo sé que hay más comerciales famosos como el de Apple de los 80s y el de Budweiser con Scream en los 2000s pero en esa época yo no vivía en Estados Unidos y no veía el Super Bowl así que no los cuento, recordemos que este torneo es inventado por mí, las reglas las pongo yo y el sorteo es en mi cabeza.
The Force vs Puppy Monkey Baby.
Esta es fácil de decidir, por más que el poder mediático de Star Wars esté presente, la mágica forma en que está construido “Puppy Monkey Baby” te engancha desde el principio y te hace preguntar hacia dónde va, te hace cuestionar tu vida. Solo por tomar el riesgo y realmente salirse del molde pasan a semis.
Ganador: Puppy Monkey Baby.
Every Ad is a Tide Ad vs Eat Like Andy.
Estos los puse juntos porque ambos lograron mezclar marcas de manera natural, no me imagino las insufribles rondas de negociaciones entre marcas así que todo el respeto a los que sacaron estos partidos adelante. Aquí el ganador es “Every Ad is a Tide Ad” porque técnicamente “Eat Like Andy” también es un Tide Ad.
Ganador: Every Ad is a Tide Ad.
Loretta vs You Can Dunk in the dark.
Aquí fue difícil. Loretta literalmente te puede hacer llorar. Pero el tweet de Oreo es de genios. Este es un partido apretado, pero “You can Dunk in the Dark” tiene que ganar por lograr ver la oportunidad en la crisis. Eso es lo que hacen los grandes equipos.
Ganador: You can Dunk in the dark.
The Man your man can smell like vs Careerbuilder.
Este es uno de esos partidos que parece que fuera a ser una paliza, pero termina sorprendiéndonos, ambos tienen estilos de juego parecidos, ambos saben divertirse, ambos te sorprenden y aunque al final Old Spice termina ganando por ser el gigante que es, se puede decir que fue un partido digno.
Ganador: The Man your man can smell like
Ahora las semis.
Every Ad is a Tide Ad vs Puppy Monkey Baby.
Aquí es donde se pone serio el asunto. “Every Ad is a Tide ad” es un perfecto ejemplo de lo que debería ser la publicidad del superbowl. “Puppy Monkey Baby” es un perfecto ejemplo de que pasa cuando tu niño interno hace los guiones.
Ganador: Puppy Monkey Baby.
The Man your man can smell like vs You Can Dunk in the dark.
Este puede ser el partido más importante del torneo, el juggernaut de old spice vs el earn media de oreo. Dos momentos icónicos de la publicidad, pero como este torneo es acerca de lo mejor del superbowl, así que un tweet con un mensaje que solo podía dar oreo, ese día y en ese momento tiene que pasar: Ganador es You Can Dunk In The Dark
La finalísima final final.
Puppy Monkey Baby vs You Can Dunk In The Dark.
Aunque You Can Dunk in the Dark llegará como underdog se fue solidificando en el torneo y llega a la final como favorito, sacando rivales importantes e imponiéndose, siendo fiel a su juego. Puppy Monkey Baby llega sufriendo, ganándose las cosas a pulso, y no sé si mencioné que tiene un cachorro, un mono y un bebe. Obviamente es el ganador.
Campeón: Puppy Monkey Babby
Ustedes dirán que yo acomode este torneo para que saliera el ganador que yo quería y si. Todo esto fue una excusa para hablar de mi comercial favorito. Si quieren que salga otro ganador hagan su propio torneo y me taggean en X, Threads o lo que sea que esté de moda ahora.
The Force. Anunciante: Volkswagen. Marca: Volkswagen. Producto: VW Passat. Agencia de Publicidad: Deutsch Inc.. Director Creativo: Eric Springer, Michael Kadin. Productora Audiovisual: Park Pictures. Director de Cine: Lance Acord.. Postproducción: Union. País: USA. Categoría: Automóviles. Premios: .
Its a Tide - Super Bowl LII. Anunciante: Tide. Marca: Campaña Tide. Producto: Institucional Tide - Super Bowl 2018. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. País: USA. Categoría: Artículos de Limpieza. Premios Cannes: GP de Film Lions 2018 / Bronce de Media Lions 2018.
You can still dunk in the dark. Anunciante: Mondelez International. Marca: Oreo - Super Bowl XLVII. Producto: Oreo - You can still dunk in the dark. País: Estados Unidos. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The man your man could smell like. Anunciante: Old Spice USA. Marca: Campaña Old Spice. Producto: Old Spice Body Wash. Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy Portland. Director General Creativo: Mark Fitzloff / Susan Hoffman. Equipo Creativo: Jason Bagley / Eric Baldwin. Productora Audiovisual: MJZ LA. Director de Cine: Tom Kuntz. Postproducción: VFX Company/ The Mill LA. Director de Arte: Craig Allen / Eric Kallman. País: USA. Categoría: Festival de Cannes 2010. Premios: .
Career Builder. Anunciante: Career Builder. Marca: Career Builder - Super Bowl XLII. Producto: Career Builder Start building. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Loretta. Anunciante: Google. Marca: Campaña Google. Producto: Institucional Google - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: Google. País: USA. Categoría: Imagen.
#EatLikeAndy. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King. Producto: Burge King The Whole Whopper - Super Bowl 2019. Agencia de Publicidad: DAVID Miami // MullenLowe-Boston // Horizon . País: USA. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Plata Entertainment Lions 2019 / Bronce Entertainment Lions 2019.
Puppy Monkey Baby. Anunciante: PepsiCo. Marca: Mountain Dew - Super Bowl L. Producto: Mountain Dew Kick Start. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
