Festivales - Puerto Rico

Cúspide se reafirma como principal plataforma de creatividad y efectividad

Cúspide se reafirma como principal plataforma de creatividad y efectividad

(08/05/19). Con un récord histórico de 499 participaciones, la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico (AAP) llevó a cabo su premiación anual en la que se distinguen los trabajos publicitarios más relevantes en el Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2019. La Mejor Agencia fue TBWA San Juan y el Anunciante del Año fue McDonalds / Arcos Dorados.

En este evento, que ya cumple 37 años de celebrarse ininterrumpidamente, ha sido históricamente la plataforma de referencia en la que las agencias locales ponen a prueba la creatividad y efectividad de sus trabajos, dejando demostrado el rol que tiene la publicidad en el fortalecimiento de las marcas, productos y servicios de los clientes.


Según ha sido la tendencia en años recientes, las categorías relacionadas con el uso de herramientas digitales fueron las de mayor participación, pero igualmente hubo grandes trabajos en medios como Outdoor, y otros considerados como tradicionales como Gráfica e Imagen.

La agencia más premiada de la noche fue TBWA San Juan, que obtuvo un total de 15 metales – tres Cúspide oro, tres de plata y nueve bronces, seguida de DDB Latina con tres platas y siete bronces, y J. Walter Thompson con dos trofeos de oro, tres de plata y dos de bronce.


En Strategy & Effectiveness, J. Walter Thompson y Lopito, Ileana & Howie obtuvieron cinco y tres metales, respectivamente. En tercer lugar, con dos metales, quedó De La Cruz & Asociados.


Los premios máximos de la noche como agencia del año y cliente del año los coparon la dupla TBWA San Juan con su cliente McDonalds / Arcos Dorados, que este año dejaron demostrado un sólido crecimiento en cuanto su participación en Cúspide se refiere.


“Decir 37 años es fácil, pero hemos trabajado arduamente a lo largo de todas estas décadas para mantener la solidez del Festival y ser la referencia en cuanto a reconocer los mejor de los trabajos de comunicación en Puerto Rico se refiere. Eso también habla del compromiso de la industria con aportar al crecimiento y desarrollo económico del país, así como deja demostrado que la publicidad sigue siendo terreno fértil para gestar ideas y soluciones creativas que, no solo llevan a nuestros clientes a cumplir con los objetivos de negocio, sino que ayudan a Puerto Rico a evolucionar y crecer”, dijo Luzirene Mendoza, principal oficial ejecutiva de TBWA San Juan y Directora de Cúspide 2019.


“Esta ha sido una edición de Cúspide especial porque vimos cómo, a pesar de los múltiples retos que enfrentamos en el país, los clientes continúan valorando las ideas y la creatividad como herramientas esenciales en sus empresas. En la medida que continuemos siendo portavoces del cambio y que las agencias de publicidad sigan siendo laboratorios de ideas innovadoras, veremos a la creatividad reafirmarse en su rol protagónico dentro del entorno de negocios”, añadió Carlos Laureano, principal oficial ejecutivo de Grey Puerto Rico y Presidente de la Junta de Directores de la AAP.


En cuanto al proceso de jurado, este año estuvo presidido por Aníbal Quiñones, Vicepresidente y Director Creativo de Grey Puerto Rico. Al grupo de jurados locales se unión como invitado internacional Mauricio Fernández-Maldonado de McCann Perú. Strategy & Effectiveness contó con un grupo evaluador compuesto por clientes y planificadores estratégicos de las agencias socias, liderado por Patricia Eaves, de Puerto Rico Wireless.


“Puerto Rico ha madurado creativamente con mucha rapidez durante la última década. Si tomamos como vara el Festival de Cannes, antes del 2008 Puerto Rico solo había ganado 4 metales como país. Del 2008-2018 acumulamos 34. Hubo un cambio en la apuesta del país y no es coincidencia que se refleja en el momento en que el festival nacional comienza a ser más estricto y selectivo. Si bien Cúspide tiene un rol de celebrar el trabajo local y estimular los ánimos de los creativos, no es menos cierto que es el custodio de la vara creativa del país. Creo que el mejor estimulo que Cúspide puede generar es servir de reto a hacer mejor trabajo. Cuando se eleva el criterio del país todos ganamos”, expresó Quiñones.

El evento estrenó también locación en el Urban Hub en Popular Center de Hato Rey, con un formato refrescante y casual, y contó con el entretenimiento de la Tribu de Abrante, DJ Velcro y Young Collective.


A continuación todos los Ganadores de Cúspide 2019 por orden de Agencias:


BBDO PUERTO RICO


Bronce:


CÚSPIDE DIGITAL


Hambremoji, para Snickers de Mars. (web)
Hambremoji, para Snickers de Mars. (móvil)


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Doritos Bad Tazos, para Doritos de PepsiCo. (act. exterior)
Doritos Bad Tazos, para Doritos de PepsiCo. (auspicio)


DDB LATINA PUERTO RICO


Plata:


CÚSPIDE GRÁFICA


It Happened Upstairs, para Institucional de Librería Laberinto. (productos)
It Happened Upstairs, para Institucional de Librería Laberinto. (craft gráfica)


CÚSPIDE IMAGEN


Clorox Dropper Frog, para Clorox de Puerto Rico. (categorías)


Bronce:


CÚSPIDE GRÁFICA


La niña que contó fideos, para Institucional de Librería Laberinto. (productos)
Iceberg, para Connect 4 de Hasbro. (productos)
It Happened Upstairs, para Institucional de Librería Laberinto. (craft gráfica)
La niña que contó fideos, para Institucional de Librería Laberinto. (craft gráfica)


CÚSPIDE MEDIA


Bacalaito Contour, para Coca Cola. (uso del medio)


CÚSPIDE OUTDOOR


Bacalaito Contour, para Coca Cola. (formatos no convencionales)


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Black Friday, para Cerveza Medalla de Cervecera de Puerto Rico. (act. exterior)


DE LA CRUZ & ASSOCIATES INC


Bronce:


CÚSPIDE DIGITAL


Giving Songs, para Institucional de Giving Tuesday Organization. (social)


CÚSPIDE MEDIA


Giving Songs, para Institucional de Giving Tuesday Organization. (uso del medio)


GREY PUERTO RICO


Bronce:


CÚSPIDE DIGITAL


Una Comunidad que Camina, para Johnnie Walker de Diageo. (content)


J. WALTER THOMPSON


Oro:


CÚSPIDE DIGITAL

The Sound of Hope, para GFR Media de El Nuevo Día. (social)


CÚSPIDE IMAGEN


Jama-I-can, para Pepsi Jamaica de PepsiCo. (categorías)


Plata:


CÚSPIDE DIRECT RESPONSE


Healthy Birthday Cards, para Triple-S Salud Pago Directo de Triple-S Salud. (uso de marketing directo)


CÚSPIDE IMAGEN


The Sound of Hope, para GFR Media de El Nuevo Día. (uso del medio)


CÚSPIDE MEDIA


Breaking News Proyecto, para Race for the cure de Susan G. Komen. (uso del medio)


Bronce:


CÚSPIDE RADIO

Niño, para Susan G. Komen. (productos)
Jama-I-can, para Pepsi Jamaica de PepsiCo. (branded)


KOI IXS


Plata:


CÚSPIDE FILM


Ojalá, para Loto Plus de Lotería Electrónica. (craft film)


LOPITO, ILEANA & HOWIE


Plata:


CÚSPIDE DIGITAL


Food Truck Love, para AT&T Puerto Rico. (social)


CÚSPIDE INTEGRATED

Food Truck Love, para AT&T Puerto Rico. (integrated)


Bronce:


CÚSPIDE GRÁFICA


Hard Tattoos, para Casa de niños Manuel Fernández Juncos.
Hard Tattoos/Insultos, para Casa de niños Manuel Fernández Juncos. (productos y servicios)
Hard Tattoos/Sexual, para Casa de niños Manuel Fernández Juncos. (productos y servicios)


CÚSPIDE MEDIA


Aplauso en Clave, para JetBlue. (uso del medio)


ONEIGHTYFCB


Plata:


CÚSPIDE IMAGEN


Clorox Dropper Frog, para Clorox de Puerto Rico. (bien público)


Bronce:


CÚSPIDE FILM

Farmer, para Ensure de Abbott. (craft film)


SAJO MCCANN


Bronce:


CÚSPIDE DIGITAL


Shark Encounter, para Shark Week Discovery Channel de Liberty Cablevision. (móvil)


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Shark Encounter, para Shark Week Discovery Channel de Liberty Cablevision. (promo digital)


TBWA SAN JUAN


Oro:


CÚSPIDE MEDIA


Meegnificent Billboard, para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados. (uso del medio)


CÚSPIDE OUTDOOR


McIcons - (No se diga más), para McDonalds de McDonalds / Arcos Dorados.
McIcons - McFries (No se diga más), para para McDonalds de McDonalds / Arcos Dorados. (formatos tradicionales)


Plata:


CÚSPIDE DESIGN


Ñapapitas, para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados. (product design)


CÚSPIDE OUTDOOR


McIcons - Happy Meal (No se diga más), para McDonalds de McDonalds / Arcos Dorados. (promo digital)


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Meegnificent Billboard, para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados. (promo digital)


Bronce:


CÚSPIDE DIGITAL


Meegnificent Billboard, para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados. (social)
Ñapapitas, para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados.


CÚSPIDE DIRECT RESPONSE


Meegnificent Billboard, para MyCombo Desayuno de McDonalds / Arcos Dorados. (uso de marketing)


CÚSPIDE GRÁFICA


40 Años de Felicidad - Triciclo, para Happy Meal de McDonalds / Arcos Dorados. (productos y servicios)


CÚSPIDE OUTDOOR


McIcons - Big Mac (No se diga más), para McDonalds de McDonalds / Arcos Dorados. (formatos tradicionales)


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Ñapapitas, para McPapas / Wedges de McDonalds / Arcos Dorados. (act. exterior)


CÚSPIDE RADIO


McDelivery - GPS Boricua, para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados.
GPS Boricua 2, para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados. (productos y servicios)
GPS Boricua 3, para McDelivery de McDonalds / Arcos Dorados. (productos y servicios)


VMLY&R PUERTO RICO


Plata:


CÚSPIDE DIGITAL


Smallest Rice, para Mazola de ACH Foods. (branded)


Bronce:


CÚSPIDE PROMO & ACTIVATION


Heart Cards, para Mazola de ACH Foods. (act. exterior)


A continuación, los Ganadores de STRATEGY EFFECTIVENESS 2019 por Agencia:


J. WALTER THOMPSON


Oro:


Voces Expertas, para Triple-S Advantage de Triple-S Salud. (mercadeo nacional)
Voces Expertas, para Triple-S Advantage de Triple-S Salud. (éxito sostenido)


Plata:


Voces Expertas, para Triple-S Advantage de Triple-S Salud. (mercadeo nacional)
Voces Expertas, para Triple-S Advantage de Triple-S Salud. (marketing integrado)


Bronce:


Hablando directo, para Triple-S Directo de Triple-S Salud. (mercadeo nacional)


LOPITO, ILEANA & HOWIE


Plata:


Food Truck Love, para AT&T Puerto Rico. (mercadeo nacional)


Bronce:


Aplauso en Clave, para JetBlue. (mercadeo nacional)
Food Truck Love, para AT&T Puerto Rico. (marketing integrado)


+ Info y todos los ganadores de Cúspide 2019 en: www.facebook.com/AAPPuertoRico



Jama-I-Can. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Pepsi - Jamaica. Producto: Institucional Pepsi Jamaica. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Puerto Rico. CCO: Jaime Rosado. Director Creativo: Johanna Santiago. Director Cuentas: Juan Martinez. Equipo Cuentas: Account Executive: Carolina Bertrand. Productora Audiovisual: Zapatero Films. Productor agencia: Producer: Betsy Gallardo. Director de Arte: Senior Art Director: Javier De Bourg. Redactor: Senior Copywriter: Gabriela Bonilla. País: Puerto Rico. Categoría: Bebidas no alcohólicas.



The Sound of Hope. Anunciante: GFR MEDIA. Marca: Campaña Periódico El Nuevo Día. Producto: Institucional Periódico El Nuevo Día. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Puerto Rico. CCO: Jaime Rosado. Director Creativo: Johanna Santiago. Productor agencia: Noro Sebastián. Editor: Mizael Morales. País: Puerto Rico. Categoría: Medios de comunicación.



Voces Expertas. Anunciante: TRIPLE-S. Marca: Campaña TRIPLE-S - Voces Expertas. Producto: Institucional TRIPLE-S ADVANTAGE. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Puerto Rico. CCO: Chief Creative Director & Executive Producer: Jaime Rosado. Director Creativo: Johanna Santiago. Director Cuentas: Omara Ortiz // Promotions Account Director: Javier Pérez. Equipo Cuentas: Account Executive: Mónica Rosado. Productora Audiovisual: Zapatero Films. Director de Cine: Kacho López. Productor agencia: Noro Sebastián. Director de Arte: José Cuenco. Redactor: Sandra Rosario. Vice President Promotions and Direct & Executive Producer: Pablo Szulc // CRM Director: Erika Van O’ordt. País: Puerto Rico. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..



Caso - Blurred Icons. Anunciante: McDonalds / Arcos Dorados. Marca: Campaña McDonalds - McIcons (Say No More). Producto: Acción McDonalds - McIcons. Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico. Categoría: Comidas Rápidas.



Caso - Meegnificent Billboard. Anunciante: McDonalds / Arcos Dorados. Marca: Campaña McDonalds. Producto: Acción MyCombo Desayuno. Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico. Categoría: Comidas Rápidas.



Caso - Ñapapitas. Anunciante: McDonalds / Arcos Dorados. Marca: Campaña McDonalds. Producto: Acción McDonalds - McPapas / Wedges. Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico. Categoría: Comidas Rápidas.



McIcons - Big Mac. Anunciante: McDonalds Puerto Rico. Marca: Campaña McDonalds - No Se Diga Más. Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico.



McFries. Anunciante: McDonalds Puerto Rico. Marca: Campaña McDonalds - McIcons (Say No More). Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico.



Board - Ñapapitas. Anunciante: McDonalds / Arcos Dorados. Marca: Campaña McDonalds. Agencia de Publicidad: TBWA San Juan. País: Puerto Rico.


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