LatinSpots 177

DDB Colombia / Juan Carlos Chaves: Crecer siendo felices

(22/04/24). La agencia DDB Colombia se destacó entre las dos Mejores Agencias de Iberoamérica en El Ojo 2023 y se ubicó como Mejor Agencia de Colombia en El Ojo Local. Producto de un arduo y consistente trabajo por parte de su liderazgo y sus equipos que hacen crecer a la agencia y a sus clientes. Sus ideas son reconocidas a nivel local e internacional, como “Influencers Friends”, pieza que fue consagrada con El Gran Ojo Media y El Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocios, además de la premiación de los trabajos "A Second of Happiness" y “Corona Island" con otros metales. En total, DDB Colombia obtuvo un total de 9 Oros, 13 Platas y 9 Bronces, sumando puntos para que DDB Latina fuera consagrada como Mejor Red de Iberoamérica por quinta vez consecutiva en El Ojo. Además, los 3 líderes creativos de la agencia John Raúl Forero, Presidente y CCO, en conjunto con Juan Carlos Chavez y Gustavo Victorino de DDB Colombia, se ubicaron en el 2º puesto del Ranking al Mejor Creativo de Iberoamérica en 2023. En esta entrevista, incluida en la edición #177 de LatinSpots, Juan Carlos Chaves, Vicepresidente Creativo de DDB Colombia, reflexiona sobre la idea ganadora “Influencers Friends” y comparte los planes que tienen para la agencia.

LatinSpots (LS): -DDB Colombia se ubicó en el top2 del Ranking de Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2023 y también fue reconocida como la Mejor Agencia de Colombia en El Ojo Local. Y a su vez John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves y Gustavo Victorino se posicionaron en el top2 del Ranking de Mejores Creativos de la región y John Raúl Forero junto a Juan Carlos Chaves como Mejores Creativos de Colombia. ¿Qué significan estos reconocimientos para la agencia y para Uds.?
Juan Carlos Chaves (JCCH): -Para la agencia estar hoy como la mejor del país, y una de las dos mejores de la región, es la recompensa, no al trabajo de un solo año, sino a un proceso juicioso y estructurado de 3 años, en los que supimos ser pacientes, establecer un método de trabajo, y eliminar la doble agenda entre el día a día y los festivales. A eso se suma la filosofía que Juan Carlos Ortiz nos inculcó como Red, de ser la “más efectiva de las creativas, y las más creativa de las efectivas”. Está pasando no solo con DDB Colombia, sino con varias agencias de DDB Latina. Así que no es casualidad, es un trabajo sustentado en mucha disciplina, en ir de la mano con clientes que nos creen y apuestan por una creatividad que les está dando grandes resultados de negocio. Y obviamente es fruto de tener un equipo de casi 500 personas que han sabido ser pacientes, y que nos han creído y le han apostado a esta agencia al 100%.

LS: -“Influencers Friends” de DDB Colombia para AB InBev Colombia se llevó 2 Grandes Ojos en esta vigésimo sexta edición de El Ojo, en Media y en Eficacia y Transformación Creativa del Negocio, además de 7 Oros que lograron en diversas categorías, más otros 2 Oros que ganaron con la campaña “A Second of Happiness” para McDonalds. Si como dijo John Forero en su atrapante conferencia que dio en El Ojo este año, la idea es la mitad y el caso es todo, ¿Qué es lo que funcionó en este trabajo ganador para que llamara la atención de los jurados? y ¿cuáles son las claves para que una gran idea como “Influencers Friends” resulte en un trabajo ganador?
JCCH: -“Influencers Friends” es un caso espectacular que nos ha dado grandes resultados en absolutamente todos los festivales a los que ha ido. Y es espectacular porque nace de una idea tremendamente simple, pero poderosa: mostrar nuestra cerveza en las redes sociales de los famosos, pero no a través de ellos sino de sus mejores amigos. Por eso es Top a nivel global, porque es una idea que funciona en cualquier lugar, y tiene impacto cultural en donde la pongan. Pero como dijo John Raúl Forero en su conferencia de El Ojo, “la idea es la mitad y el caso es todo”. Y este caso complementa sin duda una gran idea, y la hace más potente. Porque tiene una narrativa divertida y atrapante desde el principio hasta el final, y también tiene ese morbo que nos mueve como humanos a “saber un poquito más” de los famosos a los que seguimos, pero aquí lo hicimos de una manera completamente inesperada y memorable. Es un caso bien armado en tono y forma, con un audio que lleva perfectamente el ritmo de la historia, y una post impecable que le hace mucha justicia a una idea fantástica que tardó dos años en ver la luz desde que fue creada.

LS: -¿A dónde quisieran llevar a la agencia?
JCCH: -En muchas conversaciones con Xavier Serrano (CEO del Grupo DDB) y John Raúl Forero (Presidente y CCO de DDB Colombia), hemos dicho que queremos llevar la agencia siempre al lugar más estable para crecer, al más divertido para aprender, y al más iluminado para hacer brillar a nuestros clientes. Como Grupo estamos creciendo en reputación creativa, pero también en nuevos negocios, de nuevo, fruto de la disciplina, y esta agencia es disciplinada desde su liderazgo. Aquí todos trabajamos, todos nos arremangamos, no hay líderes “hands off”. Queremos llevar la agencia a un lugar seguro, pero no aburrido, un lugar en donde nuestro equipo y nuestros clientes encuentren bienestar, en donde todos quieran estar y aportar.

LS: -¿Cuáles son los proyectos de DDB Colombia para 2024?
JCCH: -2024 será un año de muchísimos retos, pero también de muchísimo crecimiento. Empezamos el año ganando el pitch de Procolombia, nuestra marca país, una cuenta espectacular que llega a la agencia con muchísimos objetivos y con una alta expectativa. Por eso nos ilusiona mucho en términos de reputación creativa y de negocio. Estamos en sintonía con ellos y creo que ganamos porque hubo mucha química y mucho entendimiento hacia dónde queremos ir juntos.

También hay lindos proyectos con clientes como Claro, Allianz, BBVA, Nutresa, McDonald´s, entre otros, que ya están en marcha y verán la luz en el primer semestre del año. Por supuesto, seguiremos nuestra apuesta por la creatividad y la efectividad, asistiendo a los principales festivales del mundo con grandes ideas para nuestros clientes. La agencia seguirá su apuesta por integrar disciplinas, ampliar su capacidad de servicios en Bogotá y en Medellín con nuestros clientes, pero también con otras agencias de la Red Global, con nuestro producto creativo que está siendo muy bien visto en el exterior. Además, seguiremos fortaleciendo el conocimiento digital del equipo, ampliando el conocimiento en áreas de experiencia y activación, y cuidando el bienestar de nuestra gente para seguir siendo ese “gran lugar para trabajar” en el que más de 500 personas han encontrado una familia para crecer y ser felices.

Foto: DDB Colombia recibe el Gran Ojo Media por su trabajo Influencers Friends.

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Corona Island (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev. Marca: Campaña Cerveza Corona - Corona Island. Producto: Acción Cerveza Corona - La única isla plastic free del mundo. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Xavier Serrano // Borja de la Plaza (Chairman) // Managing Director & BBL: Javier Ducuara // Managing Director & EVP: Adriana Taborda. CCO: John Raúl Forero (President & CCO). VP Creativo: Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Director Creativo: Juan Camilo Uribe, David Goméz Diez, Camilo Monsalve, Alejandra Rozo. Director Cuentas: Javier Ducuara. Responsable por Cliente: Felipe Ambra, Global VP Corona / Miguel Merino, Global Communications Director / Antonella Sabino, Sustainability Director / Diego Pomareda, Brand Director / Juanita León, Brand Director / María Angélica Figueroa, Global Lead Corona lsland / Camila Escobar, Brand Manager / Laura Ospina, Brand Experience Lead / Lorenzo Vallejo, Content Platform Strategist. Productora Audiovisual: Akira Cine. Productor Ejecutivo: Diana Revelo . Productor agencia: Dario Lozano / Jim Fernando Salcedo (Motion Graphics Designer). Planner: Carlos Correa / Planning VP: Jorge Becerra, Domingo Moreno. Head of Art: Juan Felipe Jaimes. Director de Arte: Alejandra Rozo. Redactor: Daniela Prieto, Sara María Rojas. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

A Second of Happiness (El Ojo 2023). Anunciante: Arcos Dorados Colombia. Marca: Campaña McDonalds - A Second of Happiness. Producto: McDelivery. Agencia de Publicidad: DDB Colombia. CEO: Xavier Serrano / Presidente: John Raúl Forero / Manager Director: Adriana Taborda. CCO: John Raúl Forero. VP Creativo: Juan Carlos Chaves / Gustavo Victorino. Director Creativo: Diego Tamayo / María Constanza Santacruz / Antonio López / Miguel Van Bommel. Director Cuentas: Natalia Diaz. Responsable por Cliente: Santiago Blanco / Guilherme Coe Pereira / Ana María Montoya / Alejandro Vargas. Productora Audiovisual: Los Notarios. Director de Cine: Gina Medina. Productor Ejecutivo: Juan Pablo Bernal. Productor agencia: Production Director: Dario Lozano. Producción Musical: Diego Cáceres Producciones. Head of Art: Juan Felipe Jaimes. Director de Arte: Alex Arguello. Redactor: Nicolás Prieto. País: Colombia. Categoría: Imagen.

Pringles Mic. Anunciante: Pringles. Marca: Pringles - Pringles Mic. Agencia de Publicidad: Grey Colombia / Grey México. Director General Creativo: Sebastián Benítez González. Director Creativo: Oscar "Palomo" Muñoz. Director Arte: Charles Andara Soto, Oscar . Redactor: Camilo Garzón Rengifo, Sebastián Benítez González. País: Latinoamérica.