Agencias - Internacional
DDB lanza las Cuatro Libertades reimaginadas
(04/05/22). En 1987, el presidente emérito de DDB, Keith Reinhard, compuso las Cuatro Libertades para fortalecer la cultura creativa de DDB. Desde sus inicios, las Cuatro Libertades; Libertad del Miedo, Libertad de Fallar, Libertad del Caos y Libertad de Ser; han sido una parte fundamental de los valores de DDB y un diferenciador de la cultura de la red durante décadas. A medida que el mundo ha evolucionado, el liderazgo de DDB sintió que era importante actualizar las Cuatro Libertades para reflejar los cambios en la cultura y cómo se produce un trabajo creativo excepcional. Entonces, en 2022, la red ha reinventado los cuatro principios para fortalecer aún más la cultura y garantizar que el personal en todos los niveles de la red incorpore estos valores.
Si bien las Cuatro Libertades originales eran una guía para la gestión y cómo liderar un equipo, el relanzamiento refleja la propiedad de arriba hacia abajo y de abajo hacia arriba, incluidos todos los niveles de la organización. La rearticulación de las Cuatro Libertades es una base para establecer los comportamientos correctos y el tono cultural. Y nuestra cultura no vive aislada. Necesitamos el tipo correcto de personas y una cultura fortalecida para catapultarnos a convertirnos en una potencia creativa integrada con visión de futuro: la mejor agencia creativa del mundo.
El director ejecutivo global de DDB Worldwide, Marty O´Halloran, dijo: "Está claro que el ingrediente clave de una cultura que inspira y fomenta la creatividad es la presencia de la libertad. Inspirándonos en las mismas Cuatro Libertades que Keith escribió hace años, estamos capacitando a todo nuestro personal en todos los niveles para que adopten y vivan estos valores en su trabajo diario y en las interacciones con los clientes”.
La rearticulación también incluye un nuevo elemento, un conjunto de comportamientos que, individual y colectivamente, describen los comportamientos que nos ayudarán a vivir y respirar estos valores. Los cinco comportamientos incluyen; Empatía, Confianza, Inclusión, Humildad, Impulso. Estas Cuatro Libertades y comportamientos subrayan nuestra responsabilidad compartida entre nosotros y nuestros clientes. Restablecen el listón de las expectativas de comportamiento en nuestra cultura.
Detrás de la reinvención y el relanzamiento hay un equipo global multifuncional. El equipo agradece especialmente a Keith Reinhard por sus contribuciones y respaldo a la rearticulación.
Nikki Lamba, Directora de Diversidad, Equidad e Inclusión de DDB Worldwide, dijo: “El mundo tal como lo conocíamos hace 35 años, cuando se escribieron originalmente las Cuatro Libertades, es irreconocible en muchos sentidos. La globalización ha creado un mundo más conectado e interdependiente, donde la diversidad cultural y demográfica ha impactado drásticamente nuestro entorno diario y el comportamiento del consumidor. Nuestra capacidad para tener éxito en un mundo que continúa cambiando continuamente se basa en nuestra capacidad para fomentar una cultura inclusiva que priorice la libertad”.
Roisin Rooney, directora de personal de DDB Worldwide, dijo: “Esto es más que solo palabras en papel para nosotros. Estas libertades y comportamientos clave son la base de cómo hacemos negocios y nos inspiramos unos a otros todos los días. Cada uno de nosotros los vivirá de manera diferente, creando entornos que realmente permitan que nuestras Cuatro Libertades prosperen y que todos nosotros hagamos el mejor trabajo de nuestra carrera. Juntos los haremos reales y creíbles al responsabilizarnos mutuamente de vivir de acuerdo con esos valores”.
LAS CUATRO LIBERTADES
- Freedom from Fear: El trabajo más innovador proviene de pensadores valientes, no de almas tímidas. Nos inspiraremos coraje unos a otros si actuamos con intención positiva, compartimos la responsabilidad y nos apoyamos mutuamente cuando las cosas se ponen difíciles.
- Libertad para fallar: para ampliar los límites de lo que es posible y crear un trabajo inesperado, abrazaremos el fracaso. No con un abandono temerario, sino con la intención de explorar territorios nuevos y no probados. Cuando un experimento falla, es una oportunidad para aprender, no para culpar.
- Freedom to Be -DDB es un lugar para crecer tanto personal como profesionalmente. Si nos entregamos por completo al trabajo y combinamos nuestras perspectivas y pasiones únicas, nos haremos más interesantes unos a otros. Disfrutaremos del espacio de realización personal, risas, alegría y celebración. Y se mostrará en las cosas que hacemos.
- Libertad del caos: todos merecemos ser tratados como si nuestro tiempo y energía fueran valiosos. Juntos nos esforzaremos para que los objetivos sean claros, los procesos simples y el lugar de trabajo libre de dramas innecesarios, para que podamos concentrarnos en lo que hacemos mejor y más amamos.
