Conferencistas - El Ojo 2024
dentsu: Creatividad Transformadora
(30/10/24). Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer, dentsu; Chief Creative Officer, dentsu Japan; y Managing Executive Officer (Creative), Dentsu Inc., es el responsable de conducir la práctica creativa global de dentsu, incluido Dentsu Creative. En 2014 fundó Dentsu Lab Tokyo, liderando una oferta de investigación y desarrollo de vanguardia y también fue protagonista del desafío a mediados del año 2022, del lanzamiento de la red creativa global Dentsu Creative. Yasu visitó El Ojo de Iberoamérica en el año 2011 cuando brindó junto a Kotaro Sugiyama -en ese momento Executive Advisor de Dentsu Inc. Japón- la conferencia titulada “Buena innovación en escenario digital” para hablar de la innovación a nivel global. Este año Yasu vuelve a El Ojo para presentar su conferencia “Humanizando las marcas con creatividad”. Compartimos parte de la entrevista que será publicada en Internacionales de LatinSpots#182, en la que Yasu analiza la “creatividad transformadora” como uno de los diferenciales clave de dentsu y anticipa algunas reflexiones sobre la charla que presentará en El Ojo 2024.
-Yasu, en el año 2011, Ud. dio una conferencia en El Ojo titulada “Buena innovación en escenario digital”, cuando el espacio digital venía creciendo a pasos acelerados. Hoy, luego de un acentuado proceso de digitalización, sobre todo luego de la pandemia, se vuelve a destacar la importancia de la creatividad en todo proceso de innovación. ¿Cómo atravesó dentsu este proceso de transformación en este tiempo?
-En 2011, lo digital todavía era algo a lo que solo tenía acceso un número limitado de personas, pero después de la pandemia, lo digital se convirtió en algo a lo que todos tenían acceso. Lo digital aumentó la eficiencia del marketing, pero creo que se priorizó la conveniencia de las empresas y hubo un aumento de publicidad que la gente no quería.
dentsu fue una agencia avanzada que respondió al marketing digital desde finales de la década de 1990 y lanzó Dentsu Digital en 2016. En dentsu, al poner a las personas en el centro de nuestro pensamiento, hemos brindado creatividad que enfatiza la creación de experiencias emocionales incluso en la era digital.
¿Impulsado por la tecnología o por las personas? ¿Dirigido por el cliente o dirigido por el consumidor? Cuando se buscan ganancias a corto plazo, es fácil dejarse guiar por la tecnología y por el cliente. Creo que aquí es donde radica la diferencia en la evolución de las agencias. dentsu siempre ha pensado en la innovación en términos de personas, no de tecnología.
Además, a medida que la tecnología digital se generalizó, el trabajo creativo ya no se limitó al campo de la publicidad y dentsu cambió su enfoque sobre el uso del trabajo creativo para transformar las experiencias comerciales y de usuario. Creo que la promoción de dentsu de la expansión del trabajo creativo ha hecho posible demostrar sin problemas la creatividad en una gama más amplia de campos.
-En este nuevo contexto donde innovación, data, tecnología y creatividad son imprescindibles para conectar con las audiencias, ¿cuáles son los mayores desafíos para las marcas hoy?
-Ahora que cualquiera puede utilizar data y la tecnología se está generalizando, muchos de los productos y comunicaciones proporcionados por las empresas se están convirtiendo en mercancías. Si buscas un producto en Amazon, puedes encontrar muchos productos similares a precios muy bajos.
En esta época lo importante es diseñar adecuadamente los puntos de contacto entre la marca y la sociedad. Si bien lo que se llama un “propósito” es una forma de lograrlo, no basta con simplemente establecer un propósito. Es importante considerar si los comportamientos y acciones que se tomarán para lograr ese propósito están diseñados de una manera que sea característica de la marca, y si son acciones en las que los usuarios puedan participar y relacionarse fácilmente.
-A mediados del año 2022, Dentsu Internacional lanzó Dentsu Creative, la red creativa global, diseñada para acelerar la creatividad de toda la compañía. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos?
-El mayor desafío cuando se creó Dentsu Creative fue eliminar los carteles de las agencias especializadas que habían estado operando por separado hasta ese momento. Fue un gran desafío eliminar los nombres en los que se había confiado durante muchos años y unificarlos bajo una nueva marca.
Han pasado dos años desde entonces y siento que hemos renacido como una maravillosa red creativa global, con varias funciones integradas, y con características en cada región, y con una colaboración que trasciende las regiones.
-¿Cuál es hoy el principal diferencial de Dentsu Creative?
-Dentsu Creative ha evolucionado hasta convertirse en una agencia que demuestra creatividad en todos los campos, con foco en las personas, y que tiene impacto en las personas, los negocios y la sociedad. A esta creatividad la llamamos “Creatividad Transformadora” y es uno de nuestros diferenciadores clave.
Entendemos y aprovechamos al máximo la tecnología, y valoramos el diseño y el craft, lo que nos permite crear experiencias innovadoras y atractivas que conmueven a las personas.
-Este año volverá a El Ojo para brindar la conferencia titulada “Humanizing Brands with Creativity / Humanizando las marcas con creatividad”. ¿Podría darnos una pequeña sinopsis de lo que hablará?
-En la era de la IA, las marcas también necesitan tener un sentido más fuerte de individualidad y personalidad. También en la comunicación adquirirán importancia otros factores además de la eficiencia y la velocidad para llegar a las personas. La sociedad actual necesita más creatividad humana. Para lograrlo, ¿en qué aspectos de la creatividad deberíamos enfocarnos y cómo deberíamos pensar las ideas? Me gustaría presentar algunas palabras clave basadas en nuestros casos. ¡Tengo muchas ganas de conocerlos a todos!
Para agendar:
EL OJO 2024: 13, 14 y 15 de noviembre de 2024, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina
PRE-VENTA de ENTRADAS: Reserva tu lugar con importantes descuentos por compra anticipada y cantidad de pases. Paquetes corporativos para empresas. Tarifas especiales para jóvenes profesionales y estudiantes. Para compra online ingresar AQUÍ. También puedes contactarte con un Ejecutivo de Cuentas de tu mercado o bien escribir a conferencias@elojodeiberoamerica.com
Yasu Sasaki - Dentsu - Conferencista 2024
Yasu Sasaki, Global Chief Creative Officer, dentsu, Chief Creative Officer, dentsu Japan y Managing Executive Officer (Creative), Dentsu Inc, brindara su conferencia titulada “Humanizing Brands with Creativity / Humanizando las marcas con creatividad” en El Ojo 2023.