LatinSpots 180
Diego Machado: Celebrar lo mejor del futuro
(19/06/24). El brasileño Diego Machado, Global Chief Creative Officer de AKQA Global, fue elegido Presidente del Premio Innovación Lions en Cannes 2024. En la precedente edición de este certamen internacional, AKQA -que está celebrando su décimo aniversario en 2024- conquistó el Grand Prix de Digital Craft con la campaña “Never done evolving feat Serena” para Nike, bajo su liderazgo creativo. Presentamos la entrevista exclusiva con LatinSpots realizada antes del festival, incluida en el Dossier Creativos de LS#180, en la que Machado -que fue conferencista en el festival internacional El Ojo de Iberoamérica 2021- comparte las implicancias de su proyecto ganador para Nike y reflexiona sobre el momento de la creatividad latina.
-En Cannes 2023 AKQA fue ganadora del Grand Prix de Digital Craft con la campaña “Never done evolving feat Serena” para Nike, en la que Ud. lideró el desarrollo creativo. ¿Qué balance hace de este reconocimiento para la campaña?
-Serena Williams y Nike siempre han tenido un lugar especial en mi corazón. Durante décadas, ambos me han inspirado como persona y como profesional. Hay muchas áreas en común: ambos se mantuvieron en la cima durante mucho tiempo, reinventándose a ellos mismos muchas veces y, aun siendo número 1, mantuvieron el espíritu inconformista.
Entonces, ser parte de un proyecto que celebró el 50 aniversario de esta marca icónica y crear un homenaje especial para celebrar el retiro de Serena fue más allá de mis sueños.
Hay cientos de elementos que podríamos discutir sobre esta pieza y su proceso, pero hay una cosa que se destaca. No es el aprendizaje automático, no es la precisión del avatar ni el juego en sí. Es: El deporte imitando la vida.
En 1999 Serena era más rápida, más hambrienta, imparable y corría hacia cada pelota. Se perdió algunas, pero estuvo presente en el 100%. Esto es lo que haces cuando tienes 17 años. A medida que creces, aprendes las batallas que debes pelear y ganar. Sabes que no necesitarás correr hacia cada pelota, pero las que elijas son las que definen el juego. Corres menos, pero tienes más precisión en tus golpes. Empujas la pelota y al oponente a su límite. Cambias física y mentalmente. Evolucionas.
No es mi 50 aniversario, pero estoy celebrando el décimo aniversario en AKQA y, durante el proceso, nos reímos de los paralelismos entre el proyecto y nuestras carreras y vidas.
-¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy?
-Una de las mejores cosas de un rol global es la oportunidad de trabajar con muchas culturas diferentes todos los días. AKQA tiene más de 30 estudios en todo el mundo y tuve la oportunidad de trabajar en algunos de ellos, experimentando no sólo el trabajo sino también la vida en las ciudades donde tienen su sede.
Es a la vez desafiante e inspirador aprender cómo diferentes culturas tratan problemas similares. Por ejemplo, cómo se estructura AKQA Tokio en comparación con Johannesburgo o Ciudad de México, y cómo San Pablo organiza su proceso creativo versus AKQA Copenhague. Es hermoso. Creces como profesional y como ser humano.
Agradezco a AKQA por permitir que un CCO global se establezca en América Latina. No todos los días un rol global puede ubicarse lejos de Londres o Nueva York. Quizás sea porque la empresa comprende que la felicidad y la creatividad son más importantes que la ubicación; tal vez entiende que América Latina tiene una manera única de resolver los problemas añadiendo pasión a todo.
No podemos generalizar, hay muchas Américas Latinas por ahí. Como brasileño, me tomó un tiempo entender que era latino incluso sin hablar español. Pero hoy podemos sentir el poder de la región.
A pesar de los desafíos económicos globales, varios países latinoamericanos continúan mostrando resiliencia y crecimiento porque han aprendido a ser más estratégicos y diversos. Hay un auge de startups tecnológicas y hubs de innovación (Bogotá, São Paulo, Ciudad de México, Salvador…) que atraen inversores y avanzan para toda la región. Puedo ver eso sucediendo en Cannes también.
Si pensamos en la industria creativa en general, estamos experimentando el mayor crecimiento jamás visto. La industria de la moda es más fuerte que nunca, el Gaming y las compañías de medios digitales se están expandiendo rápidamente, y la producción de películas y series es sólida y exporta talento.
Ahora, nuestra prioridad debería ser usar toda nuestra creatividad para enfrentar los desafíos políticos que intentan dividirnos como región unida.
Never Done Evolving feat. Serena Williams (Cannes 2023). Anunciante: Nike Tenis. Marca: Nike. Producto: Nike 50th Anniversary - Never Done Evolving feat. Serena Williams. Agencia de Publicidad: AKQA San Pablo, AKQA Portland y AKQA Melbourne. Productora Audiovisual: Hefty Sao Paulo / Inmigrant Studio Sao Paulo. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Digital Craft Cannes 2023 / Bronce Creative Data Cannes 2023 .