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Don: Ser cada día mejores

(02/10/23). La agencia Don fundada por Papón Ricciarelli, CEO de la agencia, viene sumando y consolidando clientes destacándose por su reputación creativa, creciendo y afianzando su presencia a nivel regional. Además de ampliar su staff en varias áreas como la creativa, planning y cuentas, a principio de este año incorporó a Alejandro Devoto para liderar la creatividad junto a Gabriel Huici, quien fue Director General Creativo de la agencia desde 2015 y en febrero se convirtió en Socio y CCO. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dosser Regional, Gabriel Huici y Alejandro Devoto, CCO de Don, cuentan cómo están trabajando juntos el liderazgo de la agencia y con qué objetivos, reflexionan sobre la conexión entre marcas y personas y comparten los proyectos de Don en el corto y mediano plazo.

LatinSpots (LS): -Gabriel, Ud. empezó su carrera en Grey Argentina como Director de Arte para luego trabajar en LatinWorks en EEUU, en Aldea y El Cielo en Chile, y con su vuelta a Argentina desempeñarse en importantes agencias locales como Del Campo S&S, BBDO y Vega Olmos Ponce, para luego llegar en 2015 a Don como Director General Creativo. ¿Qué balance hace de este recorrido?
Gabriel Huici (GH): -Tener la posibilidad de trabajar para mercados diferentes y estructuras diferentes me dio una mirada más amplia de la profesión. Las necesidades son las mismas, lo que es interesante es el aprendizaje a nivel cultural.

LS: -Desde 2015 es el Director General Creativo de Don y desde febrero de 2023 pasó a ser socio y Chief Creative Offcer de Don. ¿Qué balance hace de estos años en la agencia? ¿Cómo fue la evolución desde una agencia independiente local a trabajar hoy en diferentes mercados de la región?
GH: -Trabajar codo a codo con Papón me permitió entender el objetivo y el negocio de la agencia, poder sumar y proyectar mi mirada a la proyección de la Agencia fue consolidándose con el tiempo. Sabíamos que desde el empuje y pasión que le ponemos a las marcas y las ideas, el crecimiento no tiene techo, es una cultura que se siente desde el primer momento que se llega a Don.

LS: -Desde febrero pasado es nuevo Partner y CCO de la agencia, ¿Qué cambios implicó este nombramiento para Ud. en lo personal y para la agencia en lo organizativo?
GH: -El nombramiento se dio naturalmente con el crecimiento de la agencia y un lugar construido con el tiempo y la confianza en mi trabajo. Siempre entendí el espacio de liderazgo de la agencia como la oportunidad de apoyar a las personas y las marcas al desarrollarse y crecer. En este momento, mi trabajo principal es consolidar regionalmente a la agencia, un trabajo que venimos haciendo desde 2020.

LS: -Este año se sumó Alejandro Devoto como CCO para trabajar juntos. ¿Por qué lo convocaron?
GH: -La llegada de Ale es la señal más clara de la agencia del norte creativo que tenemos. Ale viene de liderar y hacer campañas multipremiadas, sabíamos que alguien con su talento podía seguir inspirándonos a todos para que las ideas de la agencia sigan brillando y para seguir siendo protagonistas de la industria. Desde el primer momento, logramos trabajar de manera muy fluida y con mucha comunicación.

LS: -Alejandro, Ud. creó campañas para importantes marcas regionales y globales a lo largo de su carrera, ¿Qué le atrajo de sumarse a Don como CCO a principios de este año?  
Alejandro Devoto (AD): -Don siempre fue una agencia muy conocida por construir marcas. Eso siempre me interesó, porque el esfuerzo no está puesto sólo en una campaña o en una pieza, si no en una mirada mucho más macro. Entender el negocio del cliente, buscar soluciones a problemas son parte de la diaria y eso me parece muy atractivo. Al no ser una agencia de red, tiene como agencia una capacidad de adaptarse e introducir cambios mucho más rápidos.

FOTO: Gabriel Huici y Alejandro Devoto.

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Alejandro Devoto - Don - Cannes 2023
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Philco, te sigue simpliPhilcando la vida. Anunciante: Philco Argentina. Marca: Philco - Te simpliphilcan la vida. Producto: Philco. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Jorge Villar // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici . Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro González. Director Creativo: Lucas Rubiolo. Equipo Creativo: Dupla creativa: Fredy Godoy, Francisco Abarca. Director Cuentas: Paula Canova y Julieta Marguli // Ejecutivo de cuentas: Francisco Alonso. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Emiliano Blas, Sebastián García Aleman, Carlos García, Sebastián Cardoso, Ezequiel del Castillo, Florencia Caporaso y Juan Sibilla. Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Federico Russo. Postproducción: Coordinador de Post: Natalia Córdova y Alexis Vecino // Corrección de color: Pentimento. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik y Javier Nir // Productora: Federica Raffaelli. Productor agencia: Director de Producción Audiovisual: Carlos Pelu Cavaciocchi // Producción Audiovisual: Karina Torres. Producción Musical: CCCI. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini // Equipo de estrategia: Ana Laura Ale. Director de Fotografía: Leonardo Hermo. Editor: Luca Castello. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos, electrónica.

Grifería. Anunciante: Cencosud. Marca: Campaña Easy - Mañas. Producto: Hot Sale. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Jorge Villar // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Alejandro Devoto y Gabriel Huici . Director Creativo: Joaco García Bossi. Equipo Cuentas: Grouper de Cuentas: Cecilia Olsen // Directora de Cuentas: Sol Marturet // Ejecutiva de Cuentas: Florencia Mercuri. Responsable por Cliente: Magdalena Costa Naum / Mariana del Carmen Fernández / Jonathan Tavella / Adriana Baquerizo. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Tati Charriere. Postproducción: Ladoble // Corrección de color: Pentimento // Coordinador de post: Luis Staffolani. Productor Ejecutivo: Veronica Pascual // Productor: Jimmy Aguilar Vial. Productor agencia: Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi // Producción Audiovisual por agencia: Guido Zambaglione . Producción Musical: Supercharango. Planner: Directora general de estrategia: Regina Campanini // Head of Brand strategy: Gonzalo Martín // Strategic Planner: Carolina Blasi // Head of Digital, Data & innovation: Antonella Tombión // Digital Manager: Federico Bechara // Data analysis & performance manager: Luciano Andrada. Director de Arte: Francisco Abarca Barra. Director de Fotografía: Julian Apezteguia. Redactor: Fredy Godoy, Héctor Rubiño. Editor: Jerónimo Oriana. País: Argentina. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.

Primavera suena con Flow. Anunciante: Telecom. Marca: Flow. Producto: Institucional Flow - Primavera Sound 2022. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Jorge Villar // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro González // Directoras Creativas de Grupo: Belén Calzone y Pau Carboni. Equipo Creativo: Freddy Godoy, Pancho Abarca, Facundo Boggiano, Hernán Gerez. Equipo Cuentas: Grouper de marca: Mariela Seijo // Directora de marca: Michelle Touron // Supervisora de marca: Fedora Maya // Guía Ejecutivas de marca: Agustina Carol y Agustina Schiller. Responsable por Cliente: Silvana Cataldo / Martín Pezza / María Clemente / Marina Domínguez Franze / Paula Rivanera /Julieta Mañez / Mariano Colombo / Agustín Fiola / Hernán Troksberg / María Laura Alfonsín. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Maureen Hufnagel / Agustín Puente. Postproducción: Nico Severino // Coordinadora de post: Malena Minnoni // Corrección de color: Nadia Khairat Gómez. Productor Ejecutivo: Adrian D Amario / Diego Dutil // Productor: Iván Grichener. Productor agencia: Director de producción audiovisual: Pelu Cavaciocchi // Producción audiovisual por agencia: Guido Zambaglione. Producción Musical: Bamba. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini // Head of Brand Strategy: Gonzalo Martin // Strategy Director: Isabel Llano // Head of Digital: Antonella Tombión. Director de Fotografía: Marcos Hastrup. Editor: Michelle Gualda. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Dedos llenos de diversión . Anunciante: PepsiCo México. Marca: Campaña Cheetos - Dedos llenos de diversión . Producto: Cheetos. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Country Manager: Gustavo Orueta. CCO: Gabriel Huici // Chief Strategy Officer: Regina Campanini. Equipo Creativo: Belén Calzone, Sergio Alzate, Héctor Rubiño, Felipe Cerda Campano, Sol Herrero, Yanina Naim. Responsable por Cliente: Brand Sr. Vice President: Hernán Tantardini // Brand Sr Director: Paola Carolina Hernández // Sr Brand Manager: Rubicela León // Sr. Brand Coordinator: Juan Ignacio López Fretes. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Andrés “Oso” Salmoyraghi. Postproducción: Atelier d'image. Productor Ejecutivo: Fadia Bardawil. Sonido: Atelier D'image. Director de Fotografía: Federico Cantini. Editor: Emiliano Rodríguez / Israel Verdin. País: México .

Locos de Amor. Anunciante: Grupo Gamesa México. Marca: Campaña Chocotella - Locos de Amor. Producto: Lanzamiento Chocotella. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Country Manager: Gustavo Orueta. CCO: Gabriel Huici (Partner & CCO) // Chief Strategy Officer: Regina Campanini. Equipo Creativo: Fredy Godoy, Pancho Abarca, Lucrecia Castagnino, Constanza Bernatallada. Equipo Cuentas: Carolina Anelli, Paula Canova, Santiago McLoughlin, Geraldine Pourciel. Responsable por Cliente: VP & General Manager Gamesa-Quaker-Sonrics México and Biscuits Latam: Rosalina Tornel / Marketing & Innovation Sr Director Gamesa: Paola Ortiz / Sr Brand Manager: Adriana Garciasordo Moncada / Brand Manager: Nadia Gomez / Sr. Brand Coordinator: Leticia Miranda Caletti / Productores: Salomon Levy, Melisa Hernandez Vega, Sheila Nogueda, Haydé Martinez. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Jan Markowski. Postproducción: Lomas Post / Ricardo Cortes. Productor Ejecutivo: Teté Parada // Director de Producción: Patrick Senger // Coordinador Producción Ejecutiva: Adrián Reyes. Sonido: Lomas Post. Planner: Directora de Estrategia: Ana Laura Ale . Director de Fotografía: Julio Llorente. Editor: Julian Santiarriaga. País: México. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.

La Cara del Mundial (El Ojo 2022). Anunciante: Philco. Marca: Philco. Producto: Philco. Agencia de Publicidad: Don. CCO: Gabriel Huici. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Gerente de Marketing, Comunicación y Prensa. Productora Audiovisual: Oruga Cine. País: Argentina. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Bronce en El Ojo Sports. .