Campañas - Brasil
DPZ&T e Itaú refuerzan el poder de lectura
(09/10/19). La trayectoria de Thompson Vitor es la narrativa inspiradora y real de la edición 2019 del proyecto “Lea para un Niño”, promovido por el Banco Itaú Unibanco y por la Fundación Itaú Social. La campaña de DPZ&T fue producida por Saigon y dirigida por Vellas.
El proyecto del banco reparte libros gratis, con el objetivo de incentivar la lectura en los primeros años de vida, reforzando su potencial como agente transformador de los individuos, de las familias y de la sociedad.
Al contrario de los últimos años, cuando se usaban actores para retractar situaciones ficticias, este año el spot cuenta la historia real de superación por medio de la educación. Viviendo en una zona humilde de Natal (Río Grande do Norte), Thompson aprendió a leer por medio de libros que su madre, Rosângela Marinho, encontraba en la basura.
La obstinación de Rosângela llevó al hijo a estudiar en Fortaleza (Ceará), después que Thompson ganó una beca de estudios de la Organización Educacional Farias Brito. Actualmente, cursa Química en la Universidad de Rochester, en Nueva York, Estados Unidos.
“Por primera vez buscamos una historia real de superación por medio de los libros. Es más una forma de comprobar la importancia de la imaginación y del acceso a los libros para el desarrollo infantil. En este caso especifico, escuchar y leer historias desde temprano generaron un impacto definitivo en el futuro de Thompson y de su familia, que lleva a un camino increíble que no sería posible sin la educación. Es el pilar que trabajamos desde el inicio del programa: causa y efecto de la lectura en la vida de un niño”, dijo Eduardo Tracanella, Director de Marketing Institucional de Itaú Unibanco. “Tenemos un ejemplo concreto del día a día, un incentivo para que nadie deje los libros. Mismo los tirados a la basura tienen potencial de transformar la vida de las personas”, agregó.
Para contar la historia inspiradora de Thompson y Rosângela, se hicieron dos films. Uno desde el punto de vista del adulto, la madre, que imagina un futuro promisor a su hijo. El otro spot sigue la visón del niño, ilustrando la consecuencia de la lectura en la vida de Thompson.
“Estamos evolucionando la narrativa de los últimos años de le campaña, ahora buscando inspiración en una historia real. Una de las fortalezas del proyecto es la consistencia del mensaje. La historia de Thompson y Rosângela muestra lo cuanto esta iniciativa es fundamental. Todos los padres quieren un futuro mejor para sus hijos. También a todos los niños les gusta soñar. Esta historia refleja el poder de la educación y del papel que la lectura infantil tiene de despertar el potencial de todo niño”, comentó Rafael Urenha, CCO de DPZ&T.
Busca da Mãe. Anunciante: Itaú Unibanco. Marca: Campaña Itaú - Leia para uma criança. Producto: Institucional Itaú. Agencia de Publicidad: DPZ&T Brasil. Director General Creativo: Rafael Urenha // Rafael Ziggy (ECD). Director Creativo: Silvio Amorim. Equipo Creativo: Rafael Urenha, Silvio Amorim, Giampietro Zanon, Thomaz Dantas, Bruno Landi, Raphael Lucone, André Choairy, Vinícius Curi // Supervisión de creación y Contenido: Mariana Hasselmann // Contenido: Marcel Macedo, Vitor Quinet. Equipo Cuentas: Gabriela Yamamoto, Manuela Codas, Lucia Correa, Mateus Carvalho, Ana Carolina Cavallini. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Juliana Cury, Natalia Barreira, Luca Beer, Monique Pereira. Productora Audiovisual: Saigon. Director de Cine: Vellas. Postproducción: Nash // Flash Docs: Saigon. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler. Sonido: Satélite Audio. Planner: Fernando Diniz, Kiko Steinhoff, Marcio Santos, Marianna Bolgheroni, Gabriel Cadete, Luana Sanches, Rafael Marquez. Director de Fotografía: Augustin Claramunt . Media: Paulo Ilha, Clara Corrales, Tatiana Akemi, Artur Martins, Yasmin Gonçalves // Business Intelligence: Marcelo Azevedo, Gabrielle Paulino, Pedro Rogedo // Proyectos: Marcos Yamamura, Michele Almeida, Marione Oliveira // Produçción Gráfica: Marcos Moura, Durval Brum // Artbuyer: Marcos Moura, Andrea Soeiro // Producción Digital: Leonardo Grana. País: Brasil. Categoría: Bancos.
Busca do filho. Anunciante: Itaú Unibanco. Marca: Campaña Itaú - Leia para uma criança. Producto: Institucional Itaú. Agencia de Publicidad: DPZ&T Brasil. Director General Creativo: Rafael Urenha // Rafael Ziggy (ECD). Director Creativo: Silvio Amorim. Equipo Creativo: Rafael Urenha, Silvio Amorim, Giampietro Zanon, Thomaz Dantas, Bruno Landi, Raphael Lucone, André Choairy, Vinícius Curi // Supervisión de creación y Contenido: Mariana Hasselmann // Contenido: Marcel Macedo, Vitor Quinet. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Juliana Cury, Natalia Barreira, Luca Beer, Monique Pereira. Productora Audiovisual: Saigon. Director de Cine: Vellas. Postproducción: Nash // Flash Docs: Saigon. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler. Sonido: Satélite Audio. Planner: Fernando Diniz, Kiko Steinhoff, Marcio Santos, Marianna Bolgheroni, Gabriel Cadete, Luana Sanches, Rafael Marquez. Director de Fotografía: Augustin Claramunt . País: Brasil. Categoría: Bancos.
