El desempeño de las agencias hispanas en El Ojo de Iberoamérica
(16/11/17). Las agencias hispanas pisaron fuerte en la vigésima entrega de El Ojo de Iberoamérica, lograron llevarse una gran cantidad de metales e incluso algunas pudieron conquistar más de un Gran Ojo. Entre las más ganadoras se encuentran Alma DDB, We Believers y DAVID Miami.
La primera amasó más de 25 metales en los 11 premios en los que inscribió piezas y campañas y alcanzó el título de Mejor Agencia Local para Estados Unidos Hispano. Su único Gran Ojo lo conquistó en El Ojo Interactivo gracias a “Lecciones en español” para Netflix USA, pieza que logró llevarse más de 7 Oros en su totalidad en El Ojo PR, Promo & Activación, Interactivo, Contenido, Eficacia y Film. Otros Oros fueron alcanzados gracias a “Footshake” para Angel Bins en El Ojo Producción Gráfica, “Alerta Spoiler” para Netflix USA en Promo & Activación, y “Thanks for nothing 2” para Clorox USA en El Ojo Radio.
We Believers tuvo un gran desempeño en los 20 años de El Ojo con 3 Oros gracias a “Rechazados”, para Burger King Argentina en El Ojo Promo & Activación y El Ojo Film, y “Sobrevivientes Volvo”, para Volvo North Miami en El Ojo Contenido. Dieste y Energy BBDO también estuvieron presentes con un total de 5 metales, repartidos entre Platas y Bronces.
DAVID Miami triunfó con tres Grandes Ojos en El Ojo Media, Gráfica y Tercer Ojo, además de recibir el premio a Mejor Idea Local por “Google Home of the Whopper” para Burger King USA. Además de esta idea, las piezas más destacadas de la agencia fueron “Burning Stores”, para Burger King USA en El Ojo Gráfica, y “Pass the Heinz” para The Kraft Heinz Company en El Ojo Vía Pública.
A continuación, presentamos el ranking final con las agencias más destacadas a nivel local de:
Estados Unidos Hispano
G: Alma DDB
1F: DAVID Miami
2F: We Believers
3F: Energy BBDO
FOTO: Iu La Lueta Xifre, Director Creativo Ejecutivo de Contenido de Alma DDB.
Lecciones de Español. Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. Director Creativo: Iu La Lueta / Beatriz Torres Marin. Redactor: Gabriel Ferrer. Director de Arte: Luis Aguilera. Productora: Alma Studio. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: Nueve lecciones de español fueron compartidas de manera orgánica en los canales sociales de Narcos. Los espectadores podían encontrarlas si ya eran fans de las páginas de Narcos, o si uno de sus amigos las compartía desde la página de Narcos. El objetivo fue llevar la emocionante historia de Narcos más allá de la plataforma de Netflix. Generaron interés a través de medios ganados con tácticas sociales innovadoras que atrajeran a la diversa población de fans de Narcos, existentes y nuevos, alrededor del mundo.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / Gran Ojo Interactivo, 2 Oros y 2 Platas El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Oro El Ojo PR, 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Eficacia, 1 Plata El Ojo Directo, 1 Plata El Ojo Media, 1 Bronce El Tercer Ojo.
Alerta Spoiler. Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: La información anticipada (spoiler) literalmente arruina cualquier serie de televisión, pero en el caso del lanzamiento de la segunda temporada de Narcos, Netflix no los evitó, sino que los usó en el inicio de dicha temporada. Desde el anuncio de que el personaje principal moriría hasta el lanzamiento de un sitio que comparaba los hechos de la serie con la información histórica, y la “filtración” del primer episodio antes del lanzamiento, Netflix se aprovechó de los spoilers.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Bronce El Ojo PR.
Rechazados. Anunciante: PepsiCo Argentina / Burger King. Marca: Pepsi y Burger King. Producto: Pepsi y Burger King. Agencia: We Believers . Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Patricio Elfi / Santiago Luna Lupo / Percy Bustos. Redactor: Santiago Luna Lupo, Gustavo Lauria. Director de Arte: Patricio Elfi, Percy Bustos. Director General de Cuentas: José Quijano. Supervisor de Cuentas: Juliana Patiño, Juan Diego Cano. Director de Cuentas: Ana López. Productor Agencia: Alejandro Falduti. Post-producción: Casa Kiev. Banda Musical: Papamusic. Sonido: Notdeaf Sound Design. País: Argentina. Categoría: Imagen. Sinopsis: Pepsi y Burger King comparten valores de marca similares como autenticidad, aceptación y una actitud de retador. También compiten contra las marcas líderes, Coca-Cola y McDonald’s. Queríamos reforzar nuestra percepción de marca al conectar a los consumidores con un mensaje con el que podían identificarse.Entrevistamos a gente real que fue rechazada en castings de Coca-Cola y McDonald’s por no encajar con los estereotipos perfectos de la publicidad. Luego, los contratamos para participar en el evento, haciéndolos sentir aceptados tal como son.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Plata El Ojo Film, 1 Plata El Ojo Directo, 1 Plata El Ojo Contenido
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Sobrevivientes Volvo. Anunciante: Volvo North Miami. Marca: Volvo. Producto: Acción Volvo. Agencia: We Believers USA Hispano. Director General Creativo: Gustavo Lauria; (Ejecutivo): Patricio Elfi, Leo Prat. Director Creativo: Santiago Luna Lupo, Percy Bustos. Redactor: Gustavo Lauria, Santiago Luna Lupo. Director de Arte: Patricio Elfi, Percy Bustos. Director de Cuentas: José Quijano. Equipo de Cuentas: Juliana Patiño. Productor Agencia: Rebeca Landeros. Productora: Letca Films. Realizador / Director: Hernán Pettinaroli. Post-producción: Moving Forward Studios, Leo Lovera . Editor: Diego Panich. Director de Fotografía: Juan Carlos Sauczuk. Música: LS137_Port_18_Sobrevivientes.mp4. Responsable Cliente: Dirk Schmidt-Liermann . País: Internacional. Categoría: Automóviles. Sinopsis: Cada año hay más de 5 millones de accidentes de auto en los Estados Unidos. En el 2016, fallecieron más de 37.000 personas involucradas en choques. Sin embargo, los compradores priorizan otros atributos en un auto en vez de la seguridad. Reemplazamos a nuestros vendedores de autos en los stands de centros comerciales, con gente real que sobrevivió a un grave accidente mientras conducía un Volvo. Los potenciales clientes tuvieron la oportunidad de descubrir los atributos de seguridad de Volvo y también cerrar un contrato directamente con la ayuda de nuestros sobrevivientes.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Plata El Ojo Eficacia, 1 Plata y 1 Bronce El Ojo Promo & Activación, 2 Platas El Ojo Directo, 1 Plata El Ojo Media, 1 Plata El Ojo Vía Pública. Premios Cannes: Plata, Bronce en Promo & Activations Lions.
Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. Director de Arte: Ricardo Casal. Productora: Caviar Los Angeles. Realizador / Director: Cris Belman. Director de Fotografía: Chris Saul. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia.
El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos
. Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .
Italy. Anunciante: Burger King USA. Marca: Campaña Burger King - Flamed Grill. Producto: Institucional Burger King. Agencia: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director General Creativo: Anselmo Ramos. Director Creativo: Russel Dodson, Anthony Kalathara. Equipo Creativo: Jason Wolske, Danny Álvarez, Marina Rodrigues, Carlos Torres. Redactor: Ian Holmes. Director de Arte: Curtis Caja. Productor Agencia: Marina Rodrigues. País: USA. Categoría: Comidas Rápidas. Sinopsis: Hubo varios targets para la campaña Burning Stores: aquellos que dudan de que Burger King realmente hace sus sándwiches a la parrilla, los que nunca lo supieron y los que solo necesitaban un pequeño recordatorio. En esta campaña, el enfoque fue proporcionar una imagen visual poderosa que hablara por sí misma. Creamos una campaña gráfica utilizando fotografías reales tomadas en tiendas reales de Burger King envueltas en llamas. Estos anuncios se publicaron en diarios y como pósteres en locales.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / Gran Ojo Gráfica, 1 Oro El Ojo Gráfica.
Fries. Anunciante: Heinz USA. Marca: Campaña Heinz. Producto: Institucional Heinz. Agencia: Sterling Cooper Draper Pryce / DAVID Miami. Director General Creativo: Roger Sterling, Bertram Cooper, Don Draper, Lane Pryce (S.C.C.P.) / Anselmo Ramos, Gastón Bigio, Fernando Musa (DAVID). Director Creativo: Don Draper / Tony Kalathara, Russell Dodson. Director de Arte: Josh Weltman / Ricardo Casal. Director General de Cuentas: Michelle Cobas. Director de Cuenta: Carlos Rangel. Realizador / Director: (Director of Design): Carlos Lange, (Director of Strategy): Paul Ramirez / Jon Carlaw. Producción Gráfica: (Global): Veronica Beach. País: USA. Categoría: Comidas Rápidas.
Footshake 1. Anunciante: Angel Bins USA. Marca: Campaña Angel Bins - Footshake. Producto: Campaña de recaudación de fondos. Agencia: Alma DDB. País: USA Hispano. Categoría: Imagen.
Alerta spoilers (El Ojo 2017). Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu, Álvar Suñol. País: USA Hispano. Categoría: Medios de comunicación. Sinopsis: La información anticipada (spoiler) literalmente arruina cualquier serie de televisión, pero en el caso del lanzamiento de la segunda temporada de Narcos, Netflix no los evitó, sino que los usó en el inicio de dicha temporada. Desde el anuncio de que el personaje principal moriría hasta el lanzamiento de un sitio que comparaba los hechos de la serie con la información histórica, y la “filtración” del primer episodio antes del lanzamiento, Netflix se aprovechó de los spoilers.. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Bronce El Ojo PR.
Thanks for nothing 2A. Anunciante: Clorox USA. Marca: Campaña Clorox - Thanks for nothing 2. Producto: Clorox bleach. Agencia: Alma DDB. País: USA Hispano. Categoría: Imagen. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Radio (Campaña).
Thanks for nothing 2B. Anunciante: Clorox USA. Marca: Campaña Clorox - Thanks for nothing 2. Producto: Clorox bleach. Agencia: Alma DDB. País: USA Hispano. Categoría: Imagen. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Radio (Campaña).
Thanks for nothing 2C. Anunciante: Clorox USA. Marca: Campaña Clorox - Thanks for nothing 2. Producto: Clorox bleach. Agencia: Alma DDB. País: USA Hispano. Categoría: Imagen. Premios El Ojo de Iberoamérica: 2017 / 1 Oro El Ojo Radio (Campaña).
