LatinSpots 177

El Ruso de Rocky / Lucas Paulino: Esto solo acaba de empezar

(03/04/24). La agencia independiente española fundada en 2014 por Ángel Torres, Lucas Paulino, Paco Rodríguez y Amaro González, El Ruso de Rocky, se destacó en El Ojo de Iberoamérica 2023 por los reconocimientos logrados por "She", el anuncio que crearon para Diageo en el que se rinde un emotivo homenaje a todos los jóvenes trans que sueñan con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situación. Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica (al igual que en 2018) y Gran Ojo PR, entre otros metales, fueron los premios alcanzados en esta edición del festival. En esta entrevista exclusiva, incluida en el Dossier Agencias Independientes de LS#177, Lucas Paulino, uno de los Fundadores de la agencia El Ruso de Rocky, comparte el desafío de haber creado “She” y las repercusiones que tuvieron tanto con el cliente como con la audiencia, además de relatar la historia que lo une con Argentina dentro de su carrera profesional.

LatinSpots: -El Ruso de Rocky fue reconocida Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo 2023 por segunda vez, la primera había sido en 2018. ¿Qué significó este nuevo reconocimiento en El Ojo para la agencia?
Lucas Paulino (LP): -Sin duda, es uno de los reconocimientos más importantes de mi carrera porque me lo tomo como un premio a todo un espíritu. No es por un spot, por una campaña… es por un conjunto de cosas que hemos hecho bien entre todos. Siempre he dicho que de una agencia feliz es más fácil que salgan grandes ideas y este reconocimiento es una muestra de que El Ruso de Rocky es feliz.

LS: -A su vez ganaron como Mejor Agencia Independiente de España en El Ojo Local por tercera vez, las otras dos veces fue en 2018 y 2019. ¿Qué implicó este premio a nivel local como Mejor Agencia de su país?
LP: -Seguir creyendo en el camino marcado, seguir creciendo, seguir luchando, seguir hacia delante.

LS: -El trabajo de la agencia, “She”, creado para Diageo España, se consagró con El Ojo PR, entre otros metales en diversas categorías del festival (2 Oros, 3 Platas, 2 Bronces). ¿Cuáles fueron los principales desafíos de crear este trabajo y qué repercusiones tuvo con el cliente y con la audiencia?
LP: -El desafío era gigante. Desde que nos contaron el brief tanto la marca como nosotros sabíamos que queríamos hacer algo único, mágico… y esa magia ocurrió como sucede siempre, con un grupo de personas que de verdad creen en lo imposible. La repercusión tiene que ver más con la construcción y el amor hacia la marca que, para mí, es el verdadero camino que toman las marcas grandes. Un camino más a medio plazo, pero tremendamente inspirador. Va mucho más allá de las ventas y se acerca más a mejorar el mundo. La recepción de la audiencia fue tan inmensamente grande en todo el mundo que hasta mi padre lo vio.

LS: -¿Qué implica para la agencia haber ganado El Gran Ojo PR con este trabajo?
LP: -Me sale decir “Sigamos así que esto solo acaba de empezar”.

LS: -La Presidenta de Jurado de PR, Natalia Benincasa, dijo que eligieron las ideas que se ganan la calle, la conversación y que se vuelven parte de la cultura popular. ¿Cómo analizan el impacto de lo que sucedió con “She”, el trabajo ganador en esta categoría?
LP: -Honestamente, cuando en la calle pasa algo tan grande como con She no tengo la capacidad de analizarlo. Seguramente, si lo intento hacer diez veces más, fracasaré las diez veces. El único aprendizaje que saco en este sentido es el que me repito siempre: Si vas con algo en lo que crees a muerte es más fácil que ocurran cosas bonitas.

Foto: Ángel Torres y Lucas Paulino, Fundadores y Líderes creativos de El Ruso de Rocky, envían un video de agradecimiento por los reconocimientos a la Mejor Agencia Independiente 2023, y por el Gran Ojo de PR.

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Mejor Ag. Independiente de Iberoamérica - El Ojo 2023
El Ruso de Rocky es la Mejor Agencia Independiente de El Ojo de Iberoamérica y vuelve a ocupar el podio al igual que en 2018..

Caso - She (El Ojo 2023). Anunciante: J&B Spain. Marca: J&B - She un cuento de J&B. Producto: Institucional Whisky J&B - Navidad. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra. Responsable por Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez. Productora Audiovisual: Agosto. Director de Cine: Gabe Ibáñez. Postproducción: Jacaranda // Corrección de color: Fran Cóndor. Productor Ejecutivo: Belén Gayán // Producer: Miguel Ángel Fernández Belando // Jefa de producción: Valentina Attalla. Productor agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Música: She de Charles Aznavour, versión de Chaco Music. Sonido: Sonomedia. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Director de Arte: Álvaro Marugán. Director de Fotografía: Daniela Cajías. Editor: Arturo Barahona, Jorge García López. País: España. Categoría: Comunicación digital. Premios Ojo: Gran Ojo PR - El Ojo 2023.

She. Anunciante: J&B Spain. Marca: J&B - She un cuento de J&B. Producto: Institucional Whisky J&B - Navidad. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Paloma Roc. Responsable por Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez. Productora Audiovisual: Agosto. Director de Cine: Gabe Ibáñez. Postproducción: Jacaranda // Corrección de color: Fran Cóndor. Productor Ejecutivo: Belén Gayán // Producer: Miguel Ángel Fernández Belando // Jefa de producción: Valentina Attalla. Productor agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Música: She de Charles Aznavour, versión de Chaco Music. Sonido: Sonomedia. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Director de Arte: Álvaro Marugán. Director de Fotografía: Daniela Cajías. Editor: Arturo Barahona, Jorge García López. Agencia Medios: PHD // Agencia de comunicación: Newlink Spain // Agencia de social media: Marco Comunicación. País: España. Categoría: Comunicación digital. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2023 Oro y Plata en El Ojo Film / Oro El Ojo Producción Audiovisual / Plata El Ojo Produccion de Audio & Sonido.

Dinero y Riqueza. Anunciante: Abante Asesores. Marca: Campaña Abante Asesores. Producto: Abante Asesores. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Miguel Novillo, Estelle Gehin, Isabel Merino, Irene Lloret. Equipo Cuentas: Fernando Pérez, Paloma Roc. Responsable por Cliente: Santiago Satrústegui, Gadea de la Viuda, Enrique Borrajeros, María Benito . Productora Audiovisual: The Smile. Director de Cine: Marc Corominas. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Cristina Español, Olga Valiño. Música: Daniel Trujillo. País: España. Categoría: Institucional.

Caso - Orgullo de Pueblo. Anunciante: Diageo. Marca: Campaña J&B - Hay Ganas de Orgullo de Pueblo. Producto: Institucional J&B. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Lucas Paulino y Ángel Torres (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Álvaro Marugán, Alberto de Santos, Pita Sagra. Responsable por Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Silvia Navone, Marta Ali, Celia S. Razola. Productora Audiovisual: La Joya. Director de Cine: Eduardo Casanova. Postproducción: Exit. Productor Ejecutivo: Sara Hernández y Guillermo Arce / Directora de producción: Cristina Traver / Producer: Marta Sánchez Seco. Productor agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Música: Volver (Carlos Gardel / Alfredo Le Pera). Producción Musical: Chaco Music House. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Director de Fotografía: Iván Caso. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.