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Esta Navidad IKEA junto con McCann y MRM//McCann invitan a desconectarse

(10/12/18). Las agencias y el cliente lanzan la campaña #DesconectaParaConectar que invita a desconectarse del celular y conectar con los seres queridos compartiendo un momento especial en estas fechas navideñas.

IKEA lanzó ayer su campaña de Navidad con la que invita a reflexionar sobre un comportamiento cotidiano común y que quizá debería replantearse, especialmente ahora que se aproximan las celebraciones navideñas. Así, bajo el lema #DesconectaParaConectar, la compañía apuesta por una Navidad diferente en la que anima a desconectarse de los dispositivos móviles y redes sociales, para poder así conectar con quienes se comparten momentos especiales en estos días de celebración.

Creada por McCann y MRM/McCann, la campaña parte de la idea de que cada vez se pasa más tiempo pegado a los celulares y que este exceso de atención tiene como consecuencia en muchos casos la desconexión de las personas queridas cerca y dejarlas en segundo plano. La campaña #DesconectaParaConectar compondrá de dos piezas de TV de 45 segundos y un vídeo de dos minutos para Youtube, además de otras piezas digitales. También contará con una landing page con ideas para fomentar la desconexión e invitar a los usuarios a compartir en sus perfiles sociales el mensaje de “desconecta para volver a conectar” a través de piezas tono de humor como memes con mensajes como “Menos memes y más mimos” o “Para influencer mi abuela”.

Por otra parte, para fomentar la conexión entre familias y amigos, la compañía ha desarrollado un juego de mesa denominado “FAMILIARIZADOS” que podrá a prueba el conocimiento acerca de la vida de nuestros seres queridos a través de preguntas. El juego tendrá una versión analógica que se regalará a socios FAMILY, a embajadores de la marca y a todos los empleados de IKEA en España, y una versión digital que estará disponible de forma gratuita para todo el que lo desee a partir del 18 de diciembre. A esta versión digital se accederá través de un link que para poder abrirse pedirá al usuario que ponga su móvil en modo avión, para asegurar de ese modo la desconexión y evitar interrupciones.

El mensaje que se quiere trasladar es que los que no acierten en realidad se pierden todas esas conversaciones y momentos que dejan de vivir y disfrutar por estar excesivamente conectados. “Con esta campaña queremos invitar a la gente a hacer un uso racional y responsable del móvil y las RRSS, y a que se desconecten de ese mundo virtual y se conecten con los seres queridos que tienen cerca. Seguro que con esa conexión van a disfrutar mucho más de las celebraciones navideñas en sus casas”. Afirma Laura Durán, directora de marketing de IKEA.

IKEA también desconecta
La compañía, como gesto para promover la desconexión, por primera vez interrumpirá su comunicación digital y su actividad en redes sociales del 24 de diciembre de 2018 al 1 de enero de 2019. Con ello pretende aportar su granito de arena y animar a que la gente desconecte y se conecte con los seres queridos con los que va a celebrar la Navidad. Además, eliminará cualquier comunicación digital a través de newsletters y notas de prensa, entre otras.

Este compromiso ya tiene una medida real para sus empleados siendo pionera en este ámbito: desde el pasado 1 de septiembre el nuevo convenio colectivo firmado con los sindicatos incorpora un aspecto novedoso regulando la desconexión digital. Así, los trabajadores/as tienen derecho a no contestar mails, WhatsApp o cualquier tipo de comunicación fuera de su horario de trabajo.

Propuesta decorativa de IKEA para la mesa de Navidad
Este año para ayudarnos a que hagamos realidad esa desconexión en nuestras casas, IKEA nos propone un original centro de mesa navideña: una caja decorada que sirva para que todo el mundo guarde en ella sus móviles silenciados y así olvidarnos de ellos durante esa celebración. “Nos encantaría que en muchos hogares utilizaran este original centro de mesa que puede ser un bonito elemento decorativo y que nos será muy útil para olvidarnos del móvil y conectar con los miembros de nuestra familia o amigos con los que compartimos la mesa”. Explica Lorenzo Meazza, responsable de interiorismo de IKEA.

Familiarizados. Anunciante: IKEA España. Marca: Campaña Ikea - #DesconectaParaConectar . Producto: Institucional Ikea - Navidad 2018. Agencia de Publicidad: MRM//McCann España / McCann España. Equipo Creativo: MÓNICA MORO, RAQUEL MARTÍNEZ, LORENA ÁLVAREZ, HÉCTOR LOSA, ENRIQUE MORENO. Equipo Cuentas: JAVIER PASCUAL, ELENA RODRÍGUEZ, ALEJANDRA SIERRA, CLAUDIA SOLANO, ELIZABETH LOCALIO, MARIA SCOLA, SONSOLES SAN JOSÉ, FRANCISCO GUERRA. Productora Audiovisual: Harry. Director de Cine: Dionisio Naranjo. Postproducción: Harry. Productor agencia: Nieves Antuña / Los Producers. Producción Musical: La Panadería. Sonido: La Panadería. Planner: (Planificación Estratégica): Juan Manuel Ramírez. País: España. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Hoy, sabemos dónde estuvo de vacaciones el instagramer de turno, cuántos filtros hay en una red social, qué niveles tienes que superar en un juego en tu móvil o cómo se conocieron los Javis. Pero, ¿y si nos hicieran esas preguntas sobre un familiar nuestro? ¿Sabrías cómo se llama la mejor amiga de tu prima o que quería ser de mayor tu abuelo? Bajo el lema #DesconectaParaConectar, IKEA nos anima a desconectar de nuestros dispositivos móviles y redes sociales, para poder así conectar con aquellos con los tuyos.. Premios Ojo: Plata El Ojo Digital & Social / Plata El Ojo Directo / Plata El Ojo Film / Bronce El Ojo Campañas Integradas 2019..