Ganadores - El Ojo 2023
Estos son los Ganadores de la segunda jornada de El Ojo 2023
(20/11/23). Durante la segunda jornada del XXVI Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, se entregaron los metales a las mejores ideas de El Ojo Sports, presidida por Camilo Carvajal (Director Creativo de Publicis Colombia / Digitas Colombia – Publicis Play); El Ojo Vía Pública, presidida por Marco “Pernil” Giannelli (Chief Creative Officer (CCO) de Almap BBDO); El Ojo Directo, presidida por John Raúl Forero (Presidente & CCO de DDB Colombia.); El Ojo Contenido, presidida por Augusto Landauro (Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam); El Ojo Sustentable, presidida por Gema Arias (Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen); El Ojo PR, presidida por Natalia Benincasa (Chief Creative Officer Regional para Latinoamérica de Edelman ); y El Ojo Media, presidida por Marcia Esteves (CEO y Socia de Lew’LaraTBWA).
En el día 2 de El Ojo se dieron a conocer los trabajos ganadores de 7 categorías. El Ojo Sports, premio que celebra las mejores ideas relacionadas al mundo del deporte y a las marcas que saben aprovechar la oportunidad que los eventos deportivos les brindan para comunicar o promocionarse, presidido por Camilo Carvajal, otorgó el Gran Ojo Sports a “Bring Home the Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy San Pablo para Budweiser de AB InBev. Una campaña que trató de cómo Budweiser comercializó su retiro luego de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial. Después de que Qatar diera un giro de última hora y prohibiera la venta de cerveza en los estadios, Budweiser, patrocinador del torneo, se vio gravemente afectado por esta medida. Sin embargo, la compañía ideó un plan en tiempo récord para evitar las pérdidas ante el veto de Qatar al alcohol, proveyendo de Budweiser Zero en lugar de la cerveza normal.
Además del Gran Premio, El Ojo Sports concedió 4 Oros, 16 Platas y 10 Bronces. Los 4 Oros se distribuyeron para: “Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes de AB InBev Argentina; “E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú; “The Exiled Team”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil; Y “TransfHERmarkt”, de MullenLowe SSP3 Colombia para Aguila de AB InBev Colombia.
Para explicar cómo eligieron al ganador en esta categoría, Camilo Carvajal dijo: “Hay un buen trabajo que muestra cómo en la región se están generando buenas ideas. El resultado principal que voy a marcar es que, si nos unimos nosotros como región, creo que tenemos un gran equipo para demostrar que las ideas latinas pueden jugar en cualquier cancha del mundo”.
El Ojo Vía Pública, premio que celebra las mejores ideas creadas para captar la atención del consumidor fuera de casa, en espacios públicos o privados, logrando así comunicar un mensaje de una forma atractiva y/o generar una experiencia de marca, presidido por Marco Giannelli (Pernil), premió con el Gran Ojo de la categoría a “Burger Burger Burger Burger”, de We Believers para Burger King México, una pieza de rediseño del logotipo de Burger King con forma de hamburguesa para asemejarlo al Stacker, una hamburguesa enorme, repitiendo cuatro veces la palabra "Burger" encima de "King". A continuación, sustituyó en México los carteles de los postes situados en el exterior de los restaurantes BK de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Mérida, San Luis y Potosí por el nuevo logotipo provisional. Estos nuevos carteles no solo eran llamativos y estaban bien situados, sino que permitían a los usuarios de la aplicación de Burger King pedir la hamburguesa escaneando el logotipo con sus teléfonos.
“Hemos calificado ideas muy fuertes y trabajos brillantes”, aseguró Marco “Pernil” Gianelli, Presidente de El Ojo Vía Pública, categoría que concedió un total de 41 metales (1 Gran Premio, 9 Oros, 14 Platas y 16 Bronces). Brasil, Argentina, Colombia, México y Perú fueron los países más premiados.
John Raúl Forero presidió la categoría que entregó el Gran Ojo Directo a "Bring Home The Bud" creado por Africa Creative, Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy San Pablo para AB InBev por considerarla la mejor idea en generar una respuesta y construir una relación con el cliente. “Por lo general, El Ojo Directo es una de las categorías donde hay más competencias. Hubo alrededor de 180 piezas para evaluar. Entregamos 11 Oros. La particularidad que más me gustó es que hay mucha diversidad de países. Me tocó un muy buen jurado, con excelente criterio. Los Oros son muy sólidos y de talla mundial”, explicó Forero.
El país que resultó más premiado fue Brasil con 7 metales, seguido por Argentina (6), y por Colombia, México y Perú con 5 metales. La mayor cantidad de Oros los logró Brasil, Colombia y Perú, 2 por cada país, con los trabajos: “Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev (que resultó Gran Premio de Directo); “Trucss”, de Africa Creative para Trucss de Trucss; 2 Oros para “Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia; “E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú; y “Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos.
Liderado por Augusto Landauro, El Ojo Contenido, premio que celebra las mejores ideas que hayan sido desarrolladas para una marca o en conjunto con una marca con el fin de entretener, potenciar y comunicar un mensaje de marca o conectar con los consumidores reconoció con el Gran Ojo Contenido a “24/7 en Acción”, creada por McCann España para su cliente Mapfre España. Una campaña donde el servicio de MAPFRE y sus trabajadores son los auténticos protagonistas. Cada spot muestra las asistencias reales a las que se enfrenta este equipo de profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador. Situaciones que demuestran la superioridad de servicio de MAPFRE que aportan esa confianza al consumidor a la hora de contratar un seguro, que sabe que nunca le va a fallar. “Contenido es una categoría grande y que está evolucionando en tiempo real. Es muy amplia la categoría y eso es lo que la hace más interesante. Pusimos el foco en evaluar aquello que genere emoción y una experiencia única. Creo que la honestidad es la mejor manera de llegar a la gente y que impacte en el consumidor para que hagan un click”. En Contenido hubo hubo 148 piezas inscriptas de las que resultaron 1 Gran Premio, 9 Oros, 18 Platas y 20 Bronces.
La categoría Sustentable, liderada por Gema Arias, consagró a la pieza "Eart4", una empresa, ficticia creada por Almap BBDO para el Pacto Mundial de la ONU, con el Gran Ojo Sustentable, premio auspiciado por por Sab Marketing Connections. Se trata de una iniciativa para fomentar nuevas adhesiones al Pacto Mundial de la ONU y alertar sobre la emergencia climática, fue consagrada con el Gran Ojo Sustentable en El Ojo de Iberoamérica 2023. Para dar más consistencia a la campaña, se realizó simbólicamente el IPO – Oferta Pública Inicial más urgente de la historia de las bolsas mundiales. El evento tuvo lugar en la sede de B3, en una ceremonia que reunió a empresarios, representantes de ONGs e influenciadores de las causas ESG en Brasil el país. El Pacto Mundial de la ONU desveló en Brasil una empresa con malos resultados de puesta en marcha e invita al sector empresarial a la inversión más importante del mundo: el propio planeta.
En esta categoría se evaluaron 111 piezas; se entregaron 1 Gran Premio, 6 Oros, 13 Platas y 6 Bronces. “En Sustentable, las marcas intentan dejar un mundo mejor. Y apostar económicamente por eso es una decisión importante para las marcas, pero eso no quiere decir que no se apueste por el negocio”, resaltó Arias. Y agregó: “Yo le pedí al jurado que premiáramos ideas y no causas. Me pareció muy importante que estas ideas contribuyeran de verdad a conseguir un objetivo, es decir que no se trate de una idea que limpia superficialmente. No queríamos que el “green- washing” esté dentro de lo que teníamos que premiar”.
En El Ojo PR, presidido por Natalia Benincasa, se impuso "She", de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo), el anuncio en el que se rinde un emotivo homenaje a todos los jóvenes trans que sueñan con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situación. Todo un alegato en defensa de la libertad y la tolerancia que la marca de whisky utilizó como campaña navideña en 2022 en España, narrando la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans.
“Con mucha responsabilidad y pasión el jurado eligió aquellas ideas que se ganan la calle, la conversación y se vuelven parte de la cultura popular”, explicó Natalia. Y describió: “En total se premiaron 162 piezas. Hubo 15 Bronces, 13 Platas, y 8 Oros, que llevaron a un Gran Premio. En líneas generales, buscamos ideas actuales, sorprendentes con narrativa que generen orgánicamente conversaciones, ideas astutas, audaces. Les planteé al jurado que se dejen seducir: si la idea ganaba las emociones de ellos era válido, y eso es lo que buscamos. Concretamente, nos fijamos en la fuerza de la conversación. Creo que la relevancia de esta categoría es ser la próxima tendencia y creo de eso se trata el nuevo PR”.
El ganador de El Ojo Media, categoría liderada por Marcia Esteves, fue “Influencers Friends”, campaña de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Los influencers más codiciados del mundo están reservados para marcas globales con enormes presupuestos. Para una marca de cerveza local como Poker, trabajar con ellos es esencialmente imposible. Sin un gran presupuesto mediático para lograr alcance de la manera tradicional, DDB Colombia reclutó a los amigos de las celebridades más famosas del país: personas que no son famosas, pero que siempre están con sus amigos famosos. Esta es la premisa de Influencers' Friends, trabajo ganador de El Ojo Media 2023. La campaña incluyó a Andrés López, el mejor amigo de J Balvin; Daiky Gamboa, la mejor amiga de Karol G; Iván Ceballos, el mejor amigo de Juan Fernando Quintero, y muchos más. Al crear contenido con sus amigos famosos, la campaña logró lograr un gran alcance.
Además del Gran Ojo, los Jurados de El Ojo Media entregaron 13 Oros, 12 Platas y 14 Bronces. “Fue muy sorprendente los trabajos de toda la región. De formas simples se comunicaron grandes ideas. Se premió cómo las personas utilizaron los medios para expresar un enorme grado de creatividad”, comentó Marcia Esteves.
Bring Home The Bud (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev . Marca: Budweiser - Bring Home The Bud. Producto: Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: Sergio Gordilho / CSO: Aldo Pini. Director General Creativo: Angerson Vieira (ECD). Director Creativo: Helio Maffia, Yllo Pedra. Director Cuentas: Ana Andrade / VP de Cuentas: Heloisa Pupim. Responsable por Cliente: Marcel Marcondes / Richard Oppy / Todd Allen / Lia Bertoni / José Oliveira / Morgan Franklin / Daniel Cibele / Nunes Guerra / Eugenio Raffo / Juan Pablo Giovaneli /Francisco Rampone / Daniel Wakswaser / Carol Caracas / Felipe Cerchiari / Andre Mota / Frederic Vandersmissen / Tyler Joo / Takahiro Shimada / Fallon Buckelew. Postproducción: Wieden+Kennedy New York. Productor agencia: Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales y Contenido Creativo). Planner: Wes Gagliano (Director Estratégico). Director de Arte: Ligia Fava, Leandro Vilas. Redactor: Adriano Sato, Júnior Alves, Yan Prado. Editor: Moon Noh (Wieden+Kennedy New York). País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: Gran Ojo Directo / Gran Ojo Sports - El Ojo 2023.
Burger Burger Burger Burger (El Ojo 2023). Anunciante: Burger King Mexico. Marca: Burger King - Stacker Salvaje. Producto: Stacker Salvaje. Agencia de Publicidad: We Believers. CCO: Gustavo Lauria . Director Creativo: Patricio Elfi, Sebastian Higueret, Christian Leal Saint-Jean. Director Cuentas: Nallely Recinas. Responsable por Cliente: CMO: Antonio Marques. Productora Audiovisual: Bross al Cuadrado. Director de Cine: Marcelo Paez. Postproducción: Online y VFX: Da8 // Corrección de Color: Pentimento / Jorge Russo. Productor Ejecutivo: Enrique Ramirez Santillan / Productor: Roberto Jimenez. Productor agencia: Veronica Z / Natalia Gamarra: Natalia Gamarra / Tráfico: Miriam Rota Ros. Producción Musical: Pickle Music / Alexis Ester. Director de Fotografía: German Vilche . Editor: Diego Panich. País: México. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Vía Pública - El Ojo 2023.
24/7 en acción (El Ojo 2023). Anunciante: MAPFRE España. Marca: Campaña MAPFRE 24/7 en acción. Producto: MAPFRE 24/7 en acción. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. CCO: Emiliano González De Pietri // CSO: Agustín Soriano. Director General Creativo: Vito Reig (ECD). Equipo Creativo: Álex Polo, Marcos Buelta. Responsable por Cliente: Andrés Alonso Díaz, Guillermo Martín-Aragón, José Luis Luengo, José Luis Carramolinos. Productora Audiovisual: Harry. Director de Cine: Ayala. Postproducción: Craft. Productor Ejecutivo: Marta Pérez de Tudela. Producción Musical: The Lobby // Locutor: Roberto Álamo. Sonido: Craft. Planner: Strategy Director: Lara Bardal. Editor: Miguel Sanz. País: España. Categoría: Instituciones y servicios financieros. Premios Ojo: Gran Ojo Contenido - El Ojo 2023.
Eart4 (El Ojo 2023). Anunciante: UN Global Compact - Pacto Global . Marca: Pacto Global da ONU - Eart4. Producto: Eart4. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte (ECD). Director General Cuentas: Camilla Massari. Director Cuentas: Daniela Teixeira, Andressa Duo. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Cairo Ribas. Responsable por Cliente: Carlo Pereira. Productor agencia: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Sidney Marcelino Leite Silva, Kizzy Bortolo. Sonido: Raw Audio. Director de Arte: Mozar Gudin / Diseñador: Micael Andrade. Redactor: Fabio Tedeschi, Igor Pontes, Flavio Cherem. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Ojo: Gran Ojo Mejor Idea Latina para El Mundo / Gran Ojo Sustentable - El Ojo 2023.
Caso - She (El Ojo 2023). Anunciante: J&B Spain. Marca: J&B - She un cuento de J&B. Producto: Institucional Whisky J&B - Navidad. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres, Lucas Paulino (ECD). Director Creativo: Ángela Pacheco. Equipo Creativo: Alberto Santos, Pita Sagra. Responsable por Cliente: Úrsula Mejía-Melgar, Gustavo Belaustegui, Paula Álvarez. Productora Audiovisual: Agosto. Director de Cine: Gabe Ibáñez. Postproducción: Jacaranda // Corrección de color: Fran Cóndor. Productor Ejecutivo: Belén Gayán // Producer: Miguel Ángel Fernández Belando // Jefa de producción: Valentina Attalla. Productor agencia: Directora de Producción: María Iglesias. Música: She de Charles Aznavour, versión de Chaco Music. Sonido: Sonomedia. Planner: Estrategia: Laura Alfaya, María Moreno. Director de Arte: Álvaro Marugán. Director de Fotografía: Daniela Cajías. Editor: Arturo Barahona, Jorge García López. País: España. Categoría: Comunicación digital. Premios Ojo: Gran Ojo PR - El Ojo 2023.
Influencers Friends (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Poker - Influencers Friends. Agencia de Publicidad: DDB Colombia . Director Creativo: Camilo Monsalve, Brenda Jacome. Director Arte: Anderson Alvaréz. Redactor: Laura Ballesteros. País: Colombia. Premios Ojo: Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio / Gran Ojo Media - El Ojo 2023.
