Ganadores - El Ojo 2020

Experiencia de Marca & Activación y Media tienen su GP; 8 Oros en Sustentable

(25/11/20). “I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks fue la ganadora del Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación de El Ojo 2020. "Nescafé coffee stamp", de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia, consiguió el GP de Media. En la categoría Sustentable, el Gran Ojo quedó desierto, pero 8 piezas fueron reconocidas con un Oro.

El jurado de Experiencia de Marca & Activación, presidido por Federico Russi, CCO de Leo Burnett México, entregó entre los 27 Finalistas, 21 metales, siendo 1 GP, 3 Oros, 6 Platas y 11 Bronces. Argentina fue el país que más metales se llevó en este premio, con destaque para Wunderman Thompson Buenos Aires, con 3 metales, 1 Plata y 2 Bronces. De los 4 Oros, 1 fue el GP para Brasil, y Argentina, Colombia y España se llevaron 1 Oro cada país.

“Experiencia de Marca & Activación puede ser una categoría donde entra casi todo. Buscábamos ideas en donde la experiencia realmente sea el centro de la idea y no una idea que estuviera buenísima y que después tuviera una experiencia X en un costado. El uso de data está buenísimo pero después hay que ver la idea. Que sea la categoría lo que rigiera la elección de los mejores trabajos. Los Oros fueron muy destacados y se sobresalieron mucho de los otros metales” dijo Russi.

“I am”, de VMLY&R Brasil para Starbucks es una idea en la que la red internacional de cafeterías rectifica el nombre de personas trans dentro de su tienda. La agencia convirtió uno de los locales de Starbucks en San Pablo en una oficina de registro para cambiar legalmente los nombres de las personas trans. La gente pudo salir de la tienda con documentos oficiales reconociendo sus nuevos nombres.

"Este premio muestra que estamos en el camino cierto para hacer una publicidad cada vez más real, que impacta la vida de las personas y a nuestra industria. Gracias Starbucks", Breno Oliveira, Redactor de VMLY&R Brasil. "Quisiera agradecer esta premiación a Starbucks y a VMLY&R y a todo el equipo que hizo que esta idea fuera posible para todas las personas que de alguna forma fueron beneficiado", Rick Abreu, Director de Arte de VMLY&R Brasil.

El Gran Ojo Media fue para Nescafé Coffee Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Durante el 1 de octubre de 2019, todos los que entraron y salieron de Colombia se llevaron este sello de edición limitada con la imagen y aroma del café local en su pasaporte, para que pudieran conectarse con una de las muchas cosas buenas que tiene Colombia. La pieza también sumó 1 Oro.

El otro Oro colombiano fue para The Beer cap Project, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Aguila de AB InBev Colombia. 2 Oros fueron para Brasil, de la mano de Africa; y 1 para Argentina, para Don, por Tenés un Aire, para Philco. Además, se otorgaron 13 Platas y 17 Bronces.

Los países con mayores metales fueron Colombia y Brasil (9), seguidos por México (5), Ecuador (4), España y Argentina (3), Perú (2) y El Salvador (1).

Sobre el proceso de evaluación de las piezas, Martín Carniglia, Data & Marketing Sciences Director de R/GA Buenos Aires, Presidente de Jurado de El Ojo Media, explicó: "Lo que intentamos premiar fue el uso creativo, innovador y no convencional de los medios. Lo que pedimos fue que premiemos ejecuciones que hayan captado la atención de la audiencia, sobre todo, sobresaliendo entre el ruido y la sobrecarga de mensajes, que realmente el impacto sea fuera de lo convencional y en la medida de lo que fuera posible, que aportara objetivos o de marca o de negocio".

"Estamos muy felices por haber ganado el GP. Esta idea en particular, cuando nació, fue un proyecto muy ambicioso. Por fortuna, esta ambición de idea ha salido a la luz. Gracias al jurado", dijo Camilo Carvajal, CCO de Publicis Colombia

El máximo galardón de Sustentable quedó desierto. El Jurado, presidido por Carlos Andrés Rodríguez Monroy, CCO de MullenLowe SSP3 Colombia premió a 8 piezas con Oro, y entregó también 11 Platas y 19 Bronces.

Brasil obtuvo 4 de los Oros, 3 para Africa y 1 para SunsetDDB. España consiguió 2 de la mano de China y LLYC, mientras Argentina conquistó el Oro con Santo Buenos Aires y Ogilvy Colombia se consagró con el Oro para Ecuador, por Manta Madre.

"Fue el momento de demostrar cuál es el rol en el mundo, qué están haciendo por el planeta, en términos generales", expresó Rodríguez Monroy sobre el pedido a los jurados al momento de elegir campañas y agregó que, considerando el 2020 convulsionado que atravesamos, con crisis sociales, políticas y sanitarias lograran "encontrar marcas que estuvieran comprometidas con una causa y que estuvieran dispuestas a solucionar un problema".

A continuación, todos los ganadores de Experiencia de Marca & Activación, Media y Sustentable:

EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

GRAN OJO
-I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil

EM1 - Experiencias y activaciones en el punto de venta

ORO
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España

PLATA
-I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil

BRONCE
-Escuela de finanzas para todos, de Circus Grey para Banco de Crédito del Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú
-Sin etiqueta pero con corazón, de Ogilvy El Salvador para La Constancia / ABInBev El Salvador. Pa: Garage Films . D: Kevin Pérez. El Salvador

EM2 - Experiencias y activaciones en eventos y espacios público

ORO
-Nescafé Coffee Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia

PLATA
-Forbidden number [Campaña], de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil

BRONCE
-Manta Madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil

EM3 - Experiencias y activaciones en plataformas digitales y sociales

PLATA
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina - INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

BRONCE
-Camina conmigo, de DDB Colombia para Claro Colombia / Mesa LGBT de Bogotá / Colombia Diversa / Pink Consultores / Colectivo Egocity. Pa: Akira Cine - Dragonfly. D: Juan Rueda. Colombia
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
-Tiempo de descuento, de Wunderman Thompson BA para Tuenti de Telefónica Argentina. Pa: Wunderman Thompson BA. D: . Argentina

EM4 - Lanzamiento y posicionamiento

ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

BRONCE
-Mac digital opening, de Wunderman Thompson BA para Mac Cosmetics de Estée Lauder. Pa: Rebolución. D: Juliet / Poli / Sofia Malamute. Argentina

EM5 - Activación

ORO
-I am, de VMLY&R Brasil para Starbucks Brasil. Pa: Piloto. Brasil

PLATA
-Nescafé Coffee Stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Ropa vieja, de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España

BRONCE
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia
-The designated roulette six pack, de -draftLine Bue para Budweiser de Ab InBev Argentina. Argentina

MEDIA

GRAN OJO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia

CM1 - Uso innovador del medio audiovisual

PLATA
-La receta sin fin, de Wunderman Thompson BA para CPA/FOA. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina

BRONCE
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador

CM2 - Uso innovador del medio gráfico

ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

PLATA
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Pa: Minimal Cine. D: Diego Niño. Ecuador

BRONCE
-Running out of pink, de Publicis Colombia para Casa Editorial El Tiempo. Pa: Los Notarios. D: . Colombia
-Six packs que antojan, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Tonka. D: Alejandro Murcia. Colombia

CM3 - Uso innovador en plataformas de audio

PLATA
-Dialnostic, de Leo Burnett México para Radio Fórmula - Fundación Alzheimer. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México
-Voces perdidas, de Archer Troy para Voces de la Ausencia. Pa: La Tuna Films. D: José Miguel Ramírez (Coika). México
-Womenless songs , de Paper para Fundación Mujer y Mujer. Ecuador

BRONCE
-Complacencias inesperadas, de Molina DDB para Radio Femenina. Pa: Space Circus. D: Adonai Ramírez. El Salvador

CM4 - Uso innovador de la Vía Pública

ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil

PLATA
-If youre outdoors, you need to protect yourself, de McCann Lima para Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer . Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España

BRONCE
-Guardaespaldas gratis, de LOLA MullenLowe para Paramount Network. Pa: . D: . España
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

CM5 - Acciones y eventos en espacios públicos

ORO
-Nescafé coffee stamp, de Publicis Colombia para Nescafé de Nestlé Colombia. Pa: Central Films. D: Juan Carlos Beltrán. Colombia

PLATA
-Flames of destruction, de Africa para Natura Brasil. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil

BRONCE
-Cinema Artois, de DraftLine México para Stella Artois de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Calibre. D: Calibre. México
-Untouchables, de Leo Burnett México para EVA CLINIC. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México

CM6 - Uso innovador de plataformas digitales y sociales

ORO
-Tenés un aire, de Don para Philco de Newsan Argentina. Pa: Oruga Cine. D: Federico Russo. Argentina

PLATA
-Narco store, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria. Pa: Akira Cine. D: Juan Rueda. Colombia
-Sticker market, de Ogilvy Colombia para Carulla. Pa: David Studio. Colombia

BRONCE

-#PraEstudante, de CL para Pravaler. Pa: . D: . Brasil
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil
-Brahma Cidade alta, de Cheil Brasil para Brahma de AB InBev Brasil. Pa: Outplay. D: Paulo Benetti. Brasil
-El parrillero más famoso de Perú, de McCann Lima para Burger King Perú. Pa: Craft . D: Mauricio Hidalgo. Perú
-Ellas Hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Colombia
-Kiddi world, de VMLY&R México para Pharmaton Kiddi de Sanofi México. Pa: Media Monks. México

CM7 - Campaña Integradas

ORO
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. D: . Colombia

PLATA
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego / Joaquín Urbina & Ana Gale. España

BRONCE
-Lanzamiento Gin Comunal, de R/GA Buenos Aires para Patagonia de Ab InBev Argentina. Pa: Aire.Life. D: Fernando J. Pérez. Argentina
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil
-Rebrand the game, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev Colombia. Pa: Pivote. D: Ricardo Rodríguez. Colombia

SUSTENTABLE

ST1 - Salud

PLATA
-Por tus ojos, de Wunderman Thompson BA para Sony Music Argentina - INCUCAI Argentina. Pa: Landia. D: Render Panic By The Movement. Argentina

ST2 - Medio ambiente

ORO
-+1,5ºC Lo cambia todo, de China para WWF España. Pa: CP Works - The Mushroom Company. España

PLATA
-Ropa vieja , de China para Adolfo Dominguez España. Pa: Fish Film. D: ZaZa. España

BRONCE
-Recycled comercial, de Leo Burnett México para Corona de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: The Maestros. D: Alina Montero . México
-The holy ad, de Garwich BBDO Ecuador para El Universo. Pa: Minimal Cine. D: Diego Niño. Ecuador

ST3 – Social

ORO
-The most valuable news [Campaña], de Africa para Folha de SP. Pa: La Carretera Filmes. D: Mauricio Guimaraes. Brasil

PLATA
-The beer cap project, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia. Pa: Plan9 Media. Colombia

BRONCE
-#LoDamosVuelta, de -draftLine Bue para Cervecería y Maltería Quilmes de Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Responsible billboard, de Africa para AmBev Brasil. Pa: Corazón Filmes. D: Pedro de la Fuente. Brasil
-The designated roulette six pack, de -draftLine Bue para Budweiser de Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-The skin trade, de Wunderman Thompson BA para Fundación Manos Abiertas - Flow de Cablevisión Argentina. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina

ST4 - Género, Diversidad e Inclusión

ORO
-Orgullo, de Santo Buenos Aires para Coca-Cola Argentina. Pa: La Sagrada Familia. D: Pucho Mentasti. Argentina

PLATA?-#Reask, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo. Pa: . D: . Colombia
-Billetes , de Sioux y Cyranos para Bankinter. Pa: Black Box. D: Dedo Ciego / Joaquín Urbina & Ana Gale. España

BRONCE
-#PrideNeverStops, de SUNSETDDB para Ambev de AB InBev Brasil. Pa: Academia De Filmes . D: Fernando André. Brasil
-Decime feliz día el día que..., de -draftLine Bue para Ab InBev Argentina. Pa: . D: . Argentina
-Ellas hablan, de Mullen Lowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: . D: . Colombia
-UrSafe violencia de género - Covid, de XELMY para UrSafe. Pa: . D: . España
-Yo nunca, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao. Pa: Sangre. D: Antonio Sarria / Miqy de da Barra. Perú

ST5 - Inclusión, Integración y no discriminación

PLATA
-Bank on equality, de Wunderman Thompson Lima para Scotiabank Perú. Pa: Saturno. D: Alvaro Luque. Perú

BRONCE
-Anti bullying skin, de Cheil Brasil para Samsung Brasil. Pa: Picman. D: Rodrigo Elias. Brasil

ST6 - Diversidad e Inclusión en el Deporte

ORO
-Let her run, de Africa para SporTV. Pa: Santeria. D: Rafael Damy. Brasil

PLATA
-The unseen players, de MullenLowe Delta para Banco Pichincha. Pa: Ottovon Films. D: David Castre. Ecuador

BRONCE
-Forbidden number [Campaña], de Africa para Brahma de AmBev Brasil. Pa: Stink Films. Brasil
-Repeticiones de igualdad, de Garabato para CONMEBOL. Pa: Mack Audiovisual. Paraguay
-Retransmisión, de -draftLine Bue para Cervecería y Maltería Quilmes de Ab InBev Argentina. Argentina

ST7 – Salud
ORO
-Manta madre, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir. Pa: Darko Films. D: Javier Cutrona. Ecuador

PLATA
-Undaily bread, de Publicis Colombia para Acnur Colombia. Pa: Mambo Cine - Laika - InHaus Films - La Salvación Estudio. D: Santiago Diáz Vence. Colombia

BRONCE
-Dialnostic, de Leo Burnett México para Radio Fórmula - Fundación Alzheimer. Pa: Ladoble. D: Tati Charriere. México
-El último regalo, de Mientrastanto para Gobierno de Canarias. Pa: Cleyton. D: Adolfo Peña. España
-Murales de prevención, de MullenLowe 511 para Liga Contra el Cáncer. Pa: Espiritu. D: Giacomo Cochella. Perú

ST8 - Medio ambiente

ORO
-Refugee tree, de Africa para Climate Reality Brasil. Pa: Hungry Man. D: JC Feyer. Brasil

PLATA
-Pyros collection, de FCB LIsboa para WWF Portugal. Pa: Bro Cinema. D: Diego Fontecilla. Portugal

BRONCE
-La receta sin fin, de Wunderman Thompson BA para CPA/FOA. Pa: Wunderman Thompson BA. D: Fernando Rossini. Argentina

ST9 - Social

ORO
-Invisible soledad, de LLYC para Fundación BBK. Pa: BERDE. D: . España
-Pride constitution, de SUNSETDDB para Comisión de Diversidad Sexual y de Género OAB / SP. Pa: Dietrich TV. D: Gabriel Dietrich. Brasil

PLATA
-Antiviral Weapon, de Alma DDB para Change The Ref. Pa: Alma Studio. D: Alma Studio. Estados Unidos
-Scoreboard for change, de BETC São Paulo para ONU Mulheres e Federaçío Paulista de Futebol. Pa: Sentimental Filmes. D: Paula Buarque. Brasil

FOTO: Las piezas que ganaron el GP: I am y Nescafé coffee stamp.

+ Info del festival en: www.elojodeiberoamerica.com

I am (El Ojo 2020). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. (Media): Alexandre Viegas, Guilherme Almeida, Igor Franco . País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .

Nescafé coffee stamp (El Ojo 2020). Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Producto: Acción Nescafé. Agencia de Publicidad: Publicis Colombia. CEO: Christine Saouda; (CCO Colombia): Mauricio Sarmiento. CCO: Camilo Caravajal. Presiden Creativo: Olga Lucía Villegas. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Director General Cuentas: Andrea Guevara. Director Cuentas: Mateo García Esquinas. Equipo Cuentas: Esteban Solano. Responsable por Cliente: Juan Rico. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Juan Carlos Beltrán. Planner: Natalia Mendoza. Head of Art: Andrea Avendaño. Director de Arte: Nicolás Pérez. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. País: Colombia. Categoría: Alimentos. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo. . Premios Cannes: Plata y Bronce en Outdoor Lions 2021.

Board - I am. Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida. Director Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .

Board - Nescafé coffee stamp. Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Agencia de Publicidad: Publicis Colombia. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Director Arte: Nicolás Pérez. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. País: Colombia. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios Ojo: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo.