LatinSpots 177
Fahrenheit DDB Perú / Sergio Franco Tosso: Creatividad global made in Perú
(05/04/24). A punto de cumplir 15 años de trayectoria, la agencia Fahrenheit DDB se encuentra en un momento de madurez y a la vez con una frescura para la creatividad producto de su impulso por promover una cultura inspiradora que se vea reflejada en sus trabajos y en el crecimiento de sus clientes. La agencia conquistò en 2023, 2 Grandes Ojos con “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea, en El Ojo Creative Commerce y en El Ojo Experiencia De Marca & Activación. Fahrenheit DDB Perú, se ubico en el tercer puesto a la Mejor Agencia de la región, aportó 303 puntos para la consagración de DDB Latina como la Mejor Red de Iberoamérica 2023. La agencia fue también reconocida por cuarta vez en la historia de El Ojo como la Mejor Agencia de Perú y su Executive Creative Director, Sergio Franco Tosso, se posicionó como el Mejor Creativo de su país y entre los 5 Mejores de la región. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en la edición LS#177, Sergio realiza un balance del momento actual de la agencia y reflexiona sobre los próximos pasos de Fahrenheit DDB Perú.
Con 303 puntos, Fahrenheit DDB Perú ocupa el tercer lugar en el ranking luego de conquistar El Gran Ojo Creative Commerce y El Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación por “Redesigning for E-nclusion”, para Plaza Vea. Teniendo en cuenta que un 22% de la población peruana vive en zonas rurales y la compra de los productos necesarios para la vida diaria requiere para esas personas la realización de desplazamientos largos y frecuentes, la compra electrónica podría ser una solución, pero se enfrenta al problema de que en esas mismas zonas del país la conexión a internet no es buena y las transacciones no son ni rápidas ni seguras.
Para afrontar estos inconvenientes y ofrecer un mejor servicio a la población rural, la cadena de supermercados Plaza Vea, de la mano de Fahrenheit DDB Perú, puso en marcha una campaña de rediseño de su tienda electrónica con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión.
“Rediseño para la E-nclusión” tiene como elemento más sobresaliente la tecnología que hace que la web detecte que el usuario se halla en una zona con mala conexión y pase automáticamente a una versión un 72% más ligera. Además, se generó un buscador de uso más sencillo y amigable y se ideó un sistema que permite aplazar los pagos hasta que el dispositivo detecte una mejor conexión a internet y la transacción se lleve a cabo sin cortes. La campaña fue consagrada además con 4 Oros, 7 Platas y 2 Bronces. Los otros trabajos premiados de la agencia fueron: “E-nterpreters Season 2” (2 Oros, 4 Platas y 2 Bronces), “Listen to your passion” (1 Oro), “Cáncer antes del cáncer” (2 Platas y 2 Bronces) y “Turning Waste Into Low Prices” (2 Platas).
A continuación, dialogamos con Sergio Franco Tosso, Executive Creative Director y lider creativo de la Fahrenheit DDB Perú.
LatinSpots (LS): -Fahrenheit DDB fue reconocida como la Mejor Agencia de Perú en El Ojo Local por cuarta vez (2023, 2022, 2021 y 2019). ¿Qué significó este nuevo reconocimiento para la agencia? ¿Cómo lo recibieron?
Sergio Franco Tosso (SFT): -Es la confirmación del momento en el que está la agencia: un momento maduro, pero muy fresco para la creatividad y con una estupenda relación con nuestros clientes. Quizá uno de los mejores momentos por el que puede pasar una agencia. Lo tomamos muy felices y con mucha humildad: como siempre decimos en la agencia: “Los ojos en el cielo y los pies en la tierra”.
LS: -Sergio, Ud. fue reconocido como el Mejor Creativo de Perú, además de posicionarse entre los Mejores 5 Creativos de la región. ¿Qué significan para Ud. estos reconocimientos?
SFT: -Yo estuve parado recibiendo esa distinción, pero lo cierto es que soy solo un representante de todo el trabajo que se hace en la agencia con nuestros clientes y los realizadores que nos acompañan. Sin embargo, es obviamente un orgullo y como mencionaba antes, la reconfirmación del momento en el que está la agencia. La consecuencia natural.
LS: -La agencia se consagró con 2 Grandes Ojos por la campaña “Redesigning for E-nclusion” para Plaza Vea, el Gran Ojo Creative Commerce y el Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, más 6 Oros. ¿Qué significaron estos premios para la agencia? ¿Cuáles fueron los desafíos de crear esta campaña? ¿Y cuáles fueron las repercusiones con el cliente y con la audiencia?
SFT: -Fue tremendo, es una idea hermosa que viene trayéndonos grandes noticias festival tras festival. Ganar 2 Grandes Ojos es un sueño, habíamos ganado antes Grandes Ojos, pero no dos a la vez. Rosana Vilcarromero Sarco, nuestra cliente, y todo el equipo de la marca está muy contento y muy orgulloso de los resultados, más bien nos estamos peleando por quién se lleva los trofeos a su oficina, jajaja.
LS: -¿Qué balance hacen de Fahrenheit DDB del año 2023?
SFT: -Ha sido un año complicado para el Perú en términos de recesión, con mucha especulación y escenarios comerciales muy cambiantes. Eso sumado al tema climatológico que nos dejó sin invierno terminó cambiando las reglas del juego para muchos de nuestros clientes. Pero ya nada de eso es nuevo, desde hace varios años, cada año es más complicado que el anterior. Ahora, en términos de logros muy contentos, hemos ganado negocios, consolidado relaciones con nuestros clientes, hemos brillado con muchas marcas y, sobre todo, tenemos muy claro qué hacer en adelante.
LS: -¿A dónde quisieran llevar a la agencia?
SFT: -Nosotros vamos a ser una agencia referente a nivel global a través del trabajo que hacemos para nuestras marcas, trabajamos para eso. Una agencia sana, con una cultura inspiradora y que contribuya a que las marcas generen mejores relaciones con sus audiencias. Si te das cuenta, el 100% del trabajo con el que brillamos es para marcas locales: creatividad global made in Perú. Por ahí viene.
Foto: Tomás Alzamora (Director Creativo de Fahrenheit DDB), Rosana Vilcarromero Sarco (Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos) y Sergio Franco Tosso (Executive Creative Director de Fahrenheit DDB), celebran los 2 Grandes Ojos y los 6 Oros obtenidos en El Ojo 2023, por el trabajo Redesigning for E-nclusion.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.
* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register
+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com
Redesigning for E-nclusion (El Ojo 2023). Anunciante: Supermercados Peruanos. Marca: Campaña PlazaVea - Redesigning for E-nclusion. Producto: Institucional PlazaVea . Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. Director General Creativo: Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick. Director Creativo: Sergio Franco. Director General Cuentas: Director de Marcas General: Alberto Goachet. Supervisor de Cuentas: Daniela Palacios. Director Cuentas: Andrea Gomero. Productora Audiovisual: Quechua films . Realizador de Animación: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés. Postproducción: Color: Orlando Huaranga // Post: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés/ Mireyra Marchena/ Samy Neme. Productor Ejecutivo: Luciana Cabieses. Director de Arte: Estuardo Salazar / Javier Montoya . Director de Fotografía: Hugo Carmona Chacón. Redactor: Tomás Alzamora. País: Perú. Categoría: Supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación / Gran Ojo Creative Commerce - El Ojo 2023.
E-nterpreters Season 2 (El Ojo 2023). Anunciante: Backus Perú. Marca: Pilsen Callao - E-nterpreters Season 2. Producto: Acción Cerveza Pilsen Callao. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. CCO: Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Alberto Goachet (Socio/Dir. General de Marcas). Director General Creativo: Sergio Franco (ECD). Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones, Alberto Portugal. Equipo Creativo: Hugo Licla, Dilton Valdivia, Carlos Hildrebrandt, Kenny Quiroz y Francisco Lopez. Responsable por Cliente: VP Marketing Backus: Alejando Molina // Directora Pilsen Callao: Cecilia Mircin // Brand Lead Pilsen Callao: Andrea Ruiz // Brand Lead Pilsen Callao: Adriana Pastor // Brand Coordinator Pilsen Callao: Ariana Parodi. Productora Audiovisual: Fahrenheit Content. Director de Cine: Ricardo Chadwick. Postproducción: Fahrenheit Post / Lunatic. Productor Ejecutivo: Alithú Rosado . Productor agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz // Productoras Ejecutivas: Alithu Rosado / Luciana Cabieses / Mafer Galarza // Innovation Manager: Andrea Corvetto. Sonido: Casa de Audio: Sordo. Planner: Directora de Planning: Giuliana Lazo // Director de Brand Strategy: Jose Rodriguez // Planner Sr: Jonathan Jacobs // Planner Jr: Rashide Vera // Social Media Manager: Luis Alonso Montesinos // Community Manager: Alejandro Loarte . Director de Arte: Carlos Hildrebrandt. Director de Fotografía: Miguel Valencia / Didac Saez. Redactor: Redactor Creativo Sr: Kenny Quiroz. Editor: Jorge Luis Aviles. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: Oro en El Ojo Sports 2023 / Oro en El Ojo Directo 2023.
El Cáncer Antes del Cáncer. Anunciante: Fundación Peruana del Cáncer. Marca: Campaña Fundación Peruana del Cáncer. Producto: Institucional Fundación Peruana del Cáncer. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB . Productora Audiovisual: Rebeca Producciones . Director de Cine: Roddy Dextre. Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega. Sonido: Agosto Music & Sound Craft. País: Perú. Categoría: Bien Público .
Turning waste into low prices (El Ojo 2023). Anunciante: Supermercados Peruanos. Marca: plazaVea. Producto: Institucional plazaVea. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. Director General Creativo: Sergio Franco // Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick. Director General Cuentas: Alberto Goachet // Ejecutiva: Ariana Lores . Supervisor de Cuentas: Daniela Palacios. Director Cuentas: Andrea Gomero. Responsable por Cliente: Director de marketing: Adelberto Muller Caro // Gerente de marketing: Rosana Vilcarromero // Jefe de marketing: Karla Vílchez // Directora de gestión humana y sostenibilidad: Luciana Canseco // Subgerente de sostenibilidad: Micaela Cortés Cabieses // Analista de sostenibilidad y ambiente: Flavia Bazalar. Director de Cine: Sergio Franco. Postproducción: Gamma Post House / Gino Amadori. Productor Ejecutivo: Luciana Cabieses. Música: José San Miguel. Sonido: Kazoo Audio. Director de Arte: Carlos Hildebrant. Director de Fotografía: Didac Saenz. Redactor: Kenny Quiroz. País: Perú. Categoría: Comercios al Público, tiendas y supermercados .
Listen to your passion (El Ojo 2023). Anunciante: Backus - Cristal. Marca: Cristal - Selección de Fútbol Femenino del Perú. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. Director General Creativo: Sergio Franco (ECD) // Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet. Director Arte: Piero Roncall . Redactor: Alejandra Fernández (Redactora Creativa). País: Perú. Premios Ojo: Oro en El Ojo Radio & Audio 2023.
