LatinSpots 181
FCB Chicago: Inyectar una cultura curiosa
(30/09/24). Desde marzo de 2024, el portorriqueño Pedro Pérez asumió el cargo de CCO de FCB Chicago, que quedó vacante con la promoción de Andrés Ordóñez al puesto de CCO Global. Desde entonces viene aportando su talento latino a la creatividad de la agencia con perspectiva global.En esta entrevista publicada en la revista LatinSpots #181 y que incluye un Especial dedicado a la creatividad latina en EEUU, Pérez reflexiona sobre su experiencia de trabajo con líderes creativos de todas partes del mundo, analiza la particularidad de la creatividad de Iberoamérica y comparte los premios logrados por FCB en Cannes Lions 2024, el Gran Premio en Health & Wellness por “The Last Barf Bag” para Dramamine y la sexta vez que FCB es reconocida como la Network más creativa de América del Norte.
-Pedro, Usted fue nombrado CCO de FCB Chicago en marzo de 2024, luego de la promoción de Andrés Ordóñez al puesto de CCO Global. ¿Qué le atrajo de la propuesta? ¿Cuáles son sus desafíos y objetivos en FCB Chicago? ¿Cuál es su misión en este puesto?
-Me atrajo la oportunidad de seguir sumando al proyecto creativo que FCB ha llevado a través de estos años. Mi objetivo es continuar buscando lo nuevo e inesperado y que FCB Chicago sea un referente para la industria. Busco que seamos consistentes en ser distintos en lo que hacemos, en nuestras soluciones creativas.
-¿Qué le pidieron Kelly Graves, CEO, Mollie Partesotti, CSO, de FCB Chicago y Andrés Ordóñez, el CCO Global de FCB? ¿cómo es trabajar con un líder creativo global latino? ¿Cuáles son sus objetivos y prioridades?
-Mi prioridad como líder es inyectar una cultura de curiosidad continua hacia el trabajo y disfruto compartir con otros lideres que celebren ese espíritu. He tenido la oportunidad de colaborar con lideres de todas partes del mundo, y algo que nos une no importa qué dirección postal tengas, es la pasión y compromiso por buscar ideas nuevas que cambien el rumbo de las marcas, eso nos une a todos. En específico, la comunidad latina tiene un palpitar único, un sentido de apertura y de equipo que me orgullece mucho.
-Ud. es de origen portorriqueño, y viene de desempeñarse en Estados Unidos en empresas como Energy BBDO y antes Dentsu, dirigidas al mercado llamado general. ¿Qué implicó para Ud. como latino ocupar estos puestos de liderazgo en estas empresas? ¿y qué le han aportado a su carrera, qué se llevó de esas experiencias?
-Siempre he dado la milla extra y trabajado en colaboración, no importa el país o en la lengua que trabaje. Lo importante es sumar esas experiencias que te forman desde el inicio. Todo en la vida es una suma. Y en estos puestos aplica lo mismo. Nada cambia en mi ética alrededor del trabajo, solo le añaden. Me parece muy lindo que cada vez más empresas apuesten en talento que trae perspectivas diferentes a la mesa.
-¿Cómo está Estados Unidos hoy?
-La publicidad tiene un rol de conectar de manera auténtica e inesperada con el consumidor dondequiera que esté (emocional o físicamente). La sociedad en Estados Unidos y el mundo continúa y continuará cambiando y evolucionando y es importante que seamos ágiles y adaptables a cualquier realidad.
-Felicitaciones por el Gran Premio en Health & Wellness por “The Last Barf Bag” para Dramamine. ¿Qué puede contar sobre el desarrollo de este trabajo, desde el brief hasta la ejecución final? ¿Qué fue lo más desafiante?
-Cuando me uní a la agencia el proyecto estaba en marcha. Puedo decir que desde que me sumé al proyecto vi un gran espíritu de colaboración entre un grupo de personas (Agencia y Cliente) muy curiosas y dispuestas a contar una historia sobre la marca de una manera increíble.
Foto: FCB Chicago se consagra con el GP de Health & Wellness en Cannes Lions 2024, por su trabajo The Last Barf Bag para su cliente Dramamine. Reciben el GP el equipo de FCB Chicago, Andrés Ordoñez (Global CCO de FCB), Pedro Pérez (CCO de FCB Chicago) y Danilo Boer (Global Creative Partner de FCB).
Foto: Steve / Eli / Bruce (Campaña). Anunciante: Dramamine. Marca: Campaña Dramamine - The Last Barf Bag. Producto: Dramamine. Agencia de Publicidad: FCB Chicago, 360PR+ y The Shipyard. País: USA.
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The Last Barf Bag. Anunciante: Dramamine. Marca: Dramamine - The Last Barf Bag. Producto: Dramamine. Agencia de Publicidad: FCB Chicago. Productora Audiovisual: SUNNY SIXTEEN Los Angeles. Postproducción: 456 STUDIOS Chicago / JSM MUSIC New York. PR: 360PR Boston / Media: THE SHIPYARD Columbus. País: Estados Unidos. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos. Premios Cannes: Grand Prix Health & Wellness Lions 2024.
HVRXHVR. Anunciante: Hidden Valley Ranch. Marca: Campaña Hidden Valley Ranch - HVRXHVR. Producto: Institucional Hidden Valley Ranch. Agencia de Publicidad: FCB Chicago . País: USA. Categoría: Institucional .
