Festivales - Cannes 2018
Felipe Luchi: La creatividad está movida a obstáculos
(02/07/18). El 100% de aprovechamiento fue un hito histórico para LewLara TBWA Brasil. La única pieza inscripta por la agencia, Follow the ball para Nissan, logró tres metales (2 Platas y un Bronce) y 4 Finalistas en seis categorías distintas, el número máximo permitido de inscripciones. El anunciante fue el tercero más premiado de la red TBWA, perdiendo solo para McDonalds y Apple.
En entrevista con LatinSpots, Felipe Luchi, Socio y CCO de la agencia, celebra el buen resultado, comenta el nuevo formato de Cannes y la reducción en el número de delegados, y hace una crítica a la organización por la cantidad de piezas de Bien Público que se metieron a competir con ideas puramente comerciales para marcas.
"Hay un exagero de campañas con causa. Es un problema que el Festival tiene que solucionar rápidamente. La participación de los anunciantes viene creciendo mucho y no podemos perder ese crédito logrado con las marcas. Son las campañas de marca que mueven esa industria. Participar en Cannes es una decisión como industria porque creemos que nos mueve hacia adelante y promueve la creatividad. Creatividad se mueve con obstáculos. Estoy seguro de que un mensaje para salvar el mundo, ahorrar agua, terminar con el hambre, ayudar a los refugiados tiene menos obstáculos que una campaña para vender un Big Mac, un Iphone o un auto de Nissan. Defendemos junto al board Global de TBWA que se lanze una categoría tipo Titanium para las campañas de Bien Público. Van a tener el valor que se merecen, y los clientes tendrán una base de comparación más saludable. Y ayudará para que todas las agencias se esfuerzen para vencer todos los obstáculos y, por lo tanto, ser más creativas para sus grandes marcas", afirma.
Felipe Luchi (LewLaraTBWA)
Estuvimos con el CCO de LewLaraTBWA hablando del nuevo Cannes y la participación de la agencia en el Festival. País: Brasil.
Segue o Jogo. Anunciante: Nissan Brasil . Marca: Campaña Nissan. Producto: Nissan Kicks. Agencia de Publicidad: LewLara TBWA Brasil. CCO: Felipe Luchi. Director Creativo: Gustavo Diehl y Sthefan Ko. Equipo Creativo: José Neto, Alexandre . Responsable por Cliente: Humberto Campusano, Fabiano Capelasso, Everton Martins y Fabio Lima. Productora Audiovisual: Conspiração Filme. Productora de Animación: Estudio Fliperama. Realizador de Animación: Rodrigo Sotero. Sonido: Mugshot. Planner: Luciana Mussato, Juliana Bartorilla, Murilo Chagas y Aline Santos. (Media): Thiago Ferraz, Suellen Kiss, Frederico Lopes, Nuria Alves, Murilo Arnoud, Henrique Monte, Natanael Alves y Aloysio Lima. País: Brasil. Categoría: Institucional. Premios Cannes: Bronce de PR Lions 2018.
Nissans follow the ball. Anunciante: Nissan Brasil . Marca: Campaña Nissan. Agencia de Publicidad: LewLara TBWA Brasil. Director Creativo: Gustavo Diehl y Sthefan Ko. País: Brasil.
