Conferencias - El Ojo 2022

Fernanda Antonelli y Eduardo Lima: Más entretenimiento, menos interrupción

(10/11/22). A sala repleta, los fundadores de f+e/cyranos Brasil mostraron ejemplos de cómo la publicidad puede ser diversión y no tanto interrupción.

Fernanda y Eduardo fundaron recientemente f+e/cyranos, Brasil, agencia que nace tras unirse con el renombrado creativo Leandro Raposo, uno de los fundadores de The Cyranos &Partners, a quién Fernanda conoció cuando vivió en Buenos Aires. Así junto a Edu Lima crearon f+e/cyranos, una boutique creativa basada en la creatividad estratégica y en relaciones más horizontales y propositivas.

Anteriormente Fernanda Antonelli fue la responsable de dirigir toda la operación de W+K San Pablo. Con más de 25 años de experiencia en la gestión de equipos en agencias de publicidad y trabajando para marcas locales y globales, previo a W+K, estuvo en mcgarrybowen Brasil, como COO, cuatro años en Almap BBDO como VP de Servicios al Cliente y en J. Walter Thompson Brasil, por siete años encabezando el área de Servicios al Cliente.

En El Ojo 2019 Fernanda se presentó en el Ciclo de Conferencias compartiendo escenario con Susan Hoffmann, Chairperson Wieden + Kennedy para presentar “Creando cultura a través de la contracultura”.

Fernanda Antonelli y Eduardo Lima aseguraron en su nueva conferencia de El Ojo 2020 que la publicidad tiene que ser más entretenimiento y menos interrupción, frente a la regla que dice que los anuncios existen para ser una interrupción, ambos creativos aseguran que las buenas ideas nacen para ser un entretenimiento.

“La buena noticia es que la publicidad no está muerta, la que murió es la publicidad intrusiva”, señaló Antonelli y aseguró que quienes se sientan en un lugar común es el peor lugar en el que pueden estar porque esa es la publicidad que la gente no ve.

Luego, los disertantes enunciaron algunas reglas conocidas de la industria que ellos decidieron romper y desafiar con sus anuncios. Por ejemplo, la que dice que la marca tiene que aparecer en los primeros cinco segundos, en cambio la agencia realizó un comercial para Nike en el que la marca solo se ve al final y resultó el anuncio más compartido en 2021 en WhatsApp en Brasil. “Lo importante en conectar con una buena historia”, advirtió Lima.

Otra regla que decidieron romper es aquella que dice que el insigh tiene que venir del consumidor, en cambio crearon una historia que nunca hubiese venido de los consumidores. Se trata de un anuncio que tuvo como eje la historia de una niña a la que como no le compraban una pelota para jugar al fútbol se fabricó una con la cabeza de sus muñecas.

Tampoco respetaron la premisa de que toda idea tiene que tener un manifiesto porque de lo contrario no se entiende. Para derribar este mito, desarrollaron una campaña que se basa en cuatro palabras.
Antonelli y Lima desafiaron a los presentes a ir más allá y romper reglas que hacen a la publicidad una interrupción más que diversión o entretenimiento.