LatinSpots 173

GMD / Lucas Patricio: Experiencias inmersivas

(30/05/23). Desde hace 10 años en el mercado, GMD se define como una empresa apasionada por los videojuegos. Como principal misión, la compañía busca ayudar a las empresas a posicionarse en el universo gamer con ideas alineadas a las novedades tecnológicas y de marketing digital. A lo largo de los años, GMD ha estudiado incansablemente el comportamiento de un público que ha crecido y se ha expandido, y viene aportando el talento de sus profesionales para colaborar en el crecimiento y la profesionalización del mercado gamer. Para eso, abrieron estudios de producción de video, una empresa de podcast, un área enfocada en el marketing de influencia. Según Lucas Patricio, Socio y Director de GMD Brasil y México, son iniciativas fundamentales para garantizar el éxito de la actuación de la agencia. En esta entrevista con Lucas Patricio, el líder de GMD Brasil y México comenta sobre su experiencia en este mercado, analiza el impacto de la inteligencia artificial en sus trabajos y comparte sus ideas para potenciar aún más un mercado que sigue en expansión año a año.

* Podés ver toda la entrevista completa de GMD aquí + toda la edición LS 173 aquí.

-¿Cómo está México hoy? ¿Cómo cree que este contexto afectará a la industria publicitaria de México, los anunciantes y los consumidores?
-México es el segundo mercado publicitario más grande de América Latina y tiene un enorme potencial de crecimiento. Al igual que otros países en desarrollo, la innovación es uno de los principales caminos para lograr avances importantes. Creemos que el mercado mexicano ofrece diversas oportunidades para empresas que entienden la importancia de la innovación.

-Cómo ha cambiado la forma de llegar a los consumidores? ¿Qué lugar ocupan lo digital, la experiencia y los juegos digitales?
-La democratización del alcance ha cambiado el juego. Antes limitado solo a un público con alto poder adquisitivo, los juegos ahora tienen varias opciones de formatos y precios que llegan a un número mucho mayor de personas. Esto no solo garantiza la posibilidad de mayor alcance utilizando plataformas, sino que también ofrece un cambio de impacto cultural ya que más personas están expuestas e interesadas en el entretenimiento interactivo.

-¿Cuáles son las oportunidades actuales para las marcas en el mundo gamer?
-Hay varias oportunidades, desde el uso de una base programática para anuncios en juegos donde los jugadores eligen ver un anuncio para obtener más vida o tiempo de juego, hasta colaboraciones profundas para licencias y co-branding con empresas que dominan y tienen autoridad sobre un público exigente y con gran interés de consumo.

-GMD tiene 10 años de experiencia como agencia de juegos, con sede en Brasil y México para clientes de toda América Latina. En este tiempo, ¿qué cambios han experimentado como agencia?
-Ser una agencia enfocada en el mercado de videojuegos requiere que estemos siempre actualizados en cuanto a las novedades tecnológicas y de marketing digital. Después de todo, atendemos a empresas que están en la curva de la innovación en todos estos sectores. A lo largo de los años, GMD ha estudiado incansablemente el comportamiento de un público que ha crecido y se ha expandido.

Conocer este comportamiento activo, apasionado, exigente de autoridad y sobre todo muy vocal, nos ha puesto en una posición privilegiada para desarrollar nuevos servicios y ayudar a posicionar empresas de manera efectiva en este mercado.

Hemos abierto estudios de producción de video, una empresa de podcast, un área enfocada en el marketing de influencia, entre otras iniciativas para garantizar el éxito de nuestra actuación. Conocer al público y ser especialistas en tecnología y lenguaje ciertamente han liderado nuestros aprendizajes y evoluciones.

-¿Cómo definirías hoy, 10 años después de su fundación, a GMD?
-GMD es una empresa apasionada por los videojuegos. Desde los socios hasta los colaboradores, la pasión por los juegos es lo que nos hace celebrar una nueva cuenta no solo porque es un nuevo negocio, sino porque tendremos la oportunidad de trabajar con marcas y productos tan queridos y hacer la diferencia.

GMD valora la calidad porque se preocupa genuinamente por los resultados del trabajo; somos fanáticos y queremos que otros consumidores como nosotros se sientan orgullosos de lo que las empresas están haciendo. Es por eso que nos gusta tanto ayudar a las empresas a posicionarse, estén relacionadas o no al mercado de los juegos. 

-¿Cómo están organizados y quiénes lideran sus equipos en México y Brasil?
-Una de las mayores ventajas de GMD en comparación con otras empresas similares es que nuestra estructura es completamente transversal, es decir, pensada y diseñada para ser operativa entre las dos regiones. De esta manera, no hay redundancia de cargos o desconexión entre las regiones. Cada área tiene líderes que trabajan en ambas regiones y los equipos realmente trabajan juntos, independientemente de los proyectos locales o internacionales. Esta conexión proporciona un intercambio cultural increíble para los equipos y una calidad mejorada a los proyectos, ya que constantemente se intercambian aprendizajes entre los equipos. La estructuración transversal es uno de nuestros mayores orgullos y ventajas.

FOTO: Lucas Patricio.

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Más allá del juego. Anunciante: HyperX. Marca: Campaña HyperX - Más allá del juego. Producto: Institucional HyperX. Agencia de Publicidad: GMD. Productor agencia: Beatriz Pistola (BR) y Layla Arroyo (MX) // Gerente de proyectos: Marina Andreoli (BR) y Alejandra Robles (MX) // Directores y guionistas: Arturo Pierdona (MX) y Vinicus Aguiar (BR). Director de Arte: Juan Gascon (MX) Frank Chan (MX). Editor: Xul Christians (MX). País: México. Categoría: Institucional .