Según las plataformas de escuchas sociales, decir a un afrodescendiente que vuelva a África es uno de los insultos más utilizados contra negros e inmigrantes. Con base en esos datos, FCB/SIX creó una campaña para Black & Abroad, una compañía de viaje y estilo de vida para turistas negros, buscando convertir una burla negativa en una afirmación positiva. Así, para la marca, regresar a África significa regresar a la belleza, a la naturaleza, a la exuberancia o al inicio de la humanidad
El proyecto incluye una plataforma digital, impulsada por Google Vision y diseñada por FCB/SIX, creada para filtrar contenidos, imágenes y demás informaciones sobre el continente y ayudar a los afrodescendientes a verse representados con imágenes positivas.
Al comentar sobre la decisión, el Presidente del Jurado, Yasuharu Sasaki, Head of Digital Creative & Executive Creative Director, de Dentsu Japón, dijo que "la data todavía sigue siendo incomprendida por muchas compañías y las agencias usualmente la usan solo para maximizar la excelencia de los medios y las ventas. Y eso genera más desconfianza a las personas".
"La semana pasada le pedí a los Jurados que busquen una gran gran idea que eleve exponencialmente el valor de la data. Discutimos mucho sobre el futuro de la data con el panel y establecimos tres criterios para evaluar las ideas: ¿Es posible conseguirlo? ¿Tiene valor comercial y emocional?, ¿Promueve el cambio del valor de la ética con respecto a la data?”, dijo Sasaki, agregando que la ética es la palabra clave de este año.
"Evaluamos 429 inscripciones de 38 países diferentes y el GP fue el gran resultado. La data negativa es la violación de la privacidad, los mensajes falsos, entre otros; El GP tiene un impacto sobre esta problemática de manera audaz, cambia los mensajes negativos, de haters, por contenido emocional, contribuyendo así a la cultura", finalizó.
El Oro de Brasil fue para un proyecto bastante novedoso relacionado a mascotas. Se trata del primer e-Commerce en el que el perro elige lo que quiere por medio de un sistema visual de reconocimiento e inteligencia artificial: Pet Commerce, para Petz.
"Los perros pueden elegir productos que les interesa, todo gracias a sistemas de AI y visual recognition, que clasifican el interés de los perros en los productos", dijo Felix del Valle, Chief Creative Officer (CCO) de Ogilvy Brasil en entrevista a LatinSpots.
España fue premiada con 2 Platas: Leo Burnett Madrid, para Pernod Richard, y PS21 para Diageo. Brasil y USA Hispano ganaron 1 Bronce cada uno (Tribal Worldwide para E-Moving Brasil y We Believers para Burger King Mexico respectivamente).
A continuación el listado de ganadores por Iberoamérica:
Grand Prix
-GO BACK TO AFRICA, de FCB/SIX, Toronto, para BLACK & ABROAD. CANADA
Oro
-PET-COMMERCE, de OGILVY, São Paulo, para PETZ. BRASIL
Plata
-SEARCHING FOR THE SPECIAL COLOUR OF SEVILLE, de PS21, Madrid, para DIAGEO. SPAIN
-THE TIME WE HAVE LEFT - CASE, de LEO BURNETT, Madrid, para PERNOD RICHARD. SPAIN
Bronce
-STEEP DISCOUNT, de TRIBAL WORLDWIDE , Sao Paulo, para E-MOVING. BRASIL
-THE TRAFFIC JAM WHOPPER, de WE BELIEVERS, New York, para BURGER KING MEXICO. USA
FOTO: El equipo de FCB/SIX Toronto con el GP por "Go Back to Africa" para Black & Abroad.
* Seguí todas las novedades de la fiesta de la creatividad con el hashtag #LatinEnCannes.
