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Gustavo Lauria: Las ideas tienen poder de cambio

Gustavo Lauria: Las ideas tienen poder de cambio

(12/06/24). Gustavo Lauria -Co-Founder, Presidente y CCO de We Believers y Co-Chairman del Círculo Creativo Hispano de Estados Unidos- fue elegido este año Presidente del Premio Sustainable Development Goals Lions de Cannes, junto a otros 5 Presidentes de Jurado latinos que este año representan a la región. En Cannes 2022, We Believers se consagró como la Mejor Agencia Independiente del Mundo en Cannes Lions, gracias a la performance y a los resultados de sus campañas "Campeonato de Pesca de Plástico", "México no artificial" y "Narradores Indígenas". En esta entrevista exclusiva con LatinSpots incluida en el Dossier Creativos de LS#180, Lauria -que presidió el jurado de El Ojo Film y El Tercer Ojo en El Ojo de Iberoamérica 2023- analiza el diferencial de la creatividad latina, reflexiona sobre los criterios para reconocer a las mejores ideas en este premio y comparte cómo van a juzgar la categoría para detectar el greenwashing.

En agosto de 2024 se cumplirán 10 años desde que Gustavo Lauria fundó We Believers -junto a su socio Marco Vega-, la agencia con la que como partners de marcas vienen impactando positivamente con campañas que generan cambios. Primero fue la idea “Edible Six Pack Rings”, con la que en 2016 conquistaron los Grandes Ojos de Design, Sustentable e Innovación en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. En 2021 ganaron el Gran Ojo Contenido por “El Clásico de la Historia”, y We Believers se consagró por quinto año como la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica. En 2022 We Believers vuelve a consagrarse como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo, pero además se ubica como Mejor Agencia de la región -donde también Lauria se posicionó como el Mejor Creativo de Iberoamérica. 


-En 2023 presidió el jurado de El Ojo Film y El Tercer Ojo en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica. ¿Qué balance hace de esta experiencia y cómo cree que está hoy la creatividad latina?
-Tuve la fortuna de poder presidir dos de las categorías más importantes en El Ojo por lo que significan para la región. La más grande dentro de las tradicionales, Film, y la que refleja el pensamiento nuevo y fresco en el hoy, El Tercer Ojo. Eso me dio una perspectiva muy clara de lo que está pasando, y la sensación es que la creatividad latina realmente marca el rumbo de hacia dónde va la creatividad mundial, tanto en un extremo como en el otro de la industria. El Ojo lo refleja año a año, pero incluso Cannes Lions lo hizo también cuando primero nosotros con We Believers, y luego GUT Buenos Aires, fuimos los más premiados del mundo como independientes.


-Este año será Presidente de Jurado en Cannes Lions de Sustainable Development Goals. ¿Qué importancia tiene y cuál es el diferencial hoy del Premio Sustainable Development Goals?  
-La buena creatividad tiene el poder de generar cambios. Cambios sustanciales a nivel negocio, cambios de percepción, y hasta cambios de conducta. Cuando ese poder de cambio que tienen las ideas, se aplica a los 17 objetivos más importantes que tiene la humanidad hoy, es cuando realmente nuestro trabajo cobra valor de verdad. Por eso, no solo ser presidente de una de las categorías de Cannes, sino en especial en la categoría de SDG es algo que me llena de orgullo como muy pocas otras cosas que logré en la publicidad, y no veo la hora de disfrutarlo, de aportar mi visión y de aprender al máximo. 


-¿Cuáles son sus objetivos como Presidente de la categoría?  
-Siento que estamos viviendo un momento clave de la humanidad; un momento de grandes cambios, algunos muy esperanzadores y otros preocupantemente trágicos. Por eso, me quiero asegurar que le demos reconocimiento al trabajo que marca un camino a seguir e inspira a más y más marcas, CMOs y creativos del mundo a generar e implementar ideas que construyan para el bien de la gente y del planeta. Pero también siento que es clave, no reconocer y penalizar a aquellas piezas que usan a los SDG como una excusa para construir falsamente una imagen de marca, o aún peor, solo tratar de ganar un simple premio. 


-¿Cómo cree que evolucionará el Premio Sustainable Development Goals en el futuro y qué destaca de las categorías presentes hoy en este premio?
-Las categorías no van a cambiar porque justamente reflejan los 17 objetivos trazados por las Naciones Unidas. Pero lo que sí cambia es el foco de la industria. Ya vimos el predominio de ideas enfocadas en cambio climático, en igualdad de género y oportunidades, y en paz en el mundo. Todos objetivos radicalmente importantes. Mi deseo es que más y más se logren grandes ideas en partnerships, porque haciendo que el sector privado, los gobiernos, las fundaciones y la gente trabajen juntos es como se llega a las grandes soluciones, no importa cuán difíciles sean de lograr. 


-We Believers ganó en El Ojo 2022 el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación y Mejor Idea Latina para el Mundo con “Campeonato de Pesca de Plástico” y también ganó con este mismo trabajo en Cannes. Después de esto, se empezaron a ver muchos trabajos hablando del cuidado del medio ambiente, pero también apareció el greenwashing. ¿Cómo ve que ha evolucionado esta categoría y cómo van a evitar premiar el greenwashing?
-No existe peor cosa en nuestra industria que el trabajo que no solo no es real, sino que encima pretende mentirosamente ayudar a la gente, a los animales y al planeta. Los resultados siempre son una buena guía, pero el criterio de los jurados es lo realmente determinante. La buena noticia es que estoy presidiendo un jurado increíblemente talentoso, y con todo tipo de backgrounds que nos van a dar la posibilidad de evaluar las piezas desde diferentes tipos de ángulos, necesarios para poder premiar a aquellos que realmente se lo merecen. 


-Ud. creó y lidera We Believers que se consagró como Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo de Iberoamérica en el año 2022 y seis veces como Mejor Agencia Independiente del mismo festival (2022, 2021, 2019, 2017, 2016, 2015). Y, además en 2022 fue reconocida como Mejor Agencia Independiente en Cannes Lions. ¿Qué ventajas tiene ser una agencia independiente hoy?
-La independencia es sinónimo de libertad. Y la libertad es clave para potenciar la creatividad. Por eso, cuando esa libertad se junta con el talento, la experiencia, el compromiso, la pasión por lo que uno hace, y el hecho de realmente creer en lo que uno puede lograr, las grandes cosas pasan y la gente se suma y te sigue.





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Burger Burger Burger Burger (El Ojo 2023). Anunciante: Burger King Mexico. Marca: Burger King - Stacker Salvaje. Producto: Stacker Salvaje. Agencia de Publicidad: We Believers. CCO: Gustavo Lauria . Director Creativo: Patricio Elfi, Sebastian Higueret, Christian Leal Saint-Jean. Director Cuentas: Nallely Recinas. Responsable por Cliente: CMO: Antonio Marques. Productora Audiovisual: Bross al Cuadrado. Director de Cine: Marcelo Paez. Postproducción: Online y VFX: Da8 // Corrección de Color: Pentimento / Jorge Russo. Productor Ejecutivo: Enrique Ramirez Santillan / Productor: Roberto Jimenez. Productor agencia: Veronica Z / Natalia Gamarra: Natalia Gamarra / Tráfico: Miriam Rota Ros. Producción Musical: Pickle Music / Alexis Ester. Director de Fotografía: German Vilche . Editor: Diego Panich. País: México. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Vía Pública - El Ojo 2023.



Campeonato de pesca de plástico (El Ojo 2022). Anunciante: AB InBev / Grupo Modelo. Marca: Cerveza Corona - Campeonato de Pesca de plástico . Producto: Acción Cerveza Corona Extra - Día Mundial del Reciclaje. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Juan Francisco Gutierrez, Nicolas Defferrari . Equipo Creativo: Coordinador creativo: Rocío Fernández Sasso. Director Cuentas: Director de servicio a clientes: José Quijano // Director de operaciones: Natalia Gamarra // Directora de Cuenta: Nallely Recinas . Responsable por Cliente: Director de Corona México: Yune Aranguren. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Francesca Canepa. Postproducción: Dani Balcazar, Nancy Bravo // Correccion de color: Eva Pomposo. Productor Ejecutivo: Odille Mondragon // Director general: Jaime Vidal // Director de producción: Omar Uscanga. Productor agencia: Director de producción: Marcia Jaes // Editor: Diego Panich . Sonido: Karin ST Monkey. Planner: Director de planning: Marco Vega . Director de Arte: Juan Francisco Gutierrez. Director de Fotografía: Angello Faccini. Redactor: Nicolas Defferrari . Editor: Diego Panich. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en Experiencia de Marca & Activación, Gran Ojo en El Tercer Ojo, Gran Ojo en Mejor Idea Latina para el Mundo / Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Oro en El Ojo Innovación, Oro en El Ojo Media, Oro en El Ojo Sustentable / Plata en El Ojo + Mujeres, Plata en El Ojo Producción Audiovisual / Bronce en El Ojo Producción Audiovisual. Mejor Idea País Mpéxico - El Ojo Local Piezas. .



Nonartificial México (Cannes 2022). Anunciante: Burger King México. Marca: Campaña Burger King - Mexico No Artificial. Producto: Acción Burger King - Clean Menu. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: (ECD): Patricio Elfi. Director General Cuentas: Servicios al cliente: José Quijano. Director Cuentas: Nallely Recinas . Responsable por Cliente: Sr. Brand Marketing Director: Iwo Zakowski / Vice President Brand Marketing PLK: Alexandre Antonello / Head of Marketing LAC: Brian Kleiman / Sr. Communications Manager LAC: Barbara Regis / Brand Innovation Director PLK: Guillermo Hermosillo Cue / Marketing Director Mexico: Oscar Alcantara / Communications Manager: Miguel Ángel Amezquita / Communications Analyst: Amanda Varela. Productora Audiovisual: America Filmworks / Bross al cuadrado. Director de Cine: Marcelo Paez . Productor agencia: Marcia Jaes / Productora: Marina Ponce. Música: Pickle Music. Planner: Marco Vega . Director de Arte: Jon Kubik. Director de Fotografía: Frederick Trovaten / Sebastian Cantillo / Marcelo Paez. Redactor: Gustavo Lauria, Jared Elms . Editor: Marcelo Paez . País: México. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio. Premios Cannes: Oro en Industry Craft Lions 2022 / Oro en Outdoor Lions 2022 .



Edible Six Pack Rings (Gran Ojo Design 2016 - El Ojo 20 Años). Anunciante: Cervecería Saltwater. Marca: Saltwater Brewery. Producto: Six pack rings comestibles. Agencia de Publicidad: We Believers NY. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Santiago Luna Lupo / Patricio Elfi. Productora Audiovisual: Entelequia Sustainable Development / Cherry Sundae Media. Director de Cine: Nelson Cabrera, Cherry Sundae Media. Producción Musical: Personal Music Miami. Director de Arte: Patricio Elfi. Redactor: Gustavo Lauria / Santiago Luna Lupo. País: USA . Categoría: Bebidas Alcohólicas.



Edible Six Pack Rings (Gran Ojo Sustentable 2016 - El Ojo 20 años). Anunciante: Cervecería Saltwater. Marca: Saltwater Brewery. Producto: Six pack rings comestibles. Agencia de Publicidad: We Believers NY. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Santiago Luna Lupo / Patricio Elfi. Productora Audiovisual: Entelequia Sustainable Development / Cherry Sundae Media. Director de Cine: Nelson Cabrera, Cherry Sundae Media. Producción Musical: Personal Music Miami. Director de Arte: Patricio Elfi. Redactor: Gustavo Lauria / Santiago Luna Lupo. País: USA . Categoría: Bebidas Alcohólicas.


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