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Havas analizó el Debate 2019 y a los candidatos presidenciales en las redes

(16/10/19). Tras el primer encuentro de los seis presidenciables, la agencia hizo un monitoreo de las palabras más utilizadas, trending topics y los momentos más virales de cada participante. A continuación, el informe y los resultados.

Havas Argentina monitoreó el primer Debate Presidencial 2019 que tuvo lugar el domingo pasado en la ciudad de Santa Fe y destacó los momentos de mayor impacto e interacción de la audiencia través de su tecnología de Social Listening.

El encuentro fue en la Universidad Nacional del Litoral (UNL), con la participación de los candidatos que superaron el piso del 1,5 por ciento en las Elecciones Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO) el 11 de agosto: Mauricio Macri, Alberto Fernández, Roberto Lavagna, José Luis Espert, Nicolás del Caño y Juan José Gómez Centurión.

Los seis candidatos presidenciales dieron sus puntos de vista sobre cuatros temas: Relaciones internacionales, Economía y Finanzas, Derechos humanos, Diversidad y Género y, por último, Educación y Salud.

Havas viene trabajando desde las PASO en el análisis de cómo comunican los candidatos presidenciales, qué impacto tienen en la gente, cómo los medios desarrollan su cobertura y el comportamiento e inversión de las marcas en este contexto.

En esta oportunidad, el equipo de Estrategia y Research de Havas Argentina puntualizó en el uso de medios digitales y redes sociales desde las 21 y hasta las 23 del domingo, dando por resultado que Alberto Fernández fue el candidato más nombrado, pero el hashtag #MacriPresidente fue más utilizado que #AlbertoPresidente. Mientras que Educación fue la temática que más conversación despertó en un evento que generó más de un millón de menciones e impactó en alrededor de 8 millones de usuarios.

El candidato de Frente de Todos lideró el volumen de menciones a lo largo de todo el debate con una estrategia de polarizar su duelo con Macri: “Hace 4 años alguien mintió y fue presidente. Otro dijo la verdad y está en primera fila (en referencia a Daniel Scioli, candidato a presidente en 2015)”, fue la primera frase que lanzó y con la que se posicionó a lo largo de la la noche.

En tanto que Mauricio Macri se llevó el 31% de los comentarios en el universo digital y logró su mayor exposición digital con la frase: "Me sorprende que Fernández dijera que yo destruí la economía, antes decía eso de Cristina Kirchner".

A excepción de Lavagna, los demás candidatos también tuvieron sus momentos trending topics: El primero fue Nicolás Del Caño por su frase “Macri es un lamebotas de Trump”. Jose Luis Espert tuvo su momento más álgido cuando propuso “arancel y examen de ingreso a la Universidad Pública” y, por último, Gómez Centurión cuando insistió en contra del aborto indicando que se repartía misoprostol "como si fueran caramelos".

El hashtag oficial #DebateaAr2019 fue utilizado en más de 700mil tweets y tuvo dos momentos de picos máximos. El primero llegó a las 21.55, entre menciones y retweets, cuando Fernández acusó: "Los dólares se lo llevaron sus amigos, presidente. Y algún día se lo va a tener que explicar a la Argentina". Y luego la respuesta de Macri: "2 de cada 3 pesos que tomamos fue para pagar deuda del gobierno anterior".

El segundo a las 22.49 también con más de cinco mil menciones cuando se debatían las propuestas de Educación y Salud con un momento dedicado al PAMI y los jubilados. Entre las frases más compartidas se destacó José Luis Espert con: "Basta de paros, Baradel. Vamos a revisar el Estatuto Docente y vamos a relanzar las escuelas técnicas. La universidad es carísima y la Argentina gasta mucho y mal”.

Los momentos más virales de cada candidato:

Alberto Fernández se mostró directo desde un principio, lo que lo llevó a ser aplaudido por sus seguidores, pero también cuestionado por la oposición. Sus dos momentos de viralización: En Economía: “Los dólares se lo llevaron sus amigos, presidente. Y algún día se lo va a tener que explicar a la Argentina”. Y sobre los jubilados y PAMI dentro de la temática Salud y Educación: "Los abuelos hoy no tienen celulares, no pueden pagarlo".

Mauricio Macri casi llega a los 200 mil comentarios en lo que duró el debate y las expresiones que mayor revolución generaron fueron las que respondió al candidato de Frente de Todos. Su top 3: "Me sorprende que Fernández dijera que yo destruí la economía, antes decía eso de Cristina Kirchner". “Volvió el dedito acusador. El Kirchnerismo no cambió. Por más que se oculte y trate de mostrarnos algo distinto, es lo mismo". "Me imagino que Kicillof va a poner una narcocapacitación en las escuelas".

Nicolás Del Caño tuvo un mayor rol protagónico en el principio del debate que lo posicionaron como el tercer candidato más comentado (más de 63 mil opiniones) y dos momentos de protagonismo en redes sociales: Cuando dijo que “Macri es un lamebotas de Estados Unidos y Donald Trump” y cuando pidió un minuto de silencio por los fallecidos en las manifestaciones de Ecuador: “quiero saludar al hermano pueblo de Ecuador, que en estos momentos, con su levantamiento nos está dando un gran ejemplo de dignidad y de lucha". Todo esto fue antes de las 21.40.

Jose Luis Espert, con más de 46 mil menciones, dejó 3 frases de impacto: "Los derechos humanos en la Argentina se han manejado como un verdadero curro". “¿En serio quieren crear más burocracia, más Estado? El contribuyente no es un extraterrestre”, cuestionando a Fernández por proponer un Ministerio de la Mujer. “Nuestra propuesta será arancelar la Universidad Pública”, siendo esta última a las 22.30 la que más comentarios generó.

Gómez Centurión también tuvo alrededor de 46mil comentarios y tomó relevancia cuando se expresó sobre DDHH, Diversidad y Género: "El derecho del niño por nacer tiene rango constitucional. En el curro de los Derechos Humanos, vamos a terminar con una vergüenza sistemática e indemnizaremos a las víctimas del terrorismo”. Pero lo que más se habló fue cuando insistió en contra del aborto indicando que se repartía misoprostol "como si fueran caramelos".

Roberto Lavagna fue con un discurso más moderado y lo criticaron por su manera de expresar ideas y no confrontar. Lo que lo llevó a ser el menos mencionado con solo 35 mil críticas. Sin embargo, también tuvo su frase viral: "Nadie parece haberse interesado considerar violación de derechos humanos que mas del 50% de los chicos y los jóvenes tenga hambre en la Argentina. Lamentable”.

El Debate Presidencial, se realizó por primera vez en Argentina en el marco de la Ley 27737, aprobada en 2016, estableciendo esta instacia como obligatoria y regulada por la Cámara Nacional Electoral. En este sentido, se transmitió por la TV Pública, con la posibilidad que todos los canales repitan su señal. Algo que sucedió en la mayoría de ellos, logrando un promedio de rating de 28 puntos.

El próximo debate será el 20 de octubre, a una semana de las elecciones, en la Facultad de Derecho de la UBA y los temas serán: Seguridad, Empleo, Producción e Infraestructura, Federalismo, Calidad Institucional y Rol del Estado, Desarrollo Social, Ambiente y Vivienda.