Festivales - Cannes 2024

Havas LATAM Hot Contenders para Cannes

Havas LATAM Hot Contenders para Cannes

(14/06/24). Las agencias pertenecientes a la red Havas Creative Network en latinoamérica nos presentan sus contendientes para esta nueva edición de Cannes Lions. Trabajos de HOY by Havas Argentina, BETC Havas Brasil, Havas Costa Rica, Havas Chile, Havas Perú, Havas Gurisa Uruguay y Havas HOY México hacen parte de esta selección.

HOY by Havas Argentina

Himno por la Inclusión

Entre un 5 y 10% de los chicos y chicas en edad escolar poseen dislexia, pero al ser un trastorno difícil de detectar por las familias y los docentes muchos llegan a la adultez sin ser diagnosticados.
En la semana del Día Internacional de la Dislexia, creamos una nueva versión del Himno Nacional Argentino modificando la letra con las alteraciones más comunes que suelen ser indicio de dislexia.
El himno fue compartido en los principales medios nacionales, junto con entrevistas que permitieron hablar aún más de la temática. En redes sociales tuvimos 91% de sentiment positivo y las menciones sobre la temática aumentaron un 267%. Después de la acción, la dislexia fue incorporada en las agenda 2024 del ministerio de educación como uno de los principales ejes a tratar y muchos colegios solicitaron el Himno por la Inclusión para activar en sus instituciones.


Escudo Contra el Cáncer

De acuerdo a las estadísticas 1 de cada 4/5 argentinos generaremos un tumor durante nuestra vida. Al mismo tiempo, el cáncer de testículo es muy silencioso y no tenemos forma de darnos cuenta que está creciendo en nuestro cuerpo.
FUCA (Fundación para la Investigación, Educación y Prevención de Cáncer) junto con Racing Club, uno de los equipos de fútbol más grandes de Argentina y Kappa crearon una campaña modificando lo más sagrado que tiene un club, su escudo.
Clínicamente un cáncer testicular se puede desarrollar en 4 semanas, el mismo tiempo en el se modificó el escudo con ligeras protuberancias que iban creciendo semana a semana, como sucede con los estadíos de un tumor. Cambiamos el escudo en todas las redes del club y en cada contenido, incluso los que salían en real time de cada partido durante ese período.
Recién al cabo de 12 días, alguien notó la anomalía a pesar de que los contenidos estuvieron expuestos a millones de personas y reacciones en redes.
Sin develar, hicimos que la conversación siguiera creciendo en redes y continuamos hasta cumplir las 4 semanas de campaña generando un buzz increíble con presupuesto 0.


BETC Havas Brasil

Credit In Credits
para Banco Santander.

The Report Shops
para TIM Telecom.


Havas Chile

Childhood Always Loses The War


Los conflictos armados han sido un sello distintivo del siglo XXI de tal manera que las noticias sobre ellos dejan de tener un impacto en las personas. Lo más preocupante es que también dejamos de ver el daño que sufren las víctimas más vulnerables: los niños. Queríamos resaltar esta realidad. Pero, ¿cómo podríamos hacerlo cuando las redes sociales no permiten compartir contenido sensible sobre lo que está sucediendo? Utilizando una tendencia digital que transmita nuestro importante mensaje, arrojando luz sobre la verdadera realidad de las guerras: la infancia siempre pierde.


Havas Costa Rica

KFC Night Shift
para KFC.


Havas Costa Rica y BETC Havas Brasil


Reprinting Nica

La Prensa de Nicaragua el periódico más emblemático del país, tenía más de tres años en que la dictadura detuvo sus rotativas y exilió a todos sus periodistas. Usando una balsa en el Río San Juan y medios únicos para redactar, distribuir e imprimir una edición en el Día Internacional del periodismo, se logró lo imposible: Volver a publicar una edición de La Prensa desde territorio 100% Nicaragüense.


"MALEKUS. THE LAST 600."

Los Malekus, la tribu indígena más pequeña de Costa Rica con tan sólo 600 habitantes, busca una conexión más allá de las redes sociales, busca la unión con su país. Por eso The Rain Forest Lab una empresa de maquillaje natural de la mano de la influencer Maleku Hiqui Morera, sacan al mercado una línea de maquillaje basada en las costumbres ancestrales de la tribu junto con un mensaje de comunión y aceptación.


Havas Perú

Sky Airline “Tourist Comments

En lugar de crear nuevo contenido (lo cual habría sido más costoso), Sky Airline analizó datos públicos para asegurarse de que el mensaje fuera dirigido y efectivo, aprovechando contenido existente que ya disfrutaba nuestra audiencia y "hackeándolo" para transmitir el mensaje. Utilizando el enfoque único de interactuar con la audiencia directamente en la sección de comentarios de YouTube, un espacio no tradicionalmente usado para publicidad, lo que demuestra una comprensión del comportamiento del consumidor. Este método no intrusivo de publicidad respeta la experiencia del usuario en YouTube al añadir valor a través de contenido relevante en lugar de anuncios disruptivos. Una acción que coincide con el propósito de la marca de ofrecer boletos de avión asequibles, demostrando ingenio y creatividad en la gestión del presupuesto.


"When Mom Calls"

Al seleccionar estratégicamente los programas de televisión principales consumidos por nuestro público objetivo, CLARO destaca la premisa única de la campaña al interrumpir programas de televisión en vivo con un mensaje conmovedor sobre la importancia de la llamada de una madre. La publicidad generada fue totalmente orgánica y sin costo alguno, ya que capitalizaron una acción que se sintió natural. Más de 2.5 millones de personas alcanzadas en solo 4 días. Esta cantidad de personas representa más del 10% de la población adulta total del país. Además, se lograron más de 2 mil interacciones positivas y un 94% de valoración positiva de la marca. Resultados históricos para la marca.


La campaña posiciona efectivamente a Claro como una marca que establece conexiones significativas y valores familiares, alineándose con los sentimientos del Día de la Madre y mejorando la imagen de la marca como socialmente responsable y emocionalmente inteligente.


Havas Gurisa Uruguay

Caso Loterías / "Medios" y "Radio"

La Gran Lotería Uruguaya es la lotería histórica de Uruguay, cada año reparte más de 4.000.000 de dólares en premios. Con todo el dinero, el ganador puede comprarse varias casas, coches, yates o incluso varios medios de comunicación.
Para mostrar la importancia del premio, creamos un personaje que "compró" los canales de televisión más importantes, emisoras de radio y el portal digital más visitado de Uruguay.
Como cualquier nuevo dueño, el personaje pronto comenzó a hacer "pequeños cambios" que sorprendieron a las audiencias convirtiendo a la campaña en un éxito.


Havas HOY México

"Passengerzzz"
para MG.


"Bagfiltrators H-E-B"

H-E-B tiene 87 supermercados en el norte de México, pero ninguno en la Ciudad de México. A pesar de esto, los fanáticos de H-E-B en la ciudad se convirtieron en detractores en las redes sociales, sin saber que HEB.com.mx entrega allí. Para aumentar el conocimiento, H-E-B utilizó Google Maps colocando mensajes de drive-to-web en las bolsas de H-E-B cerca de las tiendas de los competidores. Luego, guías locales subieron fotos con las bolsas, haciendo que aparecieran primero en las reseñas de Google Maps. Ahora, cuando las personas buscan competidores en Google Maps, ven nuestras fotos que están vinculadas a HEB.com.mx, lo que los llevó a encontrar ofertas exclusivas solo para la Ciudad de México.



Anthem For Inclusion (Cannes 2024). Anunciante: Disfam Argentina. Marca: Disfam - Semana del Día Internacional de la Dislexia. Producto: Himno por la Inclusión. Agencia de Publicidad: HOY by Havas. CCO: Elina Méndez. Director General Creativo: María Luján Donaire / Directora Creativa: Mariela Pettinati / Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano. Equipo Creativo: Director de arte: Charlie Meza / Redactora: Tatiana Dobosz / Colaboración Creativa: Noelia Lezcano, Maximiliano Samaruga. Director Cuentas: Ignacio Cicciaro. Responsable por Cliente: María Arabetti | Vaneduc: Marcela Mosquera, Fernando Bóveda, Celina Castro. Productora Audiovisual: HOY by Havas. Director de Cine: Dirección: Hernán Damilano / Realización y edición: Adrián Fernández. Productor agencia: Coordinación de Producción: Marcelo Vega. Producción Musical: Twins Music / Producción música y sonido: Jerónimo Montalvo, José Violante, Tom Huergo / Guitarra: Sebastián Espósito / Voz: Denise Alcazar / Mix: Max Scott. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.



Shield against cancer (Cannes 2024). Anunciante: FUCA / Racing Club / Kappa. Marca: Campaña FUCA / Racing Club / Kappa - Escudo contra el cáncer. Producto: Acción FUCA / Racing Club / Kappa - Detección temprana del cáncer de testículos. Agencia de Publicidad: HOY by Havas. CCO: COO: Elina Mendez // Head of Craft & Innovation: Hernán Damilano. Director General Creativo: Malu Donaire. Director Creativo: Santiago Ledesma - Damián Palopoli. Supervisor de Cuentas: Noelia Monte. Responsable por Cliente: FUCA: Dr. Matías Chacón - Pro Tesorero // Racing: Alex Caniza, Fernando Otero, Mauro Mesler, Andrés Santos, Antonella Tammaro, Roberto Martinez, Guillermo Bermudez, Bautista Persa, Rodrigo Valle, Felipe Meaños, Pablo Ruiz // KAPPA: Victoria Crivelli. Productora Audiovisual: HOY by Havas . Director de Cine: Hernán Damilano. Música: Machete Música . Planner: Rodrigo Foussats. Director de Arte: Sr.: Charlie Meza. Redactor: Kike Raboy. Editor: Adrián Fernández. País: Argentina . Categoría: Bien Público . Premios Ojo: Oro en El Ojo Sustentable 2023.



Credit in Credits. Anunciante: Santander Bank. Marca: Campaña Santander - Credit in Credits. Producto: Institucional Santander. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray. Director General Creativo: Executive Creative Directors: Daniel Schiavon, Zico Farina. Director Creativo: Gabriel Rodrigues, Leandro Lourencao, Vitor Hildebrand // Associate Creative Directors: Raissa Ferreira, Gleison “Stiev” Stievano, Thiago Lima, Diego Leonardo. Equipo Creativo: Daniel Schiavon, Zico Farina, Leandro Lourencao, Vitor Hildebrand, Thiago Botini, Junior Margarido, Mariana Karassawa, Amanda Amaral, Hermes Junior, Eduardo Dias, Paula Zebrak. Equipo Cuentas: Thalita Vieira, Vitor Lossavaro, Jessica Machado, Isabella Paes. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Postproducción: Felipe Andriolo. Productor Ejecutivo: Flavia Zanini. Productor agencia: Gabriela Silva, Beatriz Pessoa. Sonido: HEFTY. Director de Fotografía: Ted Abel. Editor: Arthur Carvalho. País: Brasil. Categoría: Institucional .



The Report Shops. Anunciante: TIM Telecom. Marca: Campaña Telecom - The Report Shops. Producto: Institucional Telecom. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray. VP Creativo: Marcelo Bruzzesi, Otavio Schiavon, Sophie Schonburg. Director General Creativo: ECD: Daniel Schiavon, Zico Farina, Alexandre Fernandes. Director Creativo: Daniela Lima, Leandro Lourenção, Vitor Hildebrand, Juliano Almeida, Luiz Gimenes (Libra), Flavio Tamashiro. Equipo Creativo: Daniel Schiavon, Larissa Coelho, Juliana Moreira, Juliana Rosolem, Carolina Ossanai, Fabiano Pinheiro, Pedro Lenz, Caio Carvalho, Leo Breanza, Rafael Santos, Pedro Alonso, Junior Margarido. Equipo Cuentas: Flavia Braga, Erica Barreiros, Carolina Paboudjian, Mariana Mazzoli, Fabiana Barros, Loriene Ávila, Bárbara Passos. Productora Audiovisual: Merci Studios. Postproducción: PX Studio. Productor Ejecutivo: Dayane Dantas. Productor agencia: Paula Pereira, Gabriela Silva, Beatriz Pessoa . Planner: Strategy Team: Amanda Agostini, Renata Barbosa, Paola D Almeida, Isadora Prado, Irina Didier. Director de Fotografía: Luigi Dias. Editor: Rodrigo Leite Peres. País: Brasil. Categoría: Institucional .



Reprinting Nica. Anunciante: La Prensa Newspaper. Marca: Campaña La Prensa Newspaper - Reprinting Nica. Producto: Institucional La Prensa Newspaper. Agencia de Publicidad: Havas Costa Rica / BETC Havas Brasil. CCO: Josafat Padilla Vega, Erh Ray. VP Creativo: Marcelo Bruzzesi . Director General Creativo: ECD: Nelson Moya Alvarado. Director Creativo: Sebastian Quiros Solis, Juliano Almeida, Luiz Gimenes (Libra), Flavio Tamashiro. Equipo Creativo: Roberto Morales, Yeudy Guido Arce, Jose Dolores Medina Cabrera. Equipo Cuentas: Douglas Jimenez DiPalma. Productor agencia: Paula Pereira. Música: Mariano Alvarez. Sonido: Punch Áudio. Planner: Strategy Team: Eduardo Ruiz Mora, Daniel Gonzalez Castro. Editor: Gabriel Aparecido Barbosa. País: Costa Rica. Categoría: Institucional .



Tourist Comments. Anunciante: Sky Airline. Marca: Campaña Sky Airline - Tourist Comments. Producto: Institucional Sky Airline. Agencia de Publicidad: Havas Perú . CCO: Mauricio Fernández Maldonado. Director Creativo: Andrea Lozano / Renzo Viacava. Planner: Strategist: Jhoselyn Bernal. Director de Arte: Manuel Salazar / Miguel Zarate. Editor: Mario Torreblanca. País: Perú. Categoría: Institucional .



When Mom Calls. Anunciante: Claro. Marca: Campaña Claro - When Mom Calls. Producto: Institucional Claro. Agencia de Publicidad: Havas Perú . País: Perú. Categoría: Telefonía y comunicación .



Caso - Bagfiltrator. Anunciante: H-E-B. Marca: Campaña H-E-B - Bagfiltrator. Producto: heb.com.mx. Agencia de Publicidad: HOY México by Havas. CCO: Jairo Lezaca - HOY México by Havas / Tony Waissmann - República Havas. Director General Creativo: Pablo Naval. Director Creativo: Jefferson Camacho. Director de Arte: Jovahn Fortis. Redactor: Cherlyn Silva. País: México . Categoría: Institucional .



Childhood always loses the war 1. Anunciante: Unicef. Marca: Campaña Unicef - Childhood always loses the war. Agencia de Publicidad: Havas Santiago. Director Creativo: Kenneth Foweraker. País: Chile .



Max . Anunciante: MG. Marca: Campaña MG - Passengerzzz. Agencia de Publicidad: Havas HOY. País: México .


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