Festivales - Cannes 2024
Heineken y LePub logran el mayor número de premios en su segmento en Cannes 2024
(26/06/24). Heineken ha logrado un notable éxito en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, con numerosas campañas de marketing galardonadas en este prestigioso evento. Heineken ha ganado un total de 6 Leones de Oro, 8 de Plata y 8 de Bronce en 11 categorías, siendo la primera marca de alcohol del Festival. Mostrando la calidad de su creatividad, la marca se aseguró el segundo puesto en la clasificación de Marca del Año del Festival.
Un total de 10 campañas de Cerveza Heineken han sido reconocidas a lo largo del Festival esta semana, incluida la destacada campaña Pub Museums, cuyo objetivo es transformar los pubs históricos irlandeses en museos, poniendo de relieve la necesidad de su conservación. Gracias a su credibilidad y a la notoriedad de la marca, la campaña ha recibido múltiples galardones, entre ellos un León de Oro y otro de Plata en la categoría de Exterior, uno de Oro en Creatividad B2B y otro de Oro en la categoría de Directo, además de un León de Plata en la categoría de Audio y Radio. Además, en reconocimiento a la creación de una marca creativa e integral a través de la experiencia y la implicación del cliente, el proyecto obtuvo un León de Oro y otro de Plata en la categoría de Experiencia de Marca y Activación. La campaña, amplificada por las agencias de relaciones públicas ThinkHouse y Edelman, también ha sido galardonada con un León de Plata en la categoría de Relaciones Públicas.
Otra campaña galardonada ha sido la del icónico 150 Aniversario, que ha obtenido prestigiosos premios para Heineken y su socio creativo LePub, así como para la agencia de relaciones públicas Edelman. Al presentar una campaña poco convencional que celebra todas las formas en que la gente ha escrito mal, adaptado y disfrutado de la cerveza Heineken, la operación ha sido galardonada con un León de Oro y otro de Plata dentro de la categoría Directa, que celebra la creatividad dirigida y orientada a la respuesta, así como con un Bronce dentro de la sección Estrategia Creativa.
LaundroMatch de Heineken representó otro audaz paso en el ámbito de la socialización que fue reconocido por el jurado. La perspicaz creatividad convirtió lavanderías abiertas 24 horas en bares deportivos abiertos toda la noche para que los aficionados al fútbol más acérrimos de Corea del Sur tuvieran un lugar donde ver la Liga de Campeones de la UEFA. En la categoría de Exterior, que celebra la creatividad experimentada fuera del hogar, la campaña otorgó a Heineken y LePub un León de Bronce.
Dentro del campo de los juegos y las innovaciones, Heineken Gaming Fridge ha sido aplaudida por el jurado. El proyecto produjo un PC a medida integrado con una nevera de cerveza Heineken, diseñada para enfriar tanto el hardware del PC como las botellas de su interior, y ofrecer a los jugadores la oportunidad de disfrutar de una Heineken bien fría mientras juegan a su juego favorito. La campaña celebra el trabajo creativo que conecta a las personas con las marcas a través del juego, y ha sido galardonada con un León de Plata y otro de Bronce dentro de la categoría Entertainment Lions for Gaming.
En la categoría de Medios de Comunicación, la campaña Out of Home Matches, que convierte el presupuesto de medios de Heineken en visibilidad para la Liga de Campeones Femenina de la UEFA, recibió un León de Plata.
Heineken y LePub lograron también un éxito en la categoría Creative B2B, que premia el trabajo creativo innovador en el espacio B2B. Con la campaña Backing the Bars, Heineken obtuvo un León de Bronce.
La idea se materializó a través de una plataforma de comunicación para ayudar a mantener abiertos los bares durante los cierres de Covid-19. Siguiendo con la importancia de los bares en nuestra sociedad, Bar Experience, una campaña integrada en una plataforma de hostelería ideada por LePub y amplificada por Edelman, ganó un León de Oro en la categoría de relaciones públicas, que premia la comunicación estratégica y creativa y realza la narración de historias en su núcleo. Además, también recibió un León de Plata en la categoría de Experiencia de Marca y Activación, así como un León de Bronce en el apartado de Estrategia Creativa.
Por último, el célebre experimento Social Swap de Heineken, creado conjuntamente por LePub y Edelman, en el que los exjugadores y expertos Jill Scott MBE y Gary Neville se enfrentaron al sexismo en Internet intercambiando en secreto sus cuentas en las redes sociales para poner de manifiesto que se juzga injustamente a la gente por sus opiniones sobre el fútbol debido a su género, le valió a la marca un León de Bronce en la categoría de Redes Sociales y Personas Influyentes.
Nabil Nasser, Director Global de Heineken y Amstel, ha declarado: "La creatividad siempre ha estado arraigada en el ADN de Heineken y mostrarla en las campañas es una pasión que la marca busca perpetuar. Estos recientes galardones en Cannes Lions ponen de relieve el compromiso constante de Heineken de invertir en grandes trabajos y diferenciarse de la competencia, estableciendo un punto de referencia para las campañas creativas innovadoras de cara al futuro".
Bruno Bertelli, CEO Global de LePub y CCO de Publicis Worldwide, añadió: "La fructífera y constructiva relación entre Heineken y LePub está dedicada a conectar profundamente con la cultura popular para lograr interacciones fluidas, implacables e integradas. Nuestra creatividad, impulsada por los datos, fomenta el compromiso auténtico, y estoy orgulloso de nuestros equipos que innovan e impulsan esta misión con valentía todos los días y de nuestro Cliente que es lo suficientemente audaz como para abrazar este camino desafiante".
Pubs Museums. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Pubs Museums. Producto: Institucional Heineken. Agencia de Publicidad: LePub . CEO: Global CEO Global, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli. CCO: Global CCO: Cristiana Boccassin. Director General Creativo: Global Executive Creative Director: Eoin Sherry. Director Creativo: Stefano Zanoni // Global Creative Director: Jack Christensen // Associate Creative Director: Roberto Ardigò. Director Cuentas: Gonzalo Gutiérrez Gauna //Global Client Service Director: Shirine Aoun // Group Account Director: Ilaria Castiglion. Responsable por Cliente: Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasse // Global Communication Director: Daniela Iebba // ® Global Digital Director: Rob van Griensven // Brand Global PR Lead: Jonathan OLone // Global Communication Manager: Alexander Drake // Global Digital Manager: Bob Van Iersel // Ireland Marketing Director: Fiona Curtin // Ireland Marketing Manager: Mark Noble // Ireland Senior Brand Manager: Rachael Crawley. Planner: Global Head of PR & Communications: Isabella Cecconi // Global PR Manager: Eleonora Botta. Director de Arte: Flavia Conti. Redactor: Cristiana Candido. PUBLICIS DUBLIN // Board Creative Director: Ger Roe // Creative Director: Peter Dobbyn // Group Account Director: Ruth McCormack // Senior Agency Producer: Rachel Murray // Senior Art Director: Cormac OConnor // Technical Lead: Cian Mcintyre // Studio Lead: Hannah MyGlynn // Production Assistant: Jordan Dempsey // Print Production: Gavin Kenny // Business Director: Sinead Dennis. País: Internacional . Categoría: Bebidas alcoholicas .
Heineken 150th Anniversary. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken. Producto: Cerveza Heineken - 150th Anniversary. Agencia de Publicidad: Publicis Italy / Le Pub. CEO: Bruno Bertelli (Global CEO Le Pub, Global CCO Publicis Worldwide & CCO Publicis Groupe Italy). CCO: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu, Milos Obradovic. Director General Creativo: Andrey Tyukavkin (ECD) // Global Creative Director: Sandra Bold. Director Creativo: Rainor Marinho // ACD: Corina Patraucean. Director Cuentas: Mirjana Slavkovic. Responsable por Cliente: Bram Westenbrink, Sr. Director Global Heineken Brand / Agnieszka Gorecki, Global Communication Director / Daniela Iebba, Global Communication Director / Rob van Griensven, Global Digital Director / Dana Katz, Global Communication Manager / Jonathan O'Lone, Brand Global PR Lead / Remco Schouten, Global Communications Campaign Manager / Bram Reukers, Global Digital Production Manager / Mark Van Iterson, Global Director Design & Sustainability / Ramses Dingenouts, Senior Packaging & Identity Design Manager . Productora Audiovisual: PrettyBird UK. Director de Cine: Bradley & Pablo. Postproducción: Black Kite Studios // Colour Grading: Electric Theatre Collective. Productor Ejecutivo: Ted Thornton, Juliette Larthe // Head of Production: Fiona Bamford-Phillips. Productor agencia: Head of TV production: Anna Sica // Senior Producer: Tania Dal Pra. Música: Massive Music / Music Search & Licensing Director: Emilie Kannekens / Account Director: Ella Chevaso / Song: Ça Plane Pour Moi - Plastic Bertrand / Publisher: Universal Music Publishing / Master: PIAS. Sonido: Sam Ashwell, Michalis Anthis // audio mix cutdowns: Screenplay Srl. Director de Arte: Giulia Trimarchi, Daniele Tesi. Director de Fotografía: Pablo Berron. Redactor: Gian Marco Panichelli, Adina Cirstea. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The Gaming Fridge. Anunciante: Heineken. Marca: Heineken - Dia Internacional do Gamer. Producto: Acción Heineken - The Gaming Fridge. Agencia de Publicidad: LePub SP powered by Publicis Italia / LePub Milan. CEO: Bruno Bertelli (Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italy). CCO: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu (LePub Global CCO) // Felipe Cury (LePub Brazil CCO). Director General Creativo: Andrey Tyukavkin (LePub Global ECD). Director Creativo: Greg Kickow, Yan Prado, Alex Adati (LePub Brazil) // Stefano Zanoni. Responsable por Cliente: Mauricio Giamellaro, Heineken Brazil CEO / Cecilia Bottai, Heineken Brazil CMO / Eduardo Picarelli, Heineken Brazil Senior Brand Director / Igor de Castro, Heineken Brazil Sr Brand Manager / Marina Awada, Heineken Brazil Marketing Coordinator / Adriana Teixeira, Heineken Brazil Head of PR / Geisy Panisset, Heineken Brazil Data Specialist / Henrique Nunes, Heineken Brazil Games Specialist / Nabil Nasser, Sr. Director Global Heineken Brand / Agnieszka Gorecki, Heineken Global Communication Director / Guilherme Retz, Heineken Global Communication Manager / Natacha Volpini, Heineken Global Head Digital Consumer Innovation. Productora Audiovisual: Monogrid. Productor Ejecutivo: Giulia Niccolini, Davide Grigatti // Team Lead: David Hartono // Industrial Designer: Simone Tecchia, Lorenzo Lastrucci // Creative Lead: Valentina Trevisanello // Creative Designer: Alice Di Giosio. Productor agencia: Sabrina Sanfratello, Alessio Zazzera // Bruna Marchi, Beatriz Takahashi (LePub Brazil) // Francesca Zazzera (LePub Global Chief Production Officer). Director de Arte: Paula Picin . Redactor: David Casares / Eduardo Cometti . País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
LaundroMatch. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - LaundroMatch. Producto: Acción Cerveza Heineken. Agencia de Publicidad: LePub Milán . País: Internacional . Categoría: Bebidas alcoholicas .
Backing The Bars. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Backing The Bars. Producto: Institucional Heineken . Agencia de Publicidad: LePub Milan. BOOMERANG AGENCY Amsterdam / LEPUB Amsterdam / LEPUB Sao Paulo / PUBLICIS Buenos Aires / PUBLICIS Dublin. País: Italia . Categoría: Bebidas alcoholicas .
The Social Swap. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken . Producto: Institucional Heineken . Agencia de Publicidad: LePub Milán . País: Internacional . Categoría: Institucional .
Pubs Museums. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Pubs Museums. Agencia de Publicidad: LePub . Director General Creativo: Global Executive Creative Director: Eoin Sherry. Director Creativo: Stefano Zanoni // Global Creative Director: Jack Christensen // Associate Creative Director: Roberto Ardigò. Director Arte: Flavia Conti. Redactor: Cristiana Candido. País: Internacional .
Out of Home Matches. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken . Agencia de Publicidad: LePub Milán . País: Internacional .